24-25 декабря 2009 года Центр бизнес-образования «New Line Business» совместно с исследовательской компанией TNS Россия, при поддержке Ассоциации Рекламная Федерация Регионов проводят практический семинар
«Особенности медиапланирования электронных СМИ и интернет-ресурсов в новых условиях»
Подробная программа здесь http://www.rfr.ru/notice/12/
НОВЫЕ ИНСТРЕМЕНТЫ ПЛАНИРОВАНИЯ В СМИ И ИНТЕРНЕТЕ.
РАСЧЕТ ЭФФЕКТИВНОСТИ И ОПТИМИЗАЦИЯ ЗАТРАТ
Что важно в условиях сокращения рекламных бюджетов:
— новые инструменты планирования в СМИ и ИНТЕРЕНЕТЕ
— исследования об изменении потребительских предпочтений,
— альтернатива продвижения бренда,
— новые каналы коммуникаций,
-РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ В НОВЫХ УСЛОВИЯХ
· Практический семинар дает ответ на критические вопросы, возникающие при снижении активности рекламодателей.
· Что нужно учесть, составляя медиаплан для рекламодателя с учетом перестановки сил, перераспределения аудитории и влияния среди медианосителей.
· Как получить ожидаемую эффективность, распоряжаясь небольшим рекламным бюджетом и оптимизировать затраты на размещение рекламы в медиа и интернете
· Планирование рекламной кампании в интернете
Уникальный опыт, методики и инструменты от ведущих специалистов-практиков, экспертов в области интеренет-рекламы
Для участия в семинаре приглашаются: руководители и сотрудники отделов продаж, ведущие специалисты отделов медиапланирования СМИ, рекламных агентств и компаний – рекламодателей.
Место проведения семинара: Москва, Большой Коптевский проезд, д.6, офис TNS Россия.
В ходе семинара эксперты подробно представят ситуацию на рынке рекламы региональных СМИ, расскажут об общих принципах медиапланирования и существующих проблемах в сегодняшних условиях. Тренеры предложат проанализировать текущую ситуацию на рынке, способы тактического планирования и использования результатов измерений TNS Россия при составлении медиаплана, и его оптимизации, а так же баингового процесса и рекламных бюджетов.
Особое внимание будет уделено планированию рекламной кампании в интернете, пошаговой технологии размещения, вопросам оценки, показателям расчета эффективности и оптимизации затрат.
Программа семинара включает три практикума, в ходе которых будут отрабатываться полученные теоретические знания и практические навыки на основе создания и защиты своего проекта.
ПРОГРАММА СЕМИНАРА
Рекламный рынок СМИ в новых условиях и его субъекты
-
СМИ и рекламоносители.
-
Медиапланирование. Общие принципы, основные проблемы, особенности нового времени
-
Измерения компании TNS Россия как исходные данные для медиапланирования
Основные проекты TNS Россия.
Исследования аудитории интернет
-
Базовая терминология и основные статистики, используемые в медиапланировании.
-
Для телевидения, радио и интернет
Рекламная кампания в сети Интернет в новых условиях
· Виды рекламы в Рунете. Практика контекстной и и медийной рекламы
-
Этапы планирования рекламной кампании в Интернете
-
Общие принципы построения медиастратегии (выбор площадок, сплит бюджета между выбраннымит ресурсами)
-
Рекламная кампания на примере реального брифа
-
Определение стоимости и оценка эффективности рекламной кампании
-
Особенности взаимодействия агентства с интернет-площадками
-
Особенности закупки рекламного пространства на интернет-ресурсах
Исследование аудитории нового медиа
-
Специализированные (тематические) телеканалы
Работа агентства от получения заказа до оценки эффективности рекламы
-
Этапы медиапланирования
-
Анализ товарных категорий
-
Тактическое планирование-создание медиаплана для размещения рекламы в СМИ
-
Выбор каналов, программ, временных интервалов в СМИ
-
Особенности распределения бюджета
-
Оптимизация медиаплана в условиях кризиса
-
Итоговый медиаплан (формы и стандарты)
Техники презентации медиапредложений и обоснование медиаплана клиенту
Анализ эффективности рекламной кампании в СМИ («посткампейн» — анализ, трекинг)
Темы практикумов:
1. Постановка задачи планирования рекламной кампании
2. Определение целевой аудитории, анализ конкурентов, выбор периода и стратегии размещения
Анализ эффективности рекламной кампании в СМИ
3. Выбор каналов СМИ для размещения, распределение бюджета. Составление плана кампании, «посткампейн» анализ.
Преподаватели предлагают заранее задавать свои вопросы по теме семинара–практикума, чтобы оправдать Ваши ожидания и ответить на вопросы, которые требуют немедленного решения.
Семинар-практикум ведут:
Дмитрий Колесов, директор по развитию компании TNS Россия
Ксения Ачкасова, заместитель директора по телевизионным исследованиям TNS Россия.
Михаил Райбман, руководитель отдела по работе с клиентами подразделения мультимедийных проектов компании TNS Россия
Гульнара Ибатуллина – генеральный директор одного из подразделений холдинга Media Arts Group.
Татьяна Мултанен – руководитель группы планирования РА Euro Publicity
Специалисты-практики известных агентств цифровых коммуникаций, представители крупнейших интернет-компаний — ЯНДЕКС, ADLABS, АРТОН, ADWERT
Стоимость участия:
15 790 рублей без учёта НДС. В стоимость участия входят информационные материалы семинара-практикума, обеды и кофе-паузы.
Скидки:
· для организаций – членов Ассоциации РФР — 15 %.
· для членов Ассоциаций АКАР, НАТ, РАМУ, АНО Корпорация радио — 10%.
· партнеров сетей РЕН-ТВ, ТНТ, СТС – 10%
· представителей региональных компаний, находящихся за Уралом – 15%
· при регистрации двух и более участников (начиная со второго) – 10%
Для участников, подавших заявку на семинар до 5 декабря, предусмотрена дополнительная скидка в размере 20%.
Для участия в семинаре необходимо подать заявку до 14 декабря 2009 года.
По всем вопросам, связанным с участием в семинаре-практикуме, обращаться к Елене Голубовской, cmm@newlb.ru или Ирине Андреевой, andreeva@rfr.ru, тел. в Москве (495) 73-73-404, (495) 969-20-17
Наши сайты: www.newlb.ru; www.rfr.ru
Comment section