Как вчера сообщал «Ъ», Государственная дума РФ в третьем чтении практически без изменений приняла поправки к закону «О рекламе», существенно ограничивающие рекламу пива. Сибирские участники рынка пива сходятся на том, что, хотя закон и удастся частично обойти, рекламируя на телевидении «сопутствующие» товары, значительная часть средств этого рынка перераспределится в пользу печатной и наружной рекламы. Однако от конкретных прогнозов они пока воздерживаются, заявляя, что подсчетов еще не проводили.
Ъ Согласно поправкам к закону «О рекламе» пиво нельзя будет рекламировать на телевидении с 7.00 до 22.00, использовать в его рекламе образы людей и животных, а также размещать рекламу пива вблизи учебных, спортивных и культурных учреждений. Поправки вступят в силу через 10 дней после опубликования, за исключением пункта, где говорится об «образах людей и животных»: эта норма начнет действовать с 1 января 2005 года. Поправки еще могут быть отклонены Советом федерации и президентом.
Предстоящее изменение рекламного законодательства не застало врасплох сибирских участников рынка. Юристконсульт рекламной группы «Мелехов и Филюрин» Анна Войцехович считает, что «раскрученные» бренды не слишком много потеряют от ужесточения закона. «Будут рекламировать сопутствующие товары, в первую очередь пивные закуски, размещать рекламу на уличных щитах и в СМИ. Вместо животных и людей какие–нибудь инопланетяне появятся… На телевидении после 22 часов следует ожидать «пивного бума». Все эти способы вполне законны», — заявила она «Ъ». Заместитель руководителя «Видео Интернейшнл С» Игорь Залесский затруднился оценить объем новосибирского рынка телерекламы пива и перспективу перераспределения средств этого рынка, так как «конкретных подсчетов еще не проводилось».
Сегодня производители пива называют пересмотр рекламных бюджетов в пользу печатных носителей и наружной рекламы «стандартными» мерами. «Не думаю, что наша политика будет принципиально отличаться от действий других производителей», — сказала «Ъ» ведущий специалист по маркетингу ОАО «Барнаульский пивоваренный завод» (ведущие торговые марки — «Ворсин», «Златогорье) Елена Рязанова. По ее словам, новые рекламные бюджеты на заводе еще не просчитывались.
По мнению заместителя гендиректора по маркетингу ОАО «Томское пиво» (торговые марки «Большое пиво», «Крюгер») Максима Курохтина, в новой ситуации выигрывают крупные компании с федеральными брендами, а также местные производители, так как захватить их долю рынка будет существенно сложнее. Господин Курохтин считает, что все производители смогут выходить из положения, рекламируя собственную марку, которая в сознании потребителей уже ассоциируется с пивом. «А вот положение развивающих компаний будет существенно хуже, поскольку раскручивать новые бренды и завоевывать новые рынки станет намного труднее и дороже», — заявил он «Ъ».
Это предположение косвенно подтвердило философским отношением к последствиям принятия поправок к федеральному закону новосибирской группы компаний ВИНАП. На вопросы «Ъ», как изменится рекламный бюджет группы и какие меры будут приниматься в связи с ужесточением законодательства, пресс–секретарь группы Ирина Леванская ответила, что «если посмотреть с другого ракурса, то есть со стороны обывателя, то, конечно, засилие рекламы на ТВ утомляет. Что же касается нашей пивоварни «Собол», то, скорее всего, сейчас основными объектами для размещения рекламы пива станут наружные носители, а также реклама в местах торговли».
Александр Лихачев
Источник: «КоммерсантЪ — Западная Сибирь»