Декабрь 2014

Статьи за Декабрь

17.12.2014
Аудитория Рунета будет стареть

Информация

События

Горн

Обсуждаем

Архив новостей и статей

2021

  • Январь
  • Февраль
  • Март
  • Апрель
  • Май
  • Июнь
  • Июль
  • Август
  • Сентябрь
  • Октябрь
  • Ноябрь
  • Декабрь

17.12.2014

Аудитория Рунета будет стареть

Рост числа пользователей российского интернета обеспечивают люди старше 55 лет.

 
Российский сегмент глобальной паутины, который на протяжении продолжительного времени показывал высокую динамику по росту аудитории, кажется, близок к насыщению. За последний год аудитория Рунета выросла всего на 4 процента, причем в основном за счет людей пожилого возраста и жителей малых городов.
 
Согласно данным компании TNS Russia, к концу третьего квартала 2014 года российская аудитория интернета составляла 79 млн человек или 64 процента от общего числа жителей. К пользователям исследовательская компания относит тех россиян, которые пользуются Сетью хотя бы раз в месяц (TNS Web Index, сентябрь 2014 года, Россия 0+, возраст – 12+).
 
Если совсем недавно Рунет увеличивал свою аудиторию, демонстрируя двухзначные темпы роста, то в текущем году этот показатель вырос всего на 4 процента в сравнении с 2013 годом. В городах от 100 тыс жителей и более этот показатель еще меньше – плюс 3 процента.
 
В основном рост приходится на малые города: рост аудитории в городах с населением менее 100 тыс человек за минувший год составил 5 процентов (проникновение - чуть более 50 процентов), тогда как в Москве рост составил 1 процент (проникновение - 80 процентов); а в городах от 800 тыс жителей и выше и вовсе нулевой рост (проникновение – 70 процентов). Города от 100 тыс до 800 тыс жителей прибавили за год 2 процента (проникновение – менее 70 процентов).
 
При столь высоком уровне проникновение снижение темпов роста закономерно, отмечают эксперты. Однако до уровня проникновения телевидения российскому интернету пока далеко: согласно данным TNS Russia, 99 процентов россиян смотрят ТВ хотя бы раз в месяц, 93 процента – минимум раз в неделю, 73 процента – ежедневно (TNS TV Index, Россия 100000+, возраст – 4+).
Аудитория Рунета увеличивалась в последний год в основном за счет россиян в возрасте от 55 лет и старше. Это самая большая возрастная группа, объединяющая 37 процентов наших сограждан, и только 8 процентов из них являются интернет-пользователями с учетом 14-процентного годового роста пользования интернетом.
 
Больше всего интернет-пользователей в возрастных группах 12-24 и 25-34, однако именно пользователи этого роста демонстрируют стагнацию – расти интернет-пользованию в этих группах практически некуда. Аудитория 35-44 и 45-54 выросла на год на 3 процента, что нельзя назвать выдающимся показателем, учитывая емкость групп. Особенно это касается последней группы, в которой интернетом хотя бы раз в месяц пользуются всего 55 процентов граждан.
 
Увеличение доли возрастных пользователей со специфическим предпочтениями в контенте и моделях потребления в дальнейшем может привести к изменению всего ландшафта Рунета, предупреждают эксперты. А демографический вектор, направленный на сокращение населения и его старение, лишь подкрепят эту тенденцию. Согласно прогнозу Росстата, к 2030 году число жителей нашей страны снизится ниже отметки в 140 млн жителей (с учетом мигрантов), а число граждан старше 65 лет увеличится на 60 процентов.
 


Источник: Sostav.ru
 
 
 

Разработка сайтов под ключ . продвижение сайта
© ГОРН 2001-2021 Используя материалы портала, ссылайтесь на Gorn.pro. Тел. (383) 21-19-180.