РГ «Мелехов и Филюрин» для коттеджного поселка «Серебряный ключ»

 В рамках работы над рекламной кампанией РГ «Мелехов и Филюрин» разработала коммуникативную стратегию, буклет, и биллборды для поселка «Серебряный ключ».

Анализ конкурентной среды показал, что рынок коттеджного строительства Перми насыщен предложениями различных строительных компаний. В связи с этим крупное агентство недвижимости в Москве окажет полный комплекс риэлторских услуг по доступным ценам. Но чаще всего застройщики формулируют рекламные сообщения на основе общих характеристик: комфорт, удобство, удачное расположение, качество застройки и архитектуры, престиж, инвестиции в будущее и т.д.

Эти характеристики на современном этапе коттеджного строительства являются обязательными, поэтому не могут служить основой для позиционирования. В силу данных особенностей рынка основной линией позиционирования была выбрана идея «Первый по-настоящему благоустроенный поселок». «Серебряный ключ» — это коттеджный поселок с развитой инфраструктурой. Проект включает в себя строительство детского сада, медицинского пункта, аптеки, магазина, кафе, парикмахерской, тренажерного зала, бильярда, гостевой автостоянки, автомойки, парково-прогулочной зоны, спортивных и детских площадок, а также ветеринарного пункта для домашних питомцев.

В подкрепление ключевого сообщения «Первый по-настоящему благоустроенный поселок» рекламной группой была разработана серия щитов «Свой медпункт», «Свой магазин», «Свой детский сад».

Стратегия: Новикова С.

Идея: Сергеев В., Вобликов Н.

Дизайн: Поздеев С., Хананов В., Алексеев П..