Елена Богданова, Яна Янушкевич, «Ведомости – Новосибирск»
Крупнейшая российская компания в сфере розничных продаж товаров детского ассортимента — «Детский мир» осваивает Сибирь. Осенью магазины сети появятся в Барнауле и Кемерове, а в Новосибирске откроется второй супермаркет.
Сеть «Детский мир» на 1 августа 2007 г. включает 75 магазинов в 36 городах. 25 супер— и гипермаркетов — в Москве и Московской области. В Сибири — единственный магазин сети в Новосибирске. Консолидированная выручка сети в 2006 г. — $335, 3 млн. По оценке компании DSO Consulting, по итогам прошлого года емкость сибирского рынка детских товаров — около $700 млн. В Кемерове и Барнауле работает одна федеральная сеть — «Банана-мама».
«Детский мир» (ДМ) откроет в сентябре в Барнауле супермаркет (2100 кв. м, более 50 000 наименований) в торговом центре «Европа», а в Кемерове — гипермаркет (2900 кв. м, более 70 000 наименований) в строящемся комплексе «Лапландия», рассказал директор по информационной политике и коммуникациям ДМ Александр Бархатов.
Менеджер компании «Сибирская губерния» (инвестор «Лапландии»), попросивший не называть его, подтвердил, что ДМ с сентября арендует площади в кемеровском комплексе. В компании «Концерн СВ» (девелопер ТЦ «Европа») не подтвердили, но и не опровергли информацию о договоре аренды с ДМ.
В октябре, говорит Бархатов, в новосибирском ТЦ «Мега» откроется второй супермаркет ДМ. «У рынка товаров для детей Сибири высокий потенциал, — объясняет планы сети замгендиректора “Детский мир — Центр” (головная компания холдинга) Андрей Рябов. — Так же как и российский, он растет на 20—25% в год».
Инвестиции в открытие магазинов Бархатов не раскрыл, отметив, что источником финансирования станут средства акционера. В 2007 г. на развитие сети АФК «Система» выделила около $50 млн, пояснил он.
Открытие магазинов федерального ритейлера не вызывает беспокойства у региональных участников рынка. «Мы с опаской ждали открытия в 2006 г. магазинов сети “Банана-мама”, — вспоминает менеджер барнаульской сети “Ну, погоди!” (два магазина) Андрей Соколов. — Однако наши опасения не оправдались». По мнению Соколова, местные игроки хорошо изучили покупательский спрос и уверенно чувствуют себя на розничном рынке. ДМ найдет свою нишу — ТЦ «Европа» расположен в спальном районе, где спрос на детские товары стабильно высок, резюмирует ритейлер.
В Кемерове ДМ также не слишком потеснит местных конкурентов, считает менеджер оптово-розничной компании «Карусель» (один супермаркет в Кемерове). Региональные рынки растут ежегодно как минимум на 15% в денежном выражении и есть возможности и для расширения бизнеса действующих торговцев, и для прихода новых игроков, полагает собеседник.
Серьезной конкуренции для «Детского мира» в регионах сегодня нет, соглашается PR-менеджер новосибирской сети Nati (семь магазинов) Иван Притчин. По его оценке, ни один из розничных операторов не занимает в Сибири более 5%. У самой Nati серьезные планы по развитию. В июле сеть открыла магазины в Кемерове, Новокузнецке и Барнауле и в ближайшие годы намерена довести долю на сибирском рынке детской розницы до 10%.
«ДЕТСКИЙ МИР» ЗАЙМЕТ $30 МЛН
«Детский мир — Центр» и ММВБ подписали в конце июля соглашение об открытии кредитной линии на сумму $30 млн, говорится в пресс-релизе компании. Срок действия кредитной линии — четыре года. Процентная ставка по кредитной линии плавающая, привязана к LIBOR при использовании в долларах США, EURIBOR — в евро и к ставке MosPrime — в рублях. Привлеченные средства ДМ направит на рефинансирование кредитного портфеля.