ReClub
Разработка рекламной кампании «лето 2009»: концепция, плакаты, наружная реклама, оформление витрин, видеоролик.
Проходя мимо магазинов «Россита» многие люди уже сегодня были приятно удивлены. Их внимание привлекла яркость и сочность новых рекламных материалов разработанных нашим агентством. Это сейчас постеры выгодно выделяют витрины магазина на фоне серого пейзажа города и тающего снега, а наружная реклама буквально врывается в наше сознание и заряжает позитивом на целый день. Изначально ничего этого не было, а было лишь желание сообщить своим покупателям о новой летней коллекции.
Задача была поставлена и мы приступили к трудному, но интересному процессу — рождению идей. Для начала пришлось лично изучить всю коллекцию обуви и сумок: пощупать, понюхать, а некоторые умудрились ещё и померить. После «испытаний» было выделено несколько интересных направлений рекламной кампании, наиболее перспективной из которых оказалась идея «Сочности, сладости и тусовки». То есть тех ощущений, которые женщина ждёт от лета и жизни. И которые неотъемлемо связанны с новой коллекцией от «Росситы», в которой есть сочность фруктов, сладость шоколада и коктейльность тусовки.
После этого дело осталось за малым: фотосессия, ретушь, сбор материала и копирайтинг. У нас уже было представление как будут выглядить рекламные материалы, поэтому чёткое формулирование задачи на фотосессию позволило оптимизировать временные затраты и добиться тех ракурсов которые нам нужны.
Когда изображения были на руках за работу взялся Владимир Кучин, который сделал из разрозненных снимков вкусный и сочный микс, вызывающий желание побыстрее померить и купить что-нибудь из летней коллекции.
Помимо этого агентством было предложено использование наклеек фруктов, шоколада и коктейлей на витрины для создания эффекта объёма.
Так же сюжеты постеров легли в основу слайд-шоу специально разработанного для плазм находящихся внутри магазина. Видеоряд показывает микс в динамике и придаёт ему ещё больше жизни. Целостность коммуникации на всех этапах (наружка, витрины, внутренняя трансляция слайд-шоу и оформление торгового оборудывания) доносит до покупателей мысль о сочности новой коллекции и выделяет «Росситу» среди конкурентов.
просмотреть ролик (youtube.com) скачать ролик (depositfiles.com, avi, 2.3 мб)
Руководитель проекта: Серж Лукас
Креативный продюсер: Михаил Надымов
Дизайн и анимация: Владимир Кучин
Технический дизайнер: Вячеслав Степанов
Клиент-менеджер: Юлия Торгунакова