Источник «Мелехов и Филюрин»
В 2011 году мы разработали для клиента коммуникативную стратегию и провели первую рекламную кампанию. С тех пор многое изменилось, в «Театральном» построены и заселены первые дома – и ключевое сообщение «Всегда в срок!» – утратило свою актуальность. Для новой рекламной кампании мы предложили сделать акцент на преимуществах и качестве самого товара – у жилого комплекса удобные, продуманные планировки квартир – и поменять ключевое сообщение.
Мы выяснили, что преимуществом для семей, а особенно для женщин, являются большие кухни и именно на этом мы сделали акцент в новой рекламной кампании. Плакат со слоганом «Квартиры с просторными кухнями» разработан в двух видах. Для щита 6*3 и для «ворот» – двух щитов по разным сторонам дороги. Эта же идея стала основой для дизайна макетов в прессе, листовок, интернет-баннеров.
Рекламная кампания распланирована на полгода, уже сейчас мы можем увидеть на улицах Новосибирска пять пар «ворот», четыре щита 6*3, будут еще и стикеры в метро, интернет-баннеры на специализированных порталах, реклама в прессе.
Творческая группа:
Сергей Бирюков, Владимир Сергеев, Александр Филюрин
Идея: Владимир Сергеев
Арт-директор: Михаил Угожаев
Дизайн: Михаил Угожаев
Фото: Дмитрий Петреев
Менеджер: Ксения Прудникова