«Иркутская торговая газета»
Как сообщил главный архитектор Иркутска Евгений Третьяков, федеральное законодательство обязывает муниципалитет создавать компьютерные программы по работе с рекламой. Кроме того, новые требования размещения рекламных конструкций предъявляются по линии ГИБДД. Новые правила регламентируют установку рекламных конструкций на развязках, перекрестах и др.
Евгений Третьяков отметил, проект по созданию программы курировали два комитета -— комитет по управлению муниципальным имуществом (КУМИ) и комитет по градостроительной политике администрации города. Программа представляет собой карту города, на которой размещено несколько слоев -— сведения по договорам аренды земельных участков, размещение рекламных конструкций и др. Нанесены также все топографические знаки. Если на рекламный щит навести курсором, появляется окно с различными сведениями -— названия рекламного агентства, срок заключение договора, сведения об оплате и др., а также фотография внешнего вида рекламной конструкции. Фотография должна будет обновляться, как и сведения о владельце рекламного щита. На электронной схеме можно менять масштаб. После того как программа будет утверждена городской думой, она поступит в КУМИ.
Евгений Третьяков рассказал и о форматах рекламных щитов, рекомендованных для Иркутска. Так, для магистралей рекомендованы рекламные щиты размерами 3 на 6 метра на вертикальной стойке высотой 4, 5 метра. К такой конструкции предъявляются требования по содержанию, по подсветке и размещению (щит должен располагаться в пяти метрах от проезжей части). Для центральных улиц Иркутска рекомендовано размещать рекламу на сити-бордах форматом 2, 7 на 3, 7 метра. Данные конструкции позволяют разместить две рекламы. Кроме того, на улицах города появится реклама в размере три на шесть в форме призматронов. На них рекламное поле меняется три раза. Также в Иркутске будут мелкие форматы рекламы -— трехгранные тумбы, конструкции типа хорека (такая реклама обычно размещается около кафе, отелей, гостиниц).
По словам Евгения Третьякова, из-за введения новых требований ГИБДД предполагается, что произойдет сокращение рекламы на магистралях на 30—35%. На сегодняшний день только в Ленинском и Свердловском районах города размещено 550 рекламных щитов размером 3 на 6 метра. Главный архитектор Иркутска считает, что их останется только 450.
Предполагается, что программа размещения рекламных конструкций Иркутска будет представлена на утверждение городской думы в январе 2008 года. В первом квартале 2008 года по этой программе КУМИ будет заключать договоры с рекламными агентствами. В течение трех кварталов следующего года все договоры на размещение рекламы на городских улицах должны быть перезаключены.