Источник: «АлтаПресс»
О карьере и рекламном ремесле
— Многолетняя и успешная карьера в ресторанном бизнесе и вдруг — креативное брендинговое агентство… Каким ветром в этот бизнес занесло? иллюстрация с altapress.ru Кризис среднего возраста. А если серьезно, то после долгих и успешных лет управленческой работы я подошла к некой черте, где на вопрос «А что дальше?» не знала ответа. И в итоге решила кардинально поменять сферу деятельности. Моя карьера в этом бизнесе только начата, очень интересная работа, нестандартные проекты, молодые талантливые сотрудники. Все это меня очень привлекает и вдохновляет! — Бытует мнение, что суть рекламного ремесла можно объяснить клиенту «на пальцах» за несколько минут. А если все так просто — за что брать деньги? На самом деле суть нашей работы не заключается в том, чтобы просто нарисовать красивую визитку или рекламный плакат. Мы берем на себя ответственность за полный комплекс мероприятий, которые приведут заказчика к успеху. Этот комплекс включает в себя и продуманный, привлекающий к себе внимание фирменный стиль, и проработанное содержание бренда, его коммуникационную стратегию, и комплекс рекламных кампаний, каждая из которых направлена на достижение определенной цели. И, конечно же, маниакальное внимание к каждой мелочи. Только так можно сформировать единое представление о компании, а это определит ее дальнейший успех на конкурентном рынке. Мы стремимся к тому, чтобы у наших заказчиков не возникали ложные представления о том, что «тут не за что платить деньги». О креативе: мужском и вообще
— Есть мнение, что мужской креатив круче. То есть то, что придумывает мужчина в большей степени обречено на успех… Мужчин-креаторов больше, факт. Читала, что мужчины, имея ограниченную причастность к сотворению новой жизни, сублимируют свою энергию, создавая что-то новое в различных сферах общественной жизни — государстве, религии, науке, искусстве и т.п. Предположение конечно, оригинальное, но не доказуемое. Однозначно, уровень креатива зависит от восприятия мира, а, как известно, этим иным восприятием больше «грешат» мужчины. В рекламных агентствах работают и мужчины и женщины, но мужчин все же больше.И в нашем агентстве в том числе. — Мое мнение, что настоящий креатив — это всегда неожиданность, то, чего от тебя не ждут. Это умение выпрыгнуть за рамки общепринятого и предложить нечто новое, чтобы потом это новое стало общепринятым. И мы обречены на постоянное изобретательство? Да, у каждого времени есть свой «порог» креативности. Проходит время, и вчерашний креатив стал обыденностью. Поэтому в нашем случае нужно шагать, опережая время, чтобы в очередной раз первыми предложить нечто новое, необычное, неожиданное. Панки и ланчи
— На сайте агентства есть информация, что вы участвуете в образовательной и культурной жизни не только профессионального сообщества. Как это происходит?
В какой-то момент нам захотелось делиться накопленным опытом и знаниями со всеми, кому это может быть интересно и полезно. Наши специалисты публикуют статьи в профессиональных журналах, проводят мастер-классы и тренинги для рекламистов, маркетологов и дизайнеров. Пока это все носит нерегулярный характер, но у нас большие планы и желание развиваться в этом направлении. А еще по пятницам мы проводим панк-ланчи — это творческие встречи с интересными талантливыми людьми, которые читают лекции на самые разные темы. Совсем скоро, 1 апреля, мы запускаем уникальный проект «Фейкстиваль». — В чем уникальность этого проекта и каковы ожидания? Уникальность «Фейкстиваля» в том, что это первое и пока единственное в России мероприятие, которое оценивает чистое творчество, не ограниченное никакими условиями. Мы хотим, чтобы работы людей, которые родились просто в порыве творческого вдохновения, или по каким-либо причинам не были приняты заказчиками, увидели все! И оценили их не с точки зрения поставленной маркетинговой задачи, а с точки зрения качества креативной идеи -— насколько она свежая и интересная. Досье Ирина Шале, окончила Кемеровский институт пищевой промышленности и более 15 лет занималась руководящей работой в ресторанном бизнесе в Барнауле. В данный момент — исполнительный директор креативного брендингового агентства PUNK YOU.