Говорят, «Алтапресс» — один из крупнейших региональных издательских домов России — терпит крах. Говорят, проблемы испытывают все направления его деятельности. Говорят, издательству даже нечем заплатить за аренду помещения. Говорят… А вот кто говорит, и главное — зачем, мы и попытались выяснить, обратившись к генеральному директору «Алтапресса» Юрию Пургину. Который, кстати, заверил — компания не только стабильна, но и полна сил для дальнейшего развития.
— Юрий Петрович, в последнее время в региональных СМИ стали появляться слухи о том, что ваш издательский дом переживает непростые времена. Хочется спросить про каждый из этих пунктов, но давайте начнем с самого главного — как на самом деле обстоят дела в ИД «Алтапресс» по всем направлениям деятельности предприятия? Развейте сомнения.
— Хотелось бы для начала уточнить, о каких таких «региональных СМИ» идет речь. Все они контролируются одной финансово-промышленной группой. Слухи кочуют из одного медиаактива этой группы в другой. И только! После такого конвейера создатели этих слухов, естественно не давая слово тем, о ком они пишут, опираясь на собственные комментарии под своими же текстами , называют это «общественной дискуссией». Так возникают и тиражируются псевдофакты.
Но вернемся к вашему вопросу. «Алтапресс» вместе с отраслью сейчас переживает цифровую революцию, создает новые мультимедийные сервисы, адаптируется к новым условиям интерактивной среды. И это приносит свои плоды. Информационный портал altapress.ru за год вплотную приблизился к абсолютной первой позиции в крае, а по рейтингу цитируемости «Медиалогии» вышел в лидеры. Осуществлен перезапуск портала купипродай.рф. Думаю, что среди информационных сайтов региона сегодня в Интернете мы зарабатываем больше всех. При этом много усилий тратим на поддержку, редизайн и развитие печатных СМИ. И здесь тоже есть хорошие результаты. Бизнес-издание «Ваше дело» на днях одержало победу во всероссийском конкурсе «Экономическое возрождение России» в номинации «Лучшее средство массовой информации». Вручая в апреле награду нашему редактору Павлу Демину, председатель Союза журналистов России Всеволод Богданов сказал: пример «Алтапресса» развенчивает миф о том, что независимые СМИ в нашей стране не могут быть успешными.
Помимо газет, радио и Интернета у нас интенсивно развиваются такие направления деятельности как распространение и полиграфия. Буквально два года назад, когда уже распространялись слухи о непростых временах нашей компании, мы построили завод и запустили первую его очередь — цех листового производства. В эти дни заканчиваем там же отделку офисных помещений. «Роспечать-Алтай» серьезно расширила оптовое направление, и сегодня занимается поставками периодики в соседние регионы. Конечно, далеко не все безоблачно. Есть проблемы. В частности, местная администрация решила вдруг снести все наши киоски в краевом центре. А у конкурирующей сети все киоски оставила и даже добавила чуть. Догадайтесь, кому они принадлежат? Все тем же дискутирующим с самими собой «писателям».
— А теперь, если не возражаете, перейдем к частностям. Вот, например, в одной из публикаций, ставших причиной нашей беседы, указывается: «Алтапресс», якобы, даже не в состоянии погасить задолженность перед ИПП «Алтай», у которого арендует помещение. Так ли это?
— Если вы их все (публикации — прим.PlanetaSMI.RU) перечитаете, то в самой первой найдете ссылку на некий «анонимный источник». Так вот этот источник никогда не объявится. Потому что он лжет. Никаких претензий у арендодателя по платежам к нам сегодня нет. Отношения абсолютно рабочие. Арендодатель затеял глобальный ремонт и прекрасно понимает все неудобства, которые нам причиняет. Мы тоже стараемся входить в его положение.
— Еще одна цитата из прошедших публикаций: «Миновали «золотые времена» флагмана рекламного рынка СМИ и главного кормильца «Алтапресса» газеты «Купи-Продай»». Как сегодня дела у издания — расскажите.
— Газета «Купи-продай» сегодня занимает на рынке классифайда первую позицию, опережая федерального конкурента — газету «Из рук в руки» — по количеству объявлений и предложений примерно на треть, а по тиражу в два раза. После запуска портала купипродай.рф мы стали продавать пакетные предложения — сайт-газета. Так что «кормилица» таковой и остается. Конечно, доходы от газетной версии плавно снижаются, а продажи в онлайне до конца, несмотря на высокую динамику, пока их полностью не компенсируют. Но мы находим и стараемся развивать способы получения выпадающих доходов. Например, несколько лет назад запустили бесплатную информационно-рекламную газету «Читай-город», кстати, сегодня самую читаемую в городе. Запустили бесплатное приложение «Купи-продай. Край» для городских рекламодателей, которым нужна краевая аудитория.
— Расскажите вообще про ваши издания. Сколько их сейчас в «Алтапресс»? Каковы тиражи?
— Всего мы издаем 12 газет и журналов. Их выпускают четыре издательские группы. При этом у каждой из них есть свои электронные площадки. Информационная группа, группа развлекательных изданий, группа рекламных изданий и группа глянца. Разовый тираж всех наших газет и журналов составляет более 240 тысяч экземпляров.
К этому надо добавить многотысячную аудиторию Интернета и радио. За последние пять лет общая аудитория наших продуктов не сократилась, а, наоборот, выросла почти вдвое и составляет без малого миллион человек. Конечно, рост сегодня происходит в основном за счет Интернета. Мы бесспорные лидеры в сегменте деловых СМИ, в глянце, в классифайде, в рекламных изданиях, занимаем вторую позицию в телегидах. Газета «Свободный курс» остается единственным качественным массовым независимым изданием в регионе. Позиции изданий устойчивые, конечно, зарабатывать на них хотелось бы чуть-чуть больше. Но здесь многое зависит только от нас.
— Якобы существующие у вашего ИД финансовые трудности связывают и с отказом вашего дочернего предприятия по распространению прессы — «Роспечать-Алтай» — от участия в аукционе на торговые места в Бийске. Действительно ли предприятие отказалось от борьбы? В чем причины отказа?
— Во-первых, «Роспечать» в аукционе участвовала и остановилась только тогда, когда цена покупки стала экономически нецелесообразной. Аукцион был объявлен на конкурирующую сеть, которая принадлежала московским распространителям. Они по тем же экономическим причинам протестовали против самого факта проведения аукциона и сейчас, насколько мне известно, оспаривают эти действия администрации в суде. На мой взгляд, они абсолютно правы. Ведь что такое киоски с прессой? Рентабельность бизнеса здесь не велика. Это же не места под рекламные конструкции. Согласно федеральному закону о торговле, на аукцион должны выносить только новые места под киоски. Здесь же вынесли все торговые площади действующей сети, устроили передел рынка. Но при этом не учли, что в действующей сети работала масса не самых высокооплачиваемых людей: операторов, экспедиторов, водителей, киоскеров. У всех у них после таких конкурсов работы больше не будет. Да и издатели от таких аукционов пострадают. Издержки по покупке так или иначе будут переложены на их плечи. Интересно, что торговые точки действующей сети приобрела абсолютно неизвестная компания, которая ничем себя на рынке торговли периодикой не зарекомендовала. Судя по адресу и по фамилии владельца, она принадлежит все той же ФПГ (финансово-промышленной группе — прим. PlanetaSMI.RU).
— Вы сказали, что в Барнауле с киосками ситуация еще хуже…
— С киосками прессы на Алтае творится полный беспредел. По данным АРПП (Ассоциации распространителей печатной продукции — прим. PlanetaSMI.RU), наш регион по сносу газетных киосков — один из самых тревожных в стране. Ситуация эта создана совершенно искусственно. В качестве расплаты за неангажированную редакционную политику власти в Барнауле сразу решили убрать почти все киоски «Роспечати». Формально администрацией выдвигаются, конечно, другие аргументы. Но когда в одночасье убирают 102 киоска из 106, и принадлежат они только одной сети… Де факто это означает полное уничтожение предприятия, в котором работает несколько сотен человек. Рассмотрев наше заявление, Антимонопольная служба в этих действиях администрации усмотрела грубый произвол и вынесла вердикт в нашу пользу. Сейчас администрация пытается оспорить данное решение в арбитражном суде. На мой взгляд, в этом вопросе местная власть перешла последний очень опасный барьер, поставив знак равенства между «неудобными» публикациями и газетными киосками, в которых сегодня продается 4,5 миллиона экземпляров российских газет и журналов. Всего — более 400 наименований. Я все-таки надеюсь, что здравый смысл в этой истории должен победить.
— Еще один «наезд» — на ваше полиграфическое направление. Как, например, писал информационный портал ПолитСибРу, «газетное направление для “Алтапресса” потеряно», вроде как вы не справитесь из-за отсутствия необходимых мощностей… Какова ситуация сегодня в этом направлении вашего бизнеса?
— Развивая полиграфию, о чем говорилось выше, два года назад мы построили и запустили новую типографию, вложив более 200 млн рублей. Первая ее очередь — листовое производство — растет очень быстрыми темпами, добавляя по 30% в год. Ролевая машина у нас, действительно, была самой первой современной печатной ротацией в регионе и сегодня приходит время ее менять. Пока же среди имеющихся в крае газетных машин, у нее, с точки зрения экономики, как это ни парадоксально звучит, самая хорошая позиция. В отличие от конкурентов большую часть ее загрузки (около 60%) составляют собственные газеты и журналы. Оборудование полностью амортизировано и приносит прибыль. Думаю, что кому-то не нравится ближайшая абсолютно реальная перспектива нашего обновления, они хорошо понимают потенциальные угрозы.
— Вообще, заполонившие региональные сайты новости о судьбе «Алтапресса» носят чрезвычайно негативный характер. И прогнозы экспертов в этих публикациях также не внушают оптимизма. Если им верить, конечно…
— Все эти публикации готовятся в одном и том же месте. Смотрите сами, если бы это был заинтересованный отраслевой разговор, опустился бы он на личности? Стали бы там отделять коллектив от менеджеров, рассказывать о том, что нашим сотрудникам не надо быть романтиками и пора снять «розовые очки» в отношении их начальников, которые «уедут за рубеж», «возглавят институт», «все продадут», наконец, а их кинут? Стали бы цитировать комментарии якобы «студентов», которым не нравится, что мы рассказываем «сказки» про свободу слова? Разумеется — нет.
Стоит разобраться и с тем, что представляют собой так называемые «эксперты». Их работа состоит в обливании грязью коллег, распространении слухов, выполнении «заказов» на персоналии. Еще совсем недавно эти же личности «мочили» губернатора края, потому что в опалу попал платящий им за грязную работу олигарх. Теперь они перед губернатором пресмыкаются и «мочат» нас, потому что губернатора заставили помириться с олигархом. Развязанная этими «экспертами» кампания длится не первый год. И в каждой такой публикации они пророчат нам скорую погибель. Не дождутся. И мы никуда не уедем. И «Алтапресс» будет стоять. А его команда от наездов только сплотится. Это наш край, наша страна, наша компания. И мы будем делать все, чтобы здесь жилось лучше.
— Возможно, моя информация не верна, но не спросить я не могу… В прошлом году на портале «Алтайгейт» был опубликован целый цикл материалов по поводу незаконной лосиной вертолетной охоты. То есть — браконьерства. Говорят, что инициаторы этой охоты, «люди со связями», обещали отомстить вашему издательству… Не может быть, чтобы развязанная сейчас информационная война против «Алтапресс» была прямым следствием данных обещаний, местью?
— Уточню: охота шла на архаров, а страничка Алтайгейт появилась на нашем сайте в 2009 году. За журналистское расследование этой неприглядной истории «Алтапресс» стал лауреатом премии Союза журналистов РФ, и получил специальный диплом премии имени Андрея Сахарова. Фигурантом данного расследования был упомянутый не раз в этом интервью олигарх. Тогда нам пришлось пережить первую волну «черного» пиара, выпущенного теми же людьми из тех же СМИ. По странной случайности новая волна совпадает с началом рассмотрения дела о браконьерской охоте с вертолета на лося в Кислухинском заказнике, расположенном на территории края. Посмотрим, чем кончится это дело.
— Какова, на ваш взгляд, ситуация на региональном рынке печатных СМИ России в целом? Действительно ли этот рынок переживает не лучшие времена? Или его развитие идет совершенно нормальными темпами, а кризисные явления — лишь частные случаи отдельных издательств?
— Проблемы на рынке печатных СМИ не делятся на федеральные и региональные. Люди в нашей стране меньше читают. Социальные сети погружают их в новую виртуальную реальность, но медиапотребление в Сети носит потоковый, фрагментарный, «клиповый» характер. Во всех цивилизованных странах проблемой поддержки чтения и печатной прессы заняты не только издатели, но само государство. Потому что читатель качественных газет — это еще и активный гражданин. Мы развиваем программу «Газета в образовании», которой сегодня охвачено около трех тысяч школьников в регионе. Об этом почему-то умалчивают знающие про нас все оппоненты. В рамках программы печатаются специальные приложения, которые потом обсуждаются на уроках. В рамках АНРИ (НП «Альянс Независимых региональных издателей» — прим. PlanetaSMI.RU) сделан общероссийский сайт edupaper.ru, где публикуется лучший опыт региональных издателей.
Другая проблема на рынке газет общего содержания — чрезмерное участие государства в лице местной исполнительной власти, которая зачастую большее значение уделяет собственному пиару, самоотчетам, чем реальной волнующей людей повестке дня. Там, где есть независимые издатели, где им дают работать, картина куда более оптимистичная.
— Если я вас правильно поняла, ни какой угрозы региональным издателям федеральные коллеги не представляют?…
— Откуда вообще взялась такая позиция? Из реплик мнимых экспертов? Так это просто связано с тем, что в числе их медийных активов — франшизы на «Комсомолку» и «АиФ». Ситуация на деле прямо противоположная. Об этом написал Владимир Сунгоркин в просочившемся в прессу письме «для внутреннего пользования». Об этом говорил на деловом форуме «Качественная пресса России и перспективы ее развития», который прошел в начале апреля в Москве президент ГИПП Сергей Моисеев. Он, в частности, сказал, что федеральные СМИ в ближайшее время будут иметь очевидные проблемы, а региональные еженедельные массовые издания еще более укрепятся на рынке. Сегодня я могу привести массу примеров успеха региональных издателей. Это газеты «Слобода», «Мое!», «Якутск вечерний», «Крестьянин», «Восточно-Сибирская правда» и другие. Особенно выделяются такие издания в небольших российских городах: «Жуковские вести», «Эхо недели» из Железногорска, бердская газета «Курьер.Среда»… Но проблемы Владимира Сунгоркина и Павла Гусева мне на самом деле куда ближе проблем местного олигарха. Мы друг друга как профессионалы всегда поймем, и поможем, если будет надо. Что, кстати, уже случалось не раз. А вот когда тебя поливают грязью люди, гордо именующие себя «экспертами», по заказу свыше — это и есть настоящая чума.
— Сегодня со всех сторон слышишь одно и тоже: «Интернет убивает печатные СМИ», «газеты умрут, люди будут читать новости в гаджетах» и т.д. и т.п. Какое будущее ждет печать? Умрут ли газеты?
— Чем дальше, тем очевиднее, что у пользователей накапливается усталость от жизни в сети. Читателям хочется выйти в оффлайн из потока. На этом заложен наш новый подход к газете. Она становится не набором новостей, а «журналом жизни», который освобождает читателя от информационного мусора, позволяет человеку ориентироваться в современном мире. Вместо малых форматов мы предлагаем большие истории, вместо мультимедиа — традицию, вместо имитации объективности — эмоцию и альтернативны взгляд на проблемы. Вместо инфотеймента через яркие публикации пробуем пробудить интерес к реальной жизни. Возможно, в какой-то перспективе для этого не потребуется бумаги. Но суть газеты как ориентира в современном мире, как важного элемента культуры, от этого не изменится.
Евгения Трушина
Источник: PlanetaSMI.RU
Comment section