Источник: «Кинетика»
Рынок продажи летних и зимних шин имеет два ярко выраженных пика продаж. Ранней осенью автомобилисты «переобуваются» в летние шины, а поздней осенью — в зимние. Поисковый спрос наглядно отражает эту активность, например, всплеск интереса к «зимним шинам» посетителей Яндекса из Алтайского края, Новосибирской и Томской областей достиг своего максимума в ноябре и сохранился в декабре.
Постоянный клиент агентства KINETICA, ГК «А-Диск» подошёл к горячему сезону продаж во всеоружии, заказав разработку специализированного интернет-магазина автомобильных шин и дисков www.web-tyres.ru и медиа-план по его продвижению в Сети.
Для обеспечения высокой конверсии посетителей сайта в покупателей, интернет-магазин имеет ряд реально полезных для автомобилистов функций. Шинный калькулятор позволяет осуществить пересчет типоразмера шины, а в каталоге реализована возможность выбрать шины по основным параметрам или по марке автомобиля.
Для первой рекламной кампании нового сайта был выбран показ контекстных объявлений в системе «Яндекс.Директ» как наиболее оперативный способ появиться в зоне видимости заинтересованных пользователей популярнейшего поисковика. Возможности геотаргетинга позволили настроить показызы на Барнаул, Томск и Новосибирск.
Реклама показывалась около двух месяцев, в ноябре и декабре и обеспечила интернет-магазину около 3 000 целевых посетителей по таким запросам, как «зимние шины», «шины новосибирск», «автошины», «шины барнаул», «зимняя резина» и т.п.
В настоящий момент выполняются мероприятия по поисковой оптимизации сайта, для того, чтобы во время ожидаемого весеннего пика продаж эффект от контекстой рекламы можно было усилить наличем ссылки на интернет-магазин в ТОПах Яндекса.