Источник Николай Киселев
Новый знак более лаконичен в плане формы и написания, цветовая гамма стала ахроматической. Достигнута большая графичность, простота, запоминаемость, не похожесть на других игроков рынка. Повысились и качественные характеристики логотипа и стиля, образ кофейни стал европейским, сдержанным, солидным. При этом во внешне простой форме содержится пластичное, уютное написание, что позволяет компенсировать аскетичную палитру.
С практической стороны черный и белый являются отличным фоном для свежевыпеченных золотистых булочек, пирожных и печений, внимание потребителя акцентируется именно на продукте.