Алексей Скоморохов, «Континент Сибирь»
Компания «МЕТРО Кэш энд Керри» продолжает экспансию в российские регионы. На прошлой неделе представители компании провели переговоры с локальными поставщиками в Алтайском крае. Эксперты считают, что приход «МЕТРО» особого влияния на рынок ритейла Барнаула не окажет, поскольку ударит прежде всего по мелким оптовикам. По их прогнозам, компания заберет до 10% доли рынка мелкооптового ритейла.
фото: www.metro-cc.ru
METRO Cash & Carry является торговым подразделением немецкого концерна METRO Group. Представлено в 29 странах. Оперирует более 600 центрами мелкооптовой торговли. В 2006 году объем продаж составил более 30 млрд евро.
Как рассказала корреспонденту «КС» руководитель отдела правительственных и внешних связей «МЕТРО Кэш энд Керри» Оксана Токарева, на прошлой неделе компания провела встречу с локальными поставщиками в Барнауле, состав которых был сформирован при непосредственном участии администрации края.
«Отношения с местными производителями по-прежнему остаются приоритетным направлением развития компании “МЕТРО Кэш энд Керри” в рамках расширения сети в Сибирском регионе, — сказала госпожа Токарева. — Производить закупки товаров у местных производителей значительно дешевле, чем осуществлять транспортировку товаров на тысячи километров. К тому же поддержка региональных производителей сельскохозяйственной продукции и увеличение доли местных товаропроизводителей всегда являлись одним из принципов продвижения компании в регионы».
По ее словам, в ходе встречи была достигнута договоренность о расширении ассортимента продукции поставщиков края в существующих торговых комплексах «МЕТРО» и планируемом ТЦ «МЕТРО» в Барнауле при условии соответствия продукции поставщиков стандартам компании в области качества, сроков поставки и упаковки. (Напомним, что «МЕТРО Кэш энд Керри» планирует открыть в крае центр мелкооптовой торговли формата сash & сarry, рассчитанный на работу с предприятиями малого и среднего бизнеса. Общая площадь комплекса мелкооптовой торговли «МЕТРО Кэш энд Керри» составит около 12 тыс. кв. м, торговая — около 9 тыс. кв. м. Собственные инвестиции в строительство — 18–20 млн евро.)
По информации Токаревой, в настоящее время ведутся переговоры по выбору площадки площадью 4–5 га под размещение торгового комплекса. С начала момента строительства до открытия комплекса пройдет 5–6 месяцев.
Как пояснила «КС» начальник отдела развития пищевой и перерабатывающей промышленности Алтайского края Татьяна Зеленина, встреча с представителями METRO вызвала большой интерес у производителей (в частности, Иткульского спиртзавода, ОАО «ПАВА», ОАО «Маслобойный завод», ОАО «Восход», ООО «Холод», ЛВЗ «СТС», Пищекомбината «Солнечный», Барнаульского молочного комбината). По ее словам, пока нет торгового центра в Барнауле, производителям предложено сотрудничество с новосибирским «МЕТРО Кэш энд Керри».
Татьяна Зеленина считает, что в настоящее время конкурентов у «МЕТРО» в Барнауле нет, так как компания работает не с сетями, а только с производителями, которым к тому же предлагает приличные бонусы.
Участники рынка также полагают, что «МЕТРО» имеет большие шансы занять свою нишу, поскольку формат сash & сarry пока является малораспространенным в России.
«Рынок Барнаула пока далек от насыщения гипермаркетами, и жесткой конкуренции среди игроков в этом формате в ближайшее время ожидать не приходится, — комментирует руководитель отдела маркетинга компании “Лента” Наталья Ардонская. — На сегодняшний день в Барнауле степень концентрации гипермаркетов и cash & carry составляет 0, 5 гипермаркета на 100 000 жителей. Для сравнения: в Петербурге этот показатель — 1, 1».
Мнения о влиянии «МЕТРО» на рынок ритейла разделились. Одни эксперты полагают, что появление «МЕТРО Кэш энд Керри» в Барнауле существенно скорректирует рынок. «Особенно тяжело будет малым мелкооптовым компаниям, большинство из которых будут вынуждены уйти с рынка, — считает владелец сети супермаркетов “28 апельсинов” Павел Тулин. — По моим прогнозам, корректировка рынка пройдет через 3–5 месяцев, и после этого ритейл стабилизируется». По его словам, примерно такое же потрясение рынок испытал при вхождении на рынок «Ленты», и он считает эту компанию основным конкурентом «МЕТРО».
В «Ленте» придерживаются другого мнения: «Целевая аудитория сети “МЕТРО” — юридические лица, мелкие и средние оптовики, — считает руководитель отдела маркетинга компании “Лента” Наталья Ардонская. — Во всем мире, в том числе и в России, магазины “МЕТРО” работают по принципу закрытого клуба — совершать покупки здесь могут только обладатели карт “МЕТРО”, как правило, это представители юридических лиц. А целевая аудитория “Ленты” — обычные горожане, ценящие возможность сэкономить время и деньги при совершении покупок. Магазины “Лента” открыты для всех покупателей».
Аналитик ИК «ФИНАМ» Сергей Фильченков полагает, что серьезной конкуренции между сетевыми игроками в Барнауле с приходом «МЕТРО» пока ожидать не следует. Что касается коррекции рынка, то, по мнению эксперта, потенциально в ближайшие два года «МЕТРО» может занять до 10%.
«Уже в ближайший год вероятно появление новых серьезных сетевых игроков в сегменте “магазин возле дома”. Перераспределение будет происходить и между дискаунтерами и супермаркетами, поскольку при переходе в более высокие категории часть клиентов уйдет в верхний сегмент, что будет компенсироваться дальнейшим снижением доли уличной и рыночной торговли», — резюмирует Сергей Фильченков.