Новый фирменный стиль Клуба Много.ру

В сентябре 2010 Клуб Много.ру (первая в России накопительная коалиционная программа лояльности) осуществил комплексный ребрендинг. Партнером в этом проекте было выбрано брендинговое агентство Depot WPF.

«Бренд Много.ру существует на рынке уже более 10 лет. Он был создан в отличных от современного рынка условиях и с другими целями (тогда мы объединяли сеть потребительских сайтов, а не клуб). Соответственно, наш предыдущий логотип плохо подходил для выражения ценностей современного бренда. Решение об обновлении визуального образа Много.ру было логичным шагом. Новый фирменный стиль органично вписался в современную концепцию клуба — коалиционной программы, объединяющей всех интересующихся и прогрессивных», — комментирует Марк Напартович, один из основателей Много.ру.

Главная задача, которая была поставлена при разработке новой концепции и фирменного стиля — выразить ожидания целевой аудитории. Член клуба Много.ру — игрок, для которого процесс покупки — не просто обмен денег на предметы, а развлечения, квест, объединяющие накопление, игру, движение.

От агентства Depot WPF требовалось создать запоминающийся, яркий «игровой образ», привлекающий внимание потребителей и создающий ощущение праздника.

Агенством был проделан комплекс работ — бренд-аудит, разработка позиционирования бренда Mnogo.ru, констант фирменного стиля, включая логотип и визуальные атрибуты бренда Mnogo.ru, брендбука с гайдами по следующим разделам: деловая документация, рекламные материалы, web-сайт Много.ру.

Знак, логотип, фирменные цвета и стилевой элемент транслируют характер обновленного бренда Много.ру: энергичный, дружелюбный, заботливый, разносторонний, современный. В этом пространстве выстраивается вся визуальная коммуникация — фотостиль марки, принципы оформления брендированных карт, web-сайт.

«Мы стремились создать современный, яркий дизайн, который в полной мере отражает характер бренда Много.ру и тональность его коммуникаций. Визуальное решение построено на метафорах игры, праздника и накопления одновременно. Разработанный стилеобразующий элемент служит своеобразным ай-стоппером, ярким опознавателем бренда на местах продаж. Изменчивость и гибкость стилеобразующего элемента делает его универсальным инструментом при создании рекламных материалов», — комментирует творческий директор брендингового агентства Depot WPF Николай Облапохин.

Обновленный бренд Много.ру был представлен потребителям в октябре 2010 года. Уже более 40000 участников программы Много.ру положительно оценили новый образ бренда. Проведенные изменения будут способствовать росту лояльности постоянных членов клуба и привлечению новых клиентов, благодаря концепту игры и азарту от участия в программе.

Творческая команда:

Mnogo.ru:

Директор по развитию: Марк Напартович

Менеджер по особым проектам: Дмитрий Кураев

Ведущий дизайнер: Марина Архипова

Руководитель отдела маркетинга: Ксения Баширова

PR-менеджер: Ольга Тарабрина

Depot WPF:

Директор по стратегическому планированию: Инна Лихачева

Менеджер по стратегическому планированию: Юлия Агеева

Творческий директор: Николай Облапохин

Арт-директор: Сергей Мосякин

Дизайнеры: Елена Шмелева-Найман, Денис Головешкин

Менеджер проекта: Анастасия Разумова