В течение 10 дней агентство Petra проводило акцию по продвижению продукта торговой марки Nivea крема по уходу за кожей лица и тела Nivea-Soft. Потенциальные потребители этого продукта — девушки и юноши в возрасте 16-29 лет, поэтому и место акции было выбрано соответствующее — вузы города Новосибирска. Эта акция проходила в первой половине дня в будни — время, когда в вузах собирается наибольшее количество студентов. Девушки-промоутеры в фирменных синих куртках раздавали образцы крема Nivea-Soft всем желающим. От подарка в привлекательной упаковке не отказывался никто, включая молодых людей. За время проведения акции максимальное число потенциальных пользователей получили возможность попробовать и оценить достоинства легкого увлажняющего крема.
***
Накануне праздника Восьмое Марта молодая мама возвращается с работы уставшая. Дома ее ждет восьмилетняя дочка и вручает подарок к празднику весны – крем Nivea в красивой упаковке, сделанной своими руками. «Откуда это?» — удивляется мама. «Сегодня к нам в школу приходил волшебник, вместе с которым мы целый урок делали мамам подарки…».
Такую необычную акцию проводило агентство Petra для торговой марки Nivea-Cream. В начальных классах школ города промоутер в костюме волшебника проводил праздничный урок: учил детей делать специальные подарочные коробочки, куда и помещался сашет Nivea-Creme. Такой проект решает одновременно несколько маркетинговых задач: позволяет большому числу молодых семей попробовать продукт, связывает имидж марки с семейными ценностями: теплотой, уходом, заботой и добротой, поддерживает имидж продукта как идеально подходящего в качестве подарка. Такие акции получают наибольшую лояльность аудитории, и это понятно: какая реклама может вызвать больше доверия, чем подарок из рук собственного ребенка?
Акции были проведены по заказу агентства Marketing Development Group (Москва).
По информации АМК Petra (www.ipetra.ru)