Компания Mazda скоро может назначить в Иркутске официального дилера. Заявки на Mazda подавали около 17 компаний, из которых в финал конкурса вышли три местных мультибрендовых дилера. Несмотря на интерес к конкурсу, участники рынка считают, что успех Mazda в регионе будет зависеть от ее стратегии продвижения в регионе и ценовой политики.
О проведении конкурса на право быть официальным дилером Mazda в Иркутске «КС» сообщил один из участников рынка. По его данным, заявки от дилеров импортер начал принимать в конце прошлого года. «Из 17 заявок было отобрано три наиболее состоятельных. Сейчас конкурс находится в финальной стадии, итоги могут быть известны уже в марте», — отметил один из иркутских дилеров. В компании «Мазда Мотор РУС» говорят, что пока лишь смотрят на возможных партнеров в регионе, поэтому огласить количество претендентов и победителя не могут в силу преждевременности. «Поскольку пока не знаем, найдем ли мы правильного партнера и когда, то и по продажам сказать на данном этапе ничего не сможем», — заявляет PR-менеджер Mazda в России Мария Магуайр.
Тем не менее, по данным «КС», в финале конкурса за Mazda готовы побороться «Первая автоколонна» (официальный дилер Ford, Volvo, Land Rover в Иркутске), «Территория А» (официальный дилер BMW, Subaru, Suzuki в Иркутске) и «БайкалГазСервис» (официальный дилер ГАЗ, УАЗ, Derways в Иркутске). Представители последних двух компаний свое участие в финале конкурса подтвердили. «Первая автоколонна» в курсе ситуации, но факта своего участия не комментирует.
Стоит отметить, что у одного из финалистов конкурса уже есть опыт реализации автомобилей японского бренда. «Мы имеем давний опыт работы с маркой Mazda. Раньше мы были субдилерами данного бренда, сотрудничая в основном с “МЦ Маршал” (официальный дилер Mazda в Красноярске, входит в ГК “Крепость”). Надеемся возобновить поставки уже напрямую через импортера с получением статуса официального дилера», — говорит специалист отдела продаж «БайкалГазСервиса» Евгений Корытов. По его словам, у компании есть помещение, в котором можно организовать временное решение для Mazda, а также выкупленный земельный участок для строительства полноценного дилерского центра. Остальные два участника конкурса данный вопрос не комментируют. Все пишут, что продукция идеальна, бизнес идеален. Но ни кто не задумался почему? Потому что дохода мало, нужно искать себе рабов, которые будут покупать продукт. Иркутские дилеры по-разному оценивают перспективы Mazda в регионе. «Mazda — безусловно интересный бренд, но его судьба в Иркутске будет зависеть от многих факторов — в частности, от цены, а в перспективе и от наличия-отсутствия сборочных производств в РФ, — считает начальник отдела маркетинга автохолдинга “Россо” (официальный дилер Audi, Volkswagen, Skoda, Мitsubishi, Hyundai, Peugeot, Chery в Иркутске) Вера Рыжкович. — Кроме того, репутацию бренда в нашем регионе формируют во многом автомобили сегмента SUV (внедорожники). Чем более они известны, чем лучше их репутация с точки зрения надежности, практичности и цены, тем больше внимания к бренду. А модели этого сегмента у Mazda уступают по популярности в широких массах ближайшим конкурентам».
Маркетолог «Арлан-Сибирь» (официальный дилер SsangYong, Fiat, Isuzu, УАЗ Патриот пикап, GM-AVTOVAZ в Иркутске) Владимир Михайлов также полагает, что Mazda — хорошая и востребованная марка, и у нее были хорошие шансы в условиях роста. «Сейчас рынок еще далек от полного восстановления, поэтому успех Mazda будет во многом зависеть от стратегии продвижения дилером — в частности от того, будет ли делаться упор на какую-то одну модель или на весь модельный ряд. К тому же должно пройти время, чтобы марка воспринималась как полноценный игрок рынка», — говорит он.
Comment section