Елена Богданова, Юрий Лобанов, источник: «Эпиграф»
Ключевым проектом «Агентства регионального маркетинга» (АРМ) стал инвестиционный портал Newsib.ru. Обладминистрация считает портал недорогим и эффективным инструментом для привлечения средств и продвижения бренда области. Но, по мнению экспертов, активное продвижение сейчас требуется самому сайту.
иллюстрация с newsib.ru Портал Newsib.ru
, заработавший в начале мая, стал первым опорным проектом АРМ в 2008 году, рассказала «Эпиграфу» директор АРМ Лада Юрченко. Он задуман как интерактивная площадка для инвесторов, пояснила Л. Юрченко. Помимо новостей и обзоров различных отраслей экономики региона, регионального инвестиционного законодательства портал содержит данные о конкретных инвестпроектах, реализуемых или готовящихся к реализации на территории Новосибирской области. Редактор портала Максим Айкашев пояснил, что часть информационных ресурсов предоставляется департаментами обладминистрации, все остальные данные добываются силами журналистов. Инвестором проекта стала администрация НСО.
По словам Л. Юрченко, полный объем затрат, запланированных на создание и развитие портала, подсчитать сложно, но расходы на базовую технологическую разработку ресурса составили 280 тыс. руб. «Мы выбрали такой проект ввиду его относительной дешевизны (по сравнению, скажем, с участием в международных выставках) и эффективности, что немаловажно в условиях антикризисного ограничения финансирования», – говорит Л. Юрченко. Продвижение портала осуществляется прежде всего за счет собственного контента и интернет-ресурсов экспертов, которых задействует редакция, уточнила Л. Юрченко.
Штат Newsib пока не сформирован, но предполагается, что редакция портала, отвечающая за сбор и анализ информации, необходимой для инвесторов, составит от 3 до 5 человек, а штат программистов – 5 человек.
«Вообще портал об инвестициях области очень нужен, он является абсолютно необходимым инструментом привлечения денег. Портал Newsib.ru получился аккуратным и содержательным. Удивило, что нет англоязычной версии, ведь некоторые потенциальные инвесторы живут за границей. Огорчило также, что инвестпроекты представлены недостаточно подробно и “вкусно”, – оценил портал директор новосибирского офиса рекламной группы “Мелехов и Филюрин” Александр Филюрин.
Портал нужен и сейчас, но наиболее эффективен он был бы 2—3 года назад, когда разгонялся инвестиционный процесс, уверен советник управляющего партнера DSO Сергей Сидоренко. “Новостной блок сайта несколько конкурирует с собственно инвестиционным разделом из-за не совсем ясной структуры, – оценивает портал собеседник. – Поэтому не сразу понятно, что это именно инвестиционный портал. Что касается содержания, то проекты освещены не очень подробно. Опытный стратегический инвестор не поленится узнать детали, а вот непрофильных или начинающих инвесторов отсутствие подробностей может отпугнуть”.
А. Филюрин уверен, что портал не наберет читателей без традиционной раскрутки. “Чтобы сделать ресурс посещаемым, его нужно продвигать с помощью обычного инструментария: реклама в деловой прессе, на деловых каналах ТВ, возможно, немного наружки, разумеется, прописка по ключевым словам в системах интернет-поиска и т. д. Можно применить и что-нибудь нестандартное – например, надеть на Губернатора майку с надписью “Инвестор, зайди на Newsib.ru!”.
Администрация Новосибирской области учредила АРМ в мае 2009 года.
Тогда чиновники запланировали, что к 2011 году инвестиции должны увеличиться до 250 млрд руб., в том числе за счет использования маркетинговых технологий для продвижения региона.