Источник: Михаил Надымов
Все мы любим вкусно поесть, а последнее время и разнообразно: роллы, кесадии, фахитос, осьминог в винном соусе, да чего только не готовится на кухнях рестораций нашего города. Давайте вспомним, что было лет 10—15 назад. В NYP ходили как в ресторан и радовались гавайской пицце, а словосочетание «разнообразие блюд» было только в контексте похода в гости на дни рождения и юбилеи.
Сегодня очень популярны заведения национальных кухонь, в том числе и трактиры русской кухни «Печки-лавочки». Но эта популярность — палка о двух концах. С одной стороны, потребители точно знают куда пойти, когда хотят проникнуться национальным колоритом. С другой стороны, никто не будет постоянно есть одно и тоже.
Поняв эту истину, к нам обратилась «Управляющая компания “Фуд-Мастер” с предложением разработать для сети трактиров “Печки-лавочки” рекламную кампанию, рассказывающую о появлении новых кухонь.
Нами был выделен основной мотив отказа от посещения заведений с одной кухней — приедание. Оставалось только показать целевой аудитории альтернативу: если вам приелась русская кухня, то не обязательно идти в другие заведения потому, что в нашем меню теперь есть новые кухни. Эта мысль и легла в основу слогана рекламной кампании: “Приелась русская? У нас есть и другая!” Вслед за этим сразу же родился визуал, так гармонично связанный со слоганом.
Так же, нами была разработана идея промо-активности, которая стартует с конца апреля.
После первой недели экспонирования клиент отметил повышение потока посетителей и увеличение заказов по новому меню. Эта тенденция наблюдается и сегодня.
Идея: Михаил Надымов
Дизайн: Вова Кучин
Специалист по маркетингу и рекламе сетевых проектов: Екатерина Суровцева