Алексей Хитров, «Деловой квартал»
На прошлой неделе кемеровская компания «РегионМарт» запустила в Красноярске свой первый гипермаркет «Поляна». По мнению экспертов, кемеровчане удачно выбрали место и время для выхода на красноярский рынок. Однако, по их словам, успех проекта будет зависеть от конкурентоспособности ценового и ассортиментного предложения.
Как стало известно «ДК», общая площадь «Поляны» составляет 11 тыс. кв. м, площадь торгового зала — 5, 5 тыс. кв. м. В ассортименте продукции 30 тыс. наименований. Работать в «Поляне» будут 300 сотрудников, а проходимость, по прогнозам компании, составит 4—6 тыс. человек в день. По словам генерального директора компании «РегионМарт» ЯРОСЛАВА ШИЛЛЕРА, в проект было инвестировано 120 млн рублей. «Сроки окупаемости, по нашим расчетам, составят 3—5 лет», — заявил г-н Шиллер.
Гипермаркет «Поляна» разместился на арендованных площадях в ТК «Мега». По словам г-на Шиллера, рассматривалось несколько вариантов месторасположения магазина в Красноярске. «Возможности “Меги” позволяли в кратчайшие сроки открыть магазин подобного формата. Кроме того, исследования конкурентной среды и целевой аудитории показали, что здесь оптимальные условия для размещения гипермаркета», — добавил г-н Шиллер.
Директор сети супермаркетов «Командор» ОЛЕГ СИПЕТЫЙ считает, что новый игрок действительно выбрал удобное месторасположение. «Если в целом по Красноярску плотность гипермаркетов достаточно велика, то в районе КрасТЭЦ невысокая конкурентная среда». К тому же, по словам эксперта, там исторически сложилась «торговая зона» и возникли благоприятные условия для открытия гипермаркета. «Близость и массовость целевой аудитории позволяет рассчитывать на высокую проходимость, а благодаря близко расположенной парковке и цивилизованным условиям торговли, думаю, “Поляне” будет по силам “перетянуть” к себе большую часть покупателей с местных рынков», — считает г-н Сипетый.
По мнению генерального директора УК «Каравай» ЭЛЬВИРЫ МАНАКОВОЙ, на красноярский рынок зашел серьезный профессиональный игрок. Свое мнение она основывает на личном знакомстве с собственниками «Поляны». Единственной сложностью для них г-жа Манакова считает налаживание контактов с красноярскими поставщиками. «Если технологии формата у “РегионМарт” уже отработаны, то над обеспечением магазина продукцией местного производства компании придется основательно потрудиться», — утверждает эксперт.
Как стало известно «ДК», запуском гипермаркета «Поляна» в Красноярске занимается директор по развитию и эксплуатации «РегионМарта» ИВАН КОЗЬМИН. В течение пяти лет он работал на «топовых» должностях в компании «АЛПИ», в том числе был стартовым директором. По его словам, «Поляна» станет первым гипермаркетом в городе, работающим по западным технологиям мерчендайзинга. «Мы представим принципиально новый, незнакомый красноярским потребителям формат выкладки и визуализации товара и оформления торгового зала», — заявил г-н Козьмин. Также он отметил, что компания не делает упора на узкую категорию потребителей, а стремится к максимально широкому охвату аудитории. «Ценовая и ассортиментная политика гипермаркета рассчитана на “представителей всех слоев населения”, — утверждает г-н Козьмин.
Олег Сипетый полагает, что “Поляна” может рассчитывать на высокую проходимость только при конкурентном ценовом и ассортиментном предложении. Иван Козьмин: “Конечно, мы стремимся к тому, чтобы цены хотя бы на некоторые позиции у нас были ниже, чем у конкурентов. Однако демпинговать не намерены, и в целом наше ценовое предложение будет на среднерыночном конкурентном уровне”.
По словам Ярослава Шиллера, компания “РегионМарт” намерена уже в этом году расширить свое присутствие в Красноярске. “Торговая марка “Поляна” объединяет 4 формата магазинов: гипермаркет, супермаркет, магазин самообслуживания и мини-магазин. До конца 2007 года в Красноярске кроме гипермаркета откроются еще три наших магазина других форматов, а в следующем году, возможно, мы начнем строительство второго гипермаркета”, — рассказал г-н Шиллер.
По оценке директора по коммуникациям компании “Х5 Rеtаil Group” (сеть магазинов “Пятерочка”) ГЕННАДИЯ ФРОЛОВА, приход сетевого игрока кардинально не изменит конкурентную ситуацию в красноярском продуктовом ритейле. “Сегодня в целом по стране доля современных форматов в розничной торговле составляет порядка 20—25%, а в отдельных регионах, в том числе в Красноярске, и того меньше — 10—15%. Остальной процент приходится на единичные магазины “советского” типа и неорганизованные формы торговли. Соответственно, на местном рынке еще достаточно места для новых гипермаркетов”, — уверен г-н Фролов.
Эльвира Манакова считает, что как раз в сегменте гипермаркетов в ближайшее время развернется острая конкуренция. “Все федеральные сети, которые заходят к нам и будут заходить еще, разворачивают свою деятельность именно в этом формате”, — резюмировала г-жа Манакова.
“Поляна” представит четыре формата. “Поляна” — гипермаркет, 10000 кв. м, от 500 тыс. жителей. “Поляна-Макси” — супермаркет, 4800 кв. м, от 50 до 500 тыс. жителей. “Поляна-Экспресс” — магазин самообслуживания, 1500 кв. м, от 20 тыс. жителей. “Поляна-Мини” — магазин, 750 кв. м, до 20 тыс. жителей.
Источник: “РегионМарт”.
Кто владеет “Поляной”?
Кемеровская компания “РегионМарт” была создана в 2006 году для развития мультиформатной сети магазинов под брендом “Поляна”. В настоящее время в собственности компании два гипермаркета в Кузбассе: в Белове — общей площадью 14 тыс. кв. м — и в Кемерове — общей площадью 9, 5 тыс. кв. м. Организация планирует открыть на территории СФО 200 магазинов “Поляна” разного формата.
В составе учредителей ЗАО “РегионМарт” семья Колесник, УРСА банк и топ-менеджеры “РегионМарта”. Семья Колесник также является учредителем компании “Система “Чибис”, которая владеет сетью дискаунтеров “Чибис” в Кузбассе. Сегодня в сети 64 магазина, оборот компании за 2006 год составил около $150 млн.