Источник «Круче!»
Агентство Круче! разработало концепцию и дизайн бренда Forma сети гипермаркетов формата extended DIY (Do-it-yourself, товары для дома и ремонта) для Холдинговой компании Домоцентр.
Когда в 2012 году мы заявились в тендер на разработку нового бренда для Холдинговой Компании Домоцентр, это был серьезный вызов для нашей команды. Напомним, что Домоцентр – это один из 10 крупнейших игроков на рынке DIY в России, с оборотом 5, 5 млрд. рублей (Infoline, 2011) и 22 магазинами по всей Сибири. В тендере уже принимали участие очень сильные и уважаемые агентства из Новосибирска, Москвы, Минска и даже Голландии. И, тем не менее, мы смогли предложить свое видение проекта, которое убедило клиента поверить в наши силы, знания и очевидное желание свернуть горы, чтобы добиться нужного результата.
Все разработки велись в тесном сотрудничестве с рабочей командой клиента, в которую вошли руководители департамента маркетинга. В ходе первых рабочих встреч стало понятно, что для достижения поставленных целей потребуется разработать совершенно новую торговую марку. Мы начали с изучения аналитики по рынку, собственных данных компании и информации из внешних источников. Первым этапом стала маркетинговая платформа нового бренда. Уже тогда мы поняли, что преимущества нового гипермаркета лежат на стыке двух пространств: материального мира (беспрецедентный для города выбор товаров) и мира идей, выразив это в стратегической коммуникации бренда – «всё + вдохновение». Поэтому и название мы придумали достаточно быстро — Forma идеально, на наш взгляд, передает эту концепцию.
А. Артюшкина (директор по маркетингу Домоцентра): «Нам бы хотелось предложить не просто отличный выбор нашим клиентам, но еще и сильную эмоциональную коммуникацию, и ни одна из существующих у нас марок для этого не годилась. Нужно было придумать что-то совершенно новое. Теперь Forma — это первый элемент в обновленной системе нашего портфеля брендов.»
Следующим серьезным этапом проекта стал дизайн нового бренда, разработка навигации и элементов визуальной коммуникации бренда. В ходе работы наша дизайнерская группа продумывала самые разные аспекты визуальной концепции – от собственно логотипа до концептуального оформления и навигации в торговом зале.
Получив на руки готовый бренд-бук, специалисты Домоцентра смогли приступить к реализации амбициозного проекта на базе одного из своих магазинов в Новосибирске. Всего полгода – и новый гипермаркет на одной из самых оживленных трасс города открылся. Мы с гордостью представляем вам новый гипермаркет Forma и приглашаем всех желающих посетить магазин, чтобы лично оценить его преимущества.
Команда проекта
Со стороны ХК «Домоцентр»
Анастасия Артюшкина, директор по маркетингу
Ольга Халусова, начальник отдела рекламы
Со стороны Круче!
Максим Махеров, стратегия, платформа бренда
Иван Гудков, стратегия, аналитика
Павел Симанович, копирайт
Ольга Витивская, менеджер проекта
Татьяна Уржунцева, арт-директор, дизайнер
Алексей Макаров, дизайнер
Ян Сенатор, дизайнер