Декабрь 2014

Статьи за Декабрь

12.12.2014
Хроника кризиса: 2016 год будет хуже 2015:эксперты рассказали о прогнозах развития рекламного рынка в ближайшие годы

Информация

События

Горн

Обсуждаем

Архив новостей и статей

2021

  • Январь
  • Февраль
  • Март
  • Апрель
  • Май
  • Июнь
  • Июль
  • Август
  • Сентябрь
  • Октябрь
  • Ноябрь
  • Декабрь

12.12.2014

Хроника кризиса: 2016 год будет хуже 2015:эксперты рассказали о прогнозах развития рекламного рынка в ближайшие годы

Стагнационные тенденции на российском рекламном рынке, ожидаемые экспертами в 2015 году, продолжатся в 2016 году, а, возможно, положение дел даже ухудшится. При этом главный драйвер рекламного рынка и интернет-рекламы в частности - контекстная реклама - продолжит набирать обороты, показывая двузначный рост. Такое мнение выразили основатель «Блондинки.ру» Арсен Ревазов и генеральный директор группы Татьяна Костенкова.

 
Напомним, что контекстная реклама является основным драйвером развития интернет-сегмента и самым динамично развивающимся сегментом, среди выделяемых АКАР.В январе-сентябре 2014 года "контекст" прибавил 28%, тогда как медийная реклама сократила объемы на 2%, а отдельные подсегменты (спецпроекты, баннерная реклама) упали сразу на 11%. Таким образом, доля контекстной рекламы в интернет-сегменте приближается к 80%, и будет расти и дальше, уверены эксперты.
 
Специалистами ГК «Блондинка» были построены три модели возможного развития событий на основе трёх базовых сценариев: негативного, реалистического и оптимистического. Согласно отчёту, прогноз по росту рекламного рынка на 2015 год находится в вилке от 2% при негативном сценарии до 8% при оптимистичном, базовый реалистичный сценарий предполагает рост рекламного рынка на 5%. При этом контекстная реклама будет продолжать расти, показывая 10%, 15% и 25% соответственно.
 
 
Таблица 1. Прогнозы по рынкам контекстной рекламы и интернет-рынку в целом
 
 
Основными отраслями для оценки были выбраны следующие: электронная коммерция, банки, FMCG, автопроизводители и дилеры, недвижимость и строительство, СМБ и другие клиенты. Итоговая взвешенная оценка по рынку контекстной рекламы составляет от роста в 10 % при негативном сценарии до 25 % при оптимистичном. Наиболее вероятная оценка при реалистичном сценарии составляет 15 %. Рост интернет-рынка в целом составит 10 % в реалистичном и от 7 до 17 процентов в экстремальных сценариях.
 
 
Таблица 2. Оценка по долям рынка
 
 
E-commerce
Электронная коммерция традиционно располагает самыми большими бюджетами. Сейчас в этом сегменте чувствуется снижение покупательского спроса и инвестиций от ключевых драйверов прошлых лет. Если в предыдущем году рост составлял порядка 30-40%, то в 2015 – от 15% по негативному прогнозу до 25% по оптимистичному.
 
Банки
В последние годы были одним из драйвером контекста, однако кредитование уменьшается, что влечёт за собой сокращение бюджетов на рекламу кредитов. Ожидается, что в будущем году сильно пострадают.
 
FMCG/Pharmacy/Food
Для товаров повседневного спроса контекст не основной, но довольно важный канал. Скорее всего, игроки перенесут значительную часть бюджетов на ТВ-рекламу из-за дефляции цен.
 
Автомобильный рынок
Вероятнее всего, здесь дела обстоят печальнее всего. Рынок находится в очень тяжёлом состоянии. Большинство крупных западных брендов среднего уровня теряют в продажах, растёт только люкс сегмент и б/у автомобили. Вдобавок сказывается ситуация с банками, которые меньше выдают кредиты. Скорее всего, спад составит порядка 5-10%.
 
Недвижимость и строительство
На данный моммент это самый активный сегмент, поскольку люди инвестируют в строительство, в надежде сохранить деньги. Даже в негативном варианте будет расти на 15%.
 
СМБ (средний/малый бизнес)
Малый бизнес останется одним из самых растущих сегментов в контекстной рекламе, несмотря на отсутствие благоприятного режима для развития бизнеса. Поскольку контекст - единственный способ выжить в кризис. Чем кризис жёстче, тем активнее бизнес будет расти. Даже при учёте влияния набора законодатеельных инициатив, направленных против малого бизнеса, рост тем не менее составит порядка 30%. Особенно эффективно станет развиваться и расти малый бизнес в регионах, где конкуренция по сути нулевая.
 
 
Арсен Ревазов, фото РИА Новости
 
 


Источник: Sostav.ru
 
 
 

Разработка сайтов под ключ . продвижение сайта
© ГОРН 2001-2021 Используя материалы портала, ссылайтесь на Gorn.pro. Тел. (383) 21-19-180.