В Новосибирске в последние годы активно формируется рынок «люксовой» одежды. Логическим этапом наполнения VIP-сегмента станет выход долгожданных мировых брендов, которые вошли в сознание обывателя как символы «дольче вита». Группа компаний «Satico» в начале октября открывает магазин «Mon Plaisir», который эксклюзивно представляет в Новосибирске марки Dolce&Gabbana, Gucci, Yves Saint Laurent. В конце октября «Satico» запустит еще один дизайнерский магазин, представляющий марку «Ermenegildo Zegna». Мультибрендовый «Mon Plaisir» и монобрендовый «Ermenegildo Zegna» расположатся на улице Потанинской: «Будет сформирована галерея люксовых марок: «Третьяковский проезд в Новосибирске»», – комментируют приближающиеся открытие в компании.
ГК «Satico» основана в 1999 г. Основное направление деятельности – розничная торговля мужской, женской одеждой и аксессуарами. В настоящее время владеет фирменными магазинами Promod, Naf Naf, Jennyfer в Сибирском регионе и эксклюзивно представляет в Новосибирске одежду марок класса «люкс» Ermenegildo Zegna, Brioni, Dolce&Gabbana, Gucci, Yves Saint Laurent. «Satico» также является эксклюзивным представителем в России торговой марки Marmalato.
В компании отказались предоставить комментарии о грядущем событии: подробности налаживания контактов со столь известными партнерами, стоимость проекта и ближайшие планы его развития в «Satico» предпочитают не раскрывать.
Выход на рынок марок Dolce&Gabbana, Gucci, Yves Saint Laurent – естественный виток развития модного ритейла в городе-миллионнике, отмечают более разговорчивые коллеги «Satico» по конфекционному цеху. Несмотря на то что приобрести одежду этих брендов можно было в Новосибирске и ранее (но, по словам потребителей, она появлялась в единичном виде и вызывала подозрения подделки), более или менее полноценное представление коллекций (что, кстати, по мнению экспертов, возможно на площади не менее 300 кв. метров) является манифестацией принадлежности сибирского города к мировой моде.
Предпосылками к развитию VIP-сегмента, прежде всего, явилось формирование определенной потребительской прослойки, – отмечают наблюдатели. Яна Савиных, редактор рубрики «Мода» в журнале «Я покупаю», приводит среднюю стоимость марочной вещи в Новосибирске: «Обувь – 25 тыс. руб., платье/сарафан – 25 тыс. руб., вечернее платье – от 50 тыс. руб., верхняя демисезонная одежда – 70—80 тыс. руб.».
Марина Кравцова, генеральный менеджер направления «Fashion retail» ГК «Конквест» (Hugo Boss, Gant), констатирует, что доход покупателя статусной одежды составляет не менее $3000 ежемесячно. Однако в этой связи Марина Кравцова отмечает тенденцию: «Позиции, на которых возможны соответствующие доходы, уже заняты, и расширение круга VIP-клиентов, который активно формировался в течение двух лет, в нынешнем году несколько замедлилось. Поэтому сегодняшняя тенденция – это выход на рынок сетевых операторов, которые продвигают недорогие российские дизайнерские бренды, рассчитанные на удовлетворение потребностей растущего среднего класса. Один из показательных проектов в Новосибирске – это выход марки «Sultana Frantsuzova», «Юдашкин Джинс».
Однако «премиумный» сегмент продолжает развиваться, радуя разнообразием сложившуюся аудиторию. Яна Савиных развенчивает миф об отсталости города от мировой моды: «В Новосибирске представлены различные марки: Roberto Cavalli, D&G, Escada, Etro, Kenzo, Ermanno Scervino и многие другие. Достаточно широко представлены коллекции первой и второй линии (линии отличаются стоимостью и позиционированием коллекций, например, Dolce&Gabbana – первая линия – одежда, как правило, сложной текстуры с дорогостоящей отделкой, рассчитанная на состоявшихся людей, D&G – вторая линия – одежда более простая, подходящая молодым модникам – прим. автора), а если повезет, то можно найти и одежду haut-couture – подиумные вещи».
Эксперты отмечают, что выгоднее открывать мультибрендовые бутики: «Мультимагазины либо свободны от обязательств перед франчайзорами, либо требования мягче».
Коллеги идею открытия «Mon Plaisir» оценили как удачную, прежде всего, в связи с выбором марок. «Названия Gucci, Dolce&Gabbana ласкают слух, людям хочется их носить, – говорит г-жа Кравцова, — однако культура ношения брендовой одежды в Новосибирске, и в России в целом, только формируется. Зато у большинства состоятельных людей выработалась привычка одеваться в брендовые вещи: наличие марки – демонстрация уровня достатка».
Comment section