«Континент Сибирь»
На этой неделе стало известно о закрытии единственного в Новосибирске магазина федеральной сети косметики и парфюмерии «Арбат Престиж» в ТРЦ «Мега». Участники рынка уверены, что это результат антикризисной политики нынешнего руководства сети, и не исключают, что компания окончательно уйдет из регионов.
фото: www.cosmomir.ru
В центральном офисе «Арбат Престижа» (Москва) на вопрос корреспондента «КС» о причинах закрытия магазина сообщили, что никаких комментариев по этому поводу компания не дает.
Специалист коммерческого развития ТК «Мега» в Новосибирске Ольга Глухова подтвердила, что магазин «Арбат Престиж» закрыт. «Компания разорвала договор с торговым центром, и насколько мне известно, не намерена его возобновлять», — сказала Глухова.
Пока неизвестно, кто появится на месте закрывшегося «Арбат Престижа». Госпожа Глухова пояснила, что решать, кто займет площадь бывшего парфюмерного магазина, будет центральный отдел аренды компании «Мега» в Москве. «Сейчас много желающих занять это место, из них будет выбран тот, кто подходит под концепцию нашего комплекса», — говорит Ольга Глухова.
Сейчас в новосибирской «Меге» работают пять парфюмерно-косметических операторов: федеральные сети Douglas, Isadora, L’Etoile, Sephora и новосибирская Parfumika. Потенциально арендатором могла бы стать еще одна федеральная сеть Ile de Beaute, которая активно развивается в Новосибирске. Однако в московской пресс-службе компании «Единая Европа» (развивает сеть Ile de Beaute) отказались от комментариев.
Напомним, что первый и единственный собственный магазин компании «Арбат Престиж» начал работать в Новосибирске в ноябре 2007 года вместе с открытием ТРЦ «Мега». До момента открытия руководство «Арбат Престижа» сообщало о намерении открыть не менее пяти магазинов в Новосибирске. Игрок рассчитывал занять около 20% новосибирского рынка парфюмерии и косметики.
О финансовых проблемах компании стало известно в начале 2008 года, когда был арестован владелец и генеральный директор компании Владимир Некрасов. С тех пор были закрыты несколько магазинов «Арбат Престиж» в Москве и Санкт-Петербурге.
Участники рынка полагают, что закрытия должны оптимизировать работу сети, и в первую очередь компания закрывала нерентабельные магазины. Новосибирский магазин «Арбат Престиж» проработал около девяти месяцев. По словам начальника отдела маркетинга и рекламы консалтинговой компании «Алтекс» Александра Германа, за этот срок невозможно сделать выводы о рентабельности магазина. «В течение года с открытия компания только вкладывает в рекламу, идет формирование потока покупателей, — говорит Герман, — поэтому оценить, рентабелен магазин или нет, меньше чем за год невозможно».
Стоит отметить, что один магазин «Арбат Престиж» до сих пор работает в Красноярске. С 2000 года его развитием занимается партнер-франчайзи, красноярская компания «Елена–М».
Коммерческий директор компании «Елена–М» Михаил Булак рассказал «КС», что компания действительно до сих пор является франчайзи «Арбат Престиж» и взаимоотношения с брендовладельцем не изменились. Предложений о выкупе франчайзингового магазина или о дальнейшем расширении сети в регионе к красноярским партнерам не поступало. «Кризис компании не отразился на положении красноярского магазина “Арбат Престиж”, — утверждает Михаил Булак. — Не было перерывов в доставке товаров, и обновление ассортимента происходило в точном соответствии с графиком».
Планы по дальнейшему развитию «Арбат Престижа» в Сибирском регионе не известны. Однако большинство участников рынка парфюмерно-косметических товаров, ссылаясь на материалы СМИ и неофициальные источники, высказывают предположения об окончательном закрытии регионального проекта.