Это уже четвертая за прошедший фестивальный год победа проекта «Картонные дети». Первая была на Московском фестивале рекламы, вторая — на «Серебряном лучнике», третья — на «Идее!». Теперь — победа на «Бренде года». Это единственный проект из Новосибирска, который занял призовое место.
О проекте писалось много, поэтому повторим только ключевые моменты. Акция проводилась от имени фонда «Форпост» — фонда родственников людей, пострадавших в автоавариях. Акция проходила в два этапа: первый совпадал c началом летних каникул, второй — с началом учебного года. Как показали исследования, в эти периоды количество ДТП с участием детей резко увеличивается.
Рекламная группа «Мелехов и Филюрин» разработала концепцию кампании, в соответствии с которой были изготовлены и расставлены по городу ростовые фигуры, изображающие детей, перебегающих дорогу. Фигуры устанавливались на оживленных перекрестках и возле школ и сопровождались плакатами 3Х6. Предполагалось, что сначала водитель увидит ребенка, а потом прочитает призыв на плакате.
Проект получил большой резонанс в прессе: всего вышло 70 публикаций и репортажей, включая вечерние новостные выпуски на федеральных каналах НТВ, ОРТ, РТР, ТВЦ, СТС, публикации в изданиях как журнал Car, газетах «Аргументы и Факты», «Комсомольская правда», «Известия», «Вечерний Новосибирск», «Советская Сибирь», «Метро», ngs.ru, в тематических и новостийных передачах на «Авторадио», ГТРК, «Радио Юнитон».
Результаты акции: удалось снизить количество детских смертей и травм на 10% по сравнению с прошлым годом.
Елена Кардаш,
Исполнительный директор НООО «Форпост»
Comment section