Объем рынка радиорекламы в Новосибирске продолжает расти, и этот рост сопровождается перераспределением рекламных бюджетов. К сожалению, рекламные агентства и отдельные рекламодатели из-за отсутствия информации о профиле аудитории радиостанций руководствуются личными пристрастиями и интуицией, зачастую стреляя из пушки по воробьям.
Сегодня же от рекламодателей требуется более тщательная оценка эффективности вложения средств в рекламу на радио. Рынок станций, ориентирующихся на молодую аудиторию, уже сформировался. Сейчас главные страсти разгораются в борьбе за аудиторию взрослую. Привлечь ее внимание пытаются как минимум пять радиостанций. Подобная любовь к взрослой аудитории объясняется тем, что 25-45-летние — активные потребители, обладающие стабильным доходом, и в большинстве случаев отвечают интересам рекламодателей.
Взрослые люди восприимчивы к широкому спектру потребительских благ, начиная с продуктов питания и заканчивая банковскими услугами. Они покупают товары не только для себя, но и для поколения младшего, например, своих детей, и старшего — родителей. Взрослая аудитория Новосибирска составляет более 600 тысяч человек. Стараясь привлечь слушателей, радиостанции до сих пор либо загоняли себя в узкие искусственные ниши, либо (таких большинство), как по лекалу, использовали уже зарекомендовавший себя на западе формат Soft AC: смесь консервативной современной музыки и старых композиций.
Однако ни тот, ни другой подход не дает желаемых результатов. Конъюнктура местного рынка диктует свои условия: сибиряки — люди особенные и, например, хот-догам предпочитают пельмени. В итоге часть аудитории теряется или просто не совпадает с целевой группой рекламодателя. Есть еще одна проблема. Половина новосибирских радиостанций формата АС — сетевые, большую часть эфира которых оккупирует столица. Ни о какой пресловутой близости к слушателю здесь уже речи быть не может.
Тем более что, по мнению большинства, столица далеко не всегда вызывает позитивные эмоции. Создатели «Радио Сибири» постарались учесть все «узкие места» местного рынка, ориентируясь не на американские учебники и предпочтения москвичей, а на реальные потребности земляков.
Эксперимент можно считать успешным. Доказательство тому — динамика развития станции: сегодня она «взрослая» станция N 1 в Новосибирске (исследовательская компания КОМКОН, 3 квартал), ежедневно на ее частоты настраиваются более 100 тысяч человек. Секрет в том, что здесь музыкальное программирование формата Soft AC скорректировано с учетом вкусов местной аудитории, так что слоган «Любимая музыка сибиряков» совершенно оправдан. «Радио Сибири» предлагает уже «продегустированный» фокус-группами музыкальный материал. Вкус новосибирцев — это комбинация в основном русскоязычных песен 70-х, 80-х, 90-х годов и современных хитов.
Станция нашла свою аудиторию и свою нишу на рекламном рынке Новосибирска, предлагая минимальную стоимость контакта со взрослым слушателем. Не тратьте рекламный бюджет впустую на тех, кто не придет, не позвонит и не купит. Позвоните в рекламный отдел «Радио Сибири».
Comment section