Игорь Борисов
В чудесный осенний день 25 октября 2007 года, клубчане «Сибирского Маркетинг Клуба» под председательством Павла Храпова — директора новосибирского филиала «Российской ассоциации маркетинга» и центра аналитических исследований «Социум», встречали у себя в гостях легенду новосибирского маркетинга — Максима Маркова!
Марков Максим Анатольевич, управляющий партнер АМТ «Марков и Партнеры», член Правления МА «Система ММЦ», старший преподаватель Новосибирского Государственного педагогического Университета и Института рекламы связей с общественностью.
Максим с присущим максимализмом маркетолога по «изучению всей картины в целом» (S.W.O.T.) и скурпулезностью научного деятеля по «углубленному пониманию предмета» выступил по теме «Теория и практика стратегического планирования маркетинга», выдав собравшейся аудитории… Вы не поверите, но «высококонцентрированный жмых» со всего курса маркетинга! Конечно же, тем самым, шокировал и зрителей и автора этих строк. Ведь, спектр затрагиваемых Максимом тем простирался в широчайших векторах базовых тем:
Общие сведения. История развития и введение в маркетинг. Ключевые составляющие комплекса маркетинга. Терминологическая база. Теория и практика стратегического планирования маркетинга.
Ситуационный анализ. Рыночная конъюнктура, и особенности в деятельности предприятий. Потребители и сегментирование на различных типах рынков.
Конкурентный анализ профильного рынка и SWOT-анализ компании.
Стратегия маркетинга. Выбор целевых сегментов на различных типах рынков. Конкурентное преимущество и генерация уникальности. Позиционирование на различных типах рынков.
Маркетинговые политики. Продукт и ассортимент. Цена и ценообразование . Сбыт и дистрибуция. Внешние коммуникации.
Реализация стратегии маркетинга. Обеспечение функции маркетинга на предприятии. Тактическое (оперативное) планирование маркетинга. Рекламные коммуникации. Торговые марки и брендинг. Репутационный менеджмент и PR. Сбор информации и исследования.
Таким неординарным поступком, Максим Марков преследовал цель наделить участников семинара практическими систематизированными знаниями о механизмах внедрения и использования технологии стратегического планирования маркетинга, выделяя это направление как основной инструмент конкурентной борьбы на современном рынке. И действительно, гости получили фундаментальные представления, стратегические и тактические «орудия» для эффективной работы на рынке.
Максим при этом «не чуточки» не устал, а на вопросы клубчан о том, как ему удалось за 2 часа доходчиво рассказать, то, чему люди учатся годами, ответил, что сказывается преподавательская практика, вспомнив историю о том, как некогда, в приватном разговоре, посетовав Геннадию Исааковичу Теребило (Директор Институты Рекламы и Связей с Общественностью) на отвратительный уровень молодых специалистов, наблюдающийся на рынке, немедленно получил приглашение преподавать в ИРСО, что бы спасти молодое поколение!
Максим Марков и по сей день продолжает заниматься преподаванием в свободное время, понимая социальную значимость участия специалистов практиков в образовательном процессе для качественного роста специалистов рынка в целом. Впрочем, это не мешает АМТ «Марков и Партнеры», иметь в своем портфолио звездных же заказчиков, таки как РАО ЭиЭ «ЕЭС России», ООО «РосЕвроДевелопмент» и других лидеров отраслевых и территориальных рынков, что только усиливает вес и ценность передаваемых знаний именитого маркетолога.