В начале сентября Агентство «Petra» вступило в Российскую Ассоциацию Стимулирования Сбыта — профессиональную организацию в области BTL. Причиной тому стало увеличение доли BTL в общем объеме продаж и стратегия позиционирования агентства на рынке.
Кстати, «Petra» — четвертое новосибирское агентство, ставшее членом РАСС. Хотя в городе около 300 агентств, предлагающих BTL-услуги.
«По нашим прогнозам, в сфере BTL ожидается рост, объем регионального рынка должен увеличиться чуть ли не вдвое», — заявил Валентин Войнов, BTL-директор агентства. «Это связано с рядом преимуществ BTL-инструментов и является следствием повышения цен на прямую рекламу в СМИ и на наружных носителях, а также ограничений рекламы алкоголя, в том числе и пива. BTL и в Сибири становится одним из основных средств достижения эффективности рекламы. Вступление в РАСС — возможность заявить о своем профессиональном подходе коллегам. Мы видим, как порою некачественно работают «BTL-временщики», нам обидно за сибирский BTL», — сказал Войнов.
«Позиционирование АМК «Petra» в качестве регионального сетевого клиентского агентства не случайно, мы осознанно и планомерно двигались в эту сторону. «Petra» способна полностью обслуживать рекламный бюджет крупного клиента в Сибири», — сказал Владимир Верхоланцев, директор по развитию агентства. «Мы постоянно думаем, чем и как нам стоит заниматься. Еженедельно Совет директоров уделяет этому вопросу необходимое время. Мы выбрали стратегию развития «в направлении к целевой группе нашего клиента», в сибирские города, туда, где брэнд коммуницирует со своим потребителем. Мы могли поступить так, как прочие местные крупные агентства — пойти за деньгами клиентов в Москву. Но мы решили, что будет правильным «осваивать» эти бюджеты в регионе. Не важно, кто будет распределять рекламные бюджеты в Москве, они будут нанимать и региональные агентства для обслуживания этих бюджетов. В том числе и нас. В этом плане мы уникальны — офисы в трех крупнейших города региона, собственная BTL-сеть почти во всех городах Сибири с населением от 50 тысяч человек, мощный креативный и проектный потенциал. В следующем году мы хотим открыть свои представительства еще в трех городах», — утверждает Верхоланцев.