Источник: И.Б.
100% натуральность – философия новой линейки продукции под торговой маркой «Радоград», получаемая старинным русским способом – методом первого холодного отжима, что позволяет сохранить все натуральные свойства продукта. На данный момент в линейку «Радоград» входят масла: грецкого ореха, кедра, тыквы, кунжута, жмых кедра.
Естественно, что при такой философии упаковка продукции не имела права представлять собой что-то иное, кроме аллюзий аутентичности. Именно поэтому наша мастерица Александра Куликова, не дождавшись ни «Конька-горбунка», ни «Тита Кузьмича с Флором Фомичом» из известных сказок, вышила все сама.
На фотосессии мы достаточно долго добивались «правильного света», при получении исходного визуала для дизайна упаковок важно было не потерять ни фактуру «фонового» льна, ни причудливые изгибы нити «рисунка», ни общее цветовое настроение от эмоции радости в вышитых образах. Результат превзошел все ожидания – мы добились и визуальной, вызывающей желание прикоснуться, и той самой тактильно-сенсорной энергетики, которую излучают упаковки, уверенно создавая иллюзию русского рушника. Это наглядно видно, сравнивая на представленных фото упаковки и фирменное покрывало – они практически не отличаются друг от друга. В этих же мотивах нами создана выставочно-презентационная продукция, в частности это фирменное покрывало, естественно, это абсолютный « hand — made “, то, что содержит душу, сохраняя тепло рук мастера.
Так же нашей творческой командой разработан нейминг, логотип и позиционирование торговой марки “Радоград”. Естественно, что марка создавалась в реальном времени под тяжелые условия работы в тесном рыночном окружении федерального рынка масел. Ситуация на рынке достаточно сложная, очень много подделок под натуральные масла, очень много продукции, которая разбавлена чем либо и т.д., поэтому, в бренд-аспектах мы с заказчиком позволили себе определенную смелость, чтобы пойти против сложившихся стереотипов в оформлении упаковки и позиционирования на рынке и используемых общепринятых цветов в оттенках зеленого. Но о самой бренд-платформе и готовящейся к запуску рекламной кампании, подробнее расскажем в следующих релизах.
Креативный директор / фотограф: Игорь Борисов
Арт-директор / дизайнер / hand — made : Александра Куликова