People. Выпуск №5. Владимир Верхоланцев: «У меня есть ангел…»

Несколько предметов в начальной школе. После Чанов мы переехали на озеро Урюм. Получалось, что всегда жили у воды. Может, поэтому в детстве мне очень хотелось стать моряком. Но вскоре это прошло. Я увлекся радио. По окончании школы пошел учиться в НЭТИ как раз на радио-конструктора. Вообще, я достаточно рано начал работать, лет с 9-ти – на каникулах, конечно. Многие ребята так поддерживали семейный бюджет. После 7-го класса я уже трудился настоящим токарем. Интересно сейчас вспоминать. Металлообработка деталей мне нравилась. Довольно сложные учебники изучал по токарному делу. У меня даже взрослые спрашивали совета – как сделать это или то. Также я занимался спортом. 4 года увлекался хоккеем. Играл в сборной двух школ…

Так вот в 78-м году я приехал в Новосибирск. Как уже сказал, в НЭТИ. Ехал сюда целенаправленно и закончил этот вуз. Уже на первом курсе я начал заниматься общественной работой.

Да. Октябренком, пионером, комсомольцем – все как положено было тогда. Считаю, что при должном подходе к общественной жизни можно было получить серьезную школу, сравнимую со школой менеджмента. Сегодняшние молодежные движения – это уже не то. Сейчас всё упирается в политику, а тогда была именно общественная жизнь, интересная жизнь. Например, был у нас в институте оперативный отряд дружинников. Это такие студенческие отряды, похожие на райотделы милиции, мы занимались правопорядком на довольно большой территории Ленинского района с центром на студенческом массиве НЭТИ.

Ограбления, драки и даже убийства, самоубийства. Мы обеспечивали порядок. Тогда не было такой охраны, как в наши дни. Могу много об этом рассказывать – про обезглавленные трупы, про отпечатки пальцев, про задержания преступников.

500 человек. Это был сложная структурированная организация с отделами и штабом. Впоследствии я стал командиром всего отряда на 2 года.

Да. Была, и я стал офицером запаса. Хотя меня не призвали сразу, я все равно отслужил положенный срок за несколько лет – на военных сборах. Тогда часто призывали на сборы, которые длились до 3-х месяцев. Я был и командиром танкового взвода, и ракетчиком в Казахстане (в войсках ПВО), служил в войсковой разведке ВДВ (спецназ) несколько месяцев (под Бердском). Бывало, тяжело приходилось… Меня даже чуть не отправили на «сборы» в Чернобыль, ликвидировать последствия той самой аварии. Если бы тогда я не был единственным секретарем райкома комсомола (первого секретаря направили советником в Афганистан, и я остался за него). Сейчас бы, наверное, не разговаривали Вы со мной – многие с того чернобыльского призыва уже умерли.

Ну вот, пошел в комсомол. Работал в новосибирском Горкоме инструктором. Занимался контрпропагандой.

Нет. Отвлекла от профессии и увлекла общественная работа. Радио меня еще интересовало на первых курсах. Мы студентами собирали для себя магнитофоны «Комета». Это умел каждый второй в первой общаге НЭТИ. Собирали некондиционные запчасти на промышленных свалках при заводах, покупали кое-какие детали на барахолке, и делали из этого полноценные магнитофоны, акустику и усилители. За копейки, по сути, получалась нормальная музыкальная техника. В Горкоме потом я занимался музыкальным направлением, курировал Новосибирский рок-клуб. Ездил на рок-фестиваль в Ленинград, видел выступления всех легендарных рок-групп – Аквариума, Алисы, ДДТ, Кино, Поп-механики, Зоопарка … – классиков русского рока. Интересное время было.

В здании мэрии на Красном. На верхнем этаже, как сейчас помню. Потом меня избрали вторым секретарем Калининского райкома комсомола, где я проработал почти до распада ВЛКСМ (88-89 гг.)

Нет еще. Случился резкий поворот в моей судьбе. Я пошел работать в среднюю школу завучем. Увлекательное было дело! С головой окунулся в новую атмосферу – трудные подростки, преподавание. Меня даже выбрали председателем Комитета Доверия школы. В этот комитет всем школьным народом (учителями, школьниками и их родителями) избирались те, кому доверяли управлять школой. Это была самая крупная школа в Новосибирске – 2700 детей в ней училось тогда (находится в микрорайоне «Снегири»). Потом я сам вышел из компартии. Рано ушел – проблем себе нажил. Потом все вышли – и те, кто понимал меня и те, кто пытался примерно наказать «белую ворону». Даже из школы пришлось уйти из-за этого – еще сильно было влияние партии на систему образования. После школы меня пригласили в НИИ. Занимался социологией, экономическими планами развития Новосибирска. Там впервые увидел IBM-совместимые компьютеры и Apple Macintosh. Это было уже начало 90-х годов. Там я освоил новейшие компьютерные технологии. У нас образовалась команда единомышленников, в которой был и очень талантливый дизайнер – Валентин Шарко. Мы даже переводили программные интерфейсы таких пакетов, как PhotoShop, на русский язык, чтобы всем сотрудникам удобнее было работать. Возились с техникой, в общем. Когда ушел из института, создал с партнерами фирму. Занимались шелкографией. Зарабатывали. Постепенно стали заниматься креативом и размещением рекламы. Первыми клиентами были «СТ-банк», «Белон».

Нет. «Петра» уже была. Мы работали под этим названием. Я забрал его, другой партнер создал новую фирму – «Самурай». Двое других ушли в чужой полиграфический бизнес.

А история была следующая. У меня был красный «Запорожец». Ехали мы с женой на дачу и придумывали название фирмы. Она и предложила взять сокращение от слов ПЕчать ТРАфаретная (другое название шелкографии). Получилась «Петра». Потом мы уже узнали, что есть такой город в Иордании, что это женское имя у финно-угорских народностей…

Занимались креативом, дизайном, размещением – в основном в прессе. Мы чуть ли не первыми среди рекламистов освоили Интернет. В России это только-только начиналось. Тогда еще не было «три дабблъю», мы начинали с applelink (распределенная сеть пользователей компьютеров Macintosh). А сайт у нас появился в 1993 году. С тех пор мы «торчим» в Сети.

В 1997 году, когда образовывался «Видео Интернешнл-Сибирь», меня пригласил Яков Лондон поучаствовать в этом процессе. На четвертом ТВ-канале было тогда РА Star, вот из него мы и создали с Анатолием Горнштейном «Видео Интернешнл-Сибирь». Два года я там работал директором по рекламе. Параллельно продолжалась история «Петры».

10 человек. Тогда у нас работала креативным директором Лариса Плотникова. Она сейчас в BBDO Russia Group работает New Business Director – очень способный человек, стажировалась после работы в «Петре» во Франции в Publicis. В штате еще дизайнеры были, директор, клиент-менеджеры, медиаменеджеры.

Мы познакомились в 1980 году на 3 курсе института. Учились на разных факультетах НЭТИ. Познакомились через друзей по общественной работе. Поженились на 4-м курсе. У нас две дочери, внуку скоро 2 года будет. С супругой мы работаем вместе. Она занимается финансами, директор одного из наших агентств. У нас ведь в группе их несколько: РА Petra, BTL-агентство Petra Promo, Интернет-агентство Deepsign, РА Petra Кузбасс. Скоро появится еще одно – пока секрет какое.

Не знаю. Наверное, много работать, чтобы что-то получилось. Я вообще мало отдыхаю. Даже если я куда-то уеду – отдых без работы проходит мучительно. Мой отдых – это встреча с друзьями, но чаще – вечерний час на диване у телевизора или за компьютером. Люблю играть в хорошие шутеры (3D-action).

Да, но я недолго – часик, два, максимум – почти ночью :0).

Только профильные. Маркетинг и прочее. А вообще, я с 5-ти лет ходил в библиотеку – в детстве начитался (деревенскую библиотеку, думаю, всю прочел). Мне вспоминается такая картинка. Зима, всё вокруг в снегу. На бездонном, практически черном, небе яркие звезды и вертикальные столбы дымка из печных труб. Звенящая тишина. Я, маленький, по снежной тропке с книжками под мышкой «прусь» в библиотеку :0).

На горных лыжах катаюсь. Правда, вот уже 2 года не могу выбраться. И, случалось, с парашютом прыгал. На охоту и рыбалку иногда с друзьями выезжаю. Но не стреляю, мне жаль животных.

Во-первых, я очень много ездил по стране, благодаря общественной работе. В самой южной точке СССР был в Самарканде, на Севере – Тикси, на востоке – Чита, на западе – Таллинн. И в десятках разных других городов. За границей тоже много, где бывал. В Чехословакии, Венгрии, Испании, на Кипре…, в этом году был в Таиланде.

Нет. Ужасно. Я еще умудрился упасть с 50-тиметровой высоты. Парашют закрутился, был сильный ветер. Сломал себе несколько позвонков – лежал месяц. Но я в рубашке родился, думаю, у меня есть ангел-хранитель. В свое время я занялся генеалогией – изучал происхождение нашей редкой фамилии. Выяснилось, что у нас в роду есть святой. Его расстреляли в 37-м году. Он был священнослужителем. Таких людей еще называют новомучениками. Я общался с батюшкой как-то, он сообщил, что мне повезло – меня охраняют. И я, действительно, ощущаю эту невидимую силу, которая меня оберегает. Самое раннее упоминание моей фамилии в регистрационных росписях – 1648 год, в деревне Егошиха тогда жил Ивашка Верхоланцев, на месте этой деревни, потом, через 100 лет, образовался город Пермь.

Ленность … сачков не люблю.

Да. Очень болезненно для руководителя. Это стресс. Руководителей подразделений я стараюсь подтолкнуть к участию в таких решениях, чтобы они почувствовали – каково это. Иначе они не станут руководителями. Ведь увольнением фактически можно сломать судьбу. Сильный поймет, а слабый может потеряться. Сложно, но справедливо.

А мы пишем. Описываем внутренние бизнес-процессы, регламенты, всевозможные сценарии поведения и прочее. Это целая система управления агентством, и мы её разрабатываем.

Наверное, стоит. Раньше нам жалко было делиться такой информацией с конкурентами. Но сейчас я понимаю, что чем раньше все начнут работать на одинаковой волне и по определенным правилам, тем легче будет вести бизнес всему рынку. То есть уводить клиента будут с помощью преимуществ, а не с помощью демпинга или вранья. Честно бороться за клиента интереснее. У нас сегодня чуть ли не у единственного агентства существует медиапланирование – в том виде, в котором оно должно быть по определению. Так что надо учить не только клиентов, но и агентства. Потом эти же медиапланеры и клиенты придут к нам. Но это тяжелая задача. Пока удается планировать только для крупных, понимающих компаний. Эффект потрясающий. В своё время классик рекламы сказал, что знает, что половина бюджета тратится впустую, но не знает – какая. Так вот с помощью медиапланирования можно ответить на этот вопрос.

Для этого в Новосибирске нет денег. Если кто-то и пытается на этом зарабатывать, то пока копейки… Да и с профессионализмом в PR пока беда. Я столкнулся как-то с представителями политического пиара в городе, которые предвыборными кампаниями занимаются – тушите свет. Кроме мысли, как «попилить» бюджет, их ничего не интересовало. Надеюсь, не все такие.

С заказчиками я практически не общаюсь. Мне нравится удаленное управление бизнесом. Управление коллективом не только в прямом контакте, а на расстоянии, с помощью технических средств. Я могу откуда угодно с помощью Интернета получить информацию о работе группы и всех подразделений. У нас создана ERP-система, где я получаю информацию о ходе проекта для клиента, собираю виртуальное совещание в ней или переписываюсь с отдельным сотрудником. Вот это меня занимает.

Да, мне нравится смотреть или читать идеи А.Васильева, он интересный человек. Вот в эту сторону движемся и мы. В сторону распределенного офиса. Кроме того, у нас в городе аренда офисов стоит так же, как в Москве. Наши партнеры из столицы очень удивляются этому. У распределенного же офиса более широкие возможности. Можно набрать хороший штат сотрудников, фрилансеров, например, и не тратиться на содержание рабочих мест. Только удаленное управление требует хороших информационных технологий и профессиональных управляющих проектами.

Конечно, возникают. Постоянно возникают. Я очень устал засыпать и просыпаться с мыслями о работе. Не могу выйти из этого состояния тревоги за бизнес еще с 90-х годов.

Да? Ну, спасибо. Помнится, Александр Филюрин на вопрос «Как ты расслабляешься?» мне как-то ответил: «А я и не напрягаюсь…»

Помню, давно, на следующий день, как получил права, меня оштрафовал инспектор ГАИ. На всю жизнь тот случай запомнил. Не туда повернул и заплатил 10 рублей. Ехал на красном «Запорожце», в галстуке, деловой… :0)

Как поднять свое настроение?

Поставить перед собой какую-то задачу, быстро выполнимую, и решить её до конца, при этом ни на что не отвлекаясь. Завершив этот маленький проект, получаешь порцию положительных эмоций. Пусть даже речь идет о прочтении статьи или еще о чем-то подобном. Я для себя сам это придумал, но потом узнал, что это один из психологических приемов снятия стресса – избавиться от «незавершенки».

Мне кажется, что да. Я влияю на творческие процессы в группе, придумываю для клиентов кое-что сам, но больше пытаюсь организовать других на это. Один я могу мало, а надо много сделать – вместе с командой.

Думаю, что это все те люди, которые принимали меня на работу в течение жизни. Я никогда не сжигал мосты. У меня со всеми сохранились прекрасные отношения, и я мог бы уверенно к ним возвратиться, если бы надо было. Они мне по-настоящему дороги.