В креативное агентство PUNK YOU обратился Алтайский филиал интернет-провайдера «Сибирьтелеком», предоставляющий услугу доступа в Интернет под маркой «Вебстрим».
Задачей агентства было привести в порядок нестройное и нелогичное нагромождение рекламных посылов, упростить коммуникацию с аудиторией, повернуть компанию «лицом» к потребителю. В результате работы бренд должен был стать дружелюбным, эмоциональным и открытым для новых абонентов, среди которых в том числе растет количество людей старшего поколения.
В агентстве говорят, что местный рынок интернет-услуг развивается очень активно, причем регулярно приходят федеральные игроки с чрезвычайно выгодными предложениями. Так что решение поставленной задачи было разбито на несколько основных этапов. Визуализация бренда — «Webstream» — это «сетевой ручей», поток информации. Поток «Вебстрим» был представлен как некая струящаяся энергия, разноцветные силовые линии, переплетенные с буквами и цифрами, которые с огромной скоростью несутся в пространстве. Новый элемент было рекомендовано использовать в оформлении всех видов рекламных коммуникаций, любых печатных и промо-материалов.
Формирование ассоциации Вестрим = Интернет: в первую очередь, как говорят в Punk You, это важно для новичков и пожилых интернет-пользователей. Суть в том, что не нужно долго выбирать провайдера: «Нужно подключить Интернет, а значит, Вебстрим». Рекламная кампания «Самый простой способ узнать что-то — посмотреть в Интернете» — простая и понятная человеку любого возраста и рода занятий. С ее помощью формируется необходимая ассоциация «Вебстрим — это и есть Интернет».
Рекламирование не тарифов, а самой услуги: тарифы разных провайдеров мало чем отличаются друг от друга по соотношению «цена-скорость». Поэтому было предложено сместить фокус рекламной коммуникации — от рекламирования тарифов к рекламированию самой услуги, Интернета от Вебстрим.
За основу рекламной кампании «Или Вебстрим, или так всю жизнь прождать можно» были взяты две очень актуальные ситуации, связанные с ожиданием — когда парень ждет девушку на свидание и когда девушка ждет от парня предложения руки и сердца.
Состав творческой группы:
креативный директор — Ильдар Шале,
арт-директор — Данил Снитко,
дизайнер — Антон Шестаков,
фотограф — Степан Снитко.
Comment section