Федеральная сеть центров мобильной электроники «Цифроград« и компания «Альфа-Сота» (Барнаул) заключили договор франчайзинга, согласно которому в Алтайском крае и Республике Алтай «Цифроград» откроет 45 салонов.
Раньше «Цифроград» не был представлен на Алтае. Теперь он рассчитывает на 20% рынка. Сеть центров мобильной электроники «Цифроград» насчитывает более 1150 салонов в 250 городах России. «Цифроград» предлагает клиентам мобильные и DECT-телефоны, факсимильные аппараты, MP3-плееры и фотокамеры, а также услуги связи. Объем продаж мобильных телефонов в сети за 2005 г. составил около $450 млн. Этим летом «Цифроград» уже провел франчайзинговые сделки в Сибирском регионе.
В июле было заключено соглашение с компанией «Техноком» в Новосибирской области, и «Цифроград» получил в Новосибирске и области 14 салонов. За август было открыто еще шесть салонов, таким образом, общее число центров «Цифроград« в Новосибирской области увеличилось до 20. Региональная сеть «Альфа-Сота» (дочерняя компания «Технокома») состоит из 41 салона сотовой связи и ранее работала под брэндом «Телесота». Сейчас она насчитывает 39 салонов в Алтайском крае и два салона в Республике Алтай.
В рамках франчайзингового соглашения они будут переведены на единый стандарт сети «Цифроград». «Еще четыре салона в течение ближайших месяцев откроет сам «Цифроград», — говорит руководитель пресс-службы «Цифрограда» Иван Белозеров. — В результате в сентябре-октябре сеть «Цифроград« будет располагать на Алтае 45 салонами и займет около 20% рынка». «Рынок переживает последние всплески покупательской активности федеральных сетей, приобретающих мелких региональных конкурентов», — считает руководитель отдела по связям с общественностью ГК Связной Елена Ноготкова.
Кардинальных перемен уже вряд ли стоит ожидать, соглашаются эксперты. Консолидация практически достигла своего пика. «Почти все игроки, которые могли перевести свои сети под брэнды «федералов«, уже это сделали, остались только несколько небольших компаний, которые в скором времени сделают такой шаг, — рассуждает директор департамента PR и внешних связей группы компаний DIXIS Татьяна Москалева. — Остальные сети либо уже ушли с рынка, либо сделают это в ближайшее время, так как не представляют интереса для крупных компаний». Директор по маркетингу и развитию бизнеса ГК «DIVIZION» Михаил Дмитриев отмечает, что на Алтае никакого вытеснения местных игроков не произошло.
«В отличие от покупки салонов, что делают «Евросеть», DIXIS да и «Цифроград« кое-где, франчайзинговая схема, передавая технологии, маркетинговые и прочие ресурсы партнерам-франчайзи, сохраняет бизнес за местными игроками. Однако в случае, если компания-франчайзер имеет собственную розницу, существует определенная вероятность последующего поглощения партнера», — говорит Дмитриев. Хотя вскоре рынок будет окончательно поделен между несколькими крупными игроками, борьба между которыми продолжится, считают эксперты.
Причем не факт, что в среде франчайзи не произойдет рокировок. «Стоит напомнить о том, что партнер «Цифрограда» уже ранее работал под брэндом «Беталинка», а затем — новосибирской компании «Телесота«, и теперь снова меняет свои вывески. Такая нестабильность в выборе брэнда для магазинов может дезориентировать покупателей», — предупреждает Татьяна Москалева.
Между тем, как заявил руководитель «Телесоты« Андрей Доровский, по его сведениям, окончательного юридического решения о переходе «Альфа-соты» под брэнд «Цифрограда» пока нет. «Подобными заявлениями «Цифроград« сейчас оказывает информационное давление как на рынок, так и на руководство «Альфа-соты», — заключил Андрей Доровский.
Comment section