Открывающийся в декабре 2006 года в Новосибирске торгово-выставочный комплекс «Большая Медведица» на пресс-завтраке представил свой бренд, разработанный рекламной группой «Мелехов и Филюрин».
«Мы довольны выбранным названием, — отмечает генеральный директор ТВК «Большая Медведица» Андрей Алексеев. — «Большая Медведица» — созвездие, известное каждому человеку. Покупателю проще запомнить знакомое словосочетание: оно уже наделено определенным смыслом, имеет ряд устойчивых ассоциаций».
Разработка бренда, по словам Андрея Алексеева, была поручена рекламной группе «Мелехов и Филюрин» и в августе 2005 году специалисты группы приступили к разработке названия для нового торгового центра строительных и отделочных материалов.
«Согласно поставленной нами задаче, в названии необходимо было отразить главные отличия торгового комплекса — большую площадь и широкий ассортимент», — говорит менеджер по рекламе ТВК «Большая Медведица» Екатерина Цуканова. Основная целевая аудитория комплекса была определена как семейные люди в возрасте от 25 и старше, а главным рекламным сообщением — широкий ассортимент мебели и строительных материалов.
«Рекламная группа „Мелехов и Филюрин“ разработала несколько вариантов названия, среди которых были «Выборка», «Муравейник», «Большая медведица», «Ноу Хаус», «Домополис», «Полный порядок», «Полный комплект» и другие, — вспоминает исполнительный директор РГ «Мелехов и Филюрин» Елена Бабина. — После тестирования предложенных вариантов на фокус-группах было выбрано название «Большая Медведица».
По словам Бабиной, слово «большая» в названии отражает масштабность торгово-выставочного комплекса. Кроме того, в названии нашла отражение и специфика торгово-выставочного комплекса: отдельные магазины, отделы — звезды, которые в совокупности составляют созвездие — ТВК «Большая Медведица».
«На создание и продвижение бренда ТВК „Большая Медведица“ с мая 2005 года потратила уже более 6 миллионов рублей, — говорит Екатерина Цуканов. — А общий маркетинговый бюджет на 2007 год составляет 1 миллион евро».
РГ «Мелехов и Филюрин» определила направления разработки рекламных кампаний ТВК «Большая Медведица» — реклама, основанная на слове «большая», и астрономическая тематика. В настоящее время разработаны творческая концепция выводящей рекламной кампании и дизайн наружной рекламы, утверждены сценарии радиороликов, находится в производстве видеоролик. Проведение рекламной кампании запланировано на весну 2007 года.
Проект «Большая Медведица» стартовал в мае 2005 года. Открытие торгово-выставочного комплекса запланировано в декабрь 2006 года. Общий объем инвестиций оценивается в $50 млн. ТВК «Большая Медведица» станет абсолютным рекордсменом в городе по площадям: общая площадь комплекса составляет 92 тыс. кв. м.
Логотип ТВК «Большая Медведица», разработанный дизайн-студией РГ «Мелехов и Филюрин»:
Рабочие варианты названия и логотипа торгово-выставочного комплекса:
См. также:
РГ «Мелехов и Филюрин» для компании «Био-Веста»: 10 миллиардов живых бактерий играют на вашей стороне 27.11.2006
РГ «Мелехов и Филюрин» для «Сибакадеминвеста»: город уходит в небо 24.10.2006
РГ «Мелехов и Филюрин»: перец — универсал. Юбилейный 23.10.2006
РГ «Мелехов и Филюрин»: томские конфеты уехали в Новосибирск 25.09.2006
РГ «Мелехов и Филюрин»: первые нестоличные на Sostav.Ru 13.09.2006
РГ «МиФ»: Макегор вырастил «Долину солнечных цветов» 29.08.2006
РГ «Мелехов и Филюрин» для компании «ДВК» 23.08.2006
«Мелехов и Филюрин»: «Большое пиво». Три — больше, лучше и привлекательнее, чем два 20.07.2006
Рекламная группа «Мелехов и Филюрин»: гостиница «Обь» превращается в River Park 16.07.2006
РГ «Мелехов и Филюрин» — для футбольного клуба «Сибирь» 18.04.2006
РГ «Мелехов и Филюрин» для компании «Сибирский Берег» 02.02.2006