РГ «Мелехов и Филюрин» разработала рекламную кампанию для коттеджного поселка «Серебряный ключ» группы компаний «ЭР-Сити» в Перми.
В рамках работы над рекламной кампанией РГ «Мелехов и Филюрин» разработала коммуникативную стратегию, буклет, и биллборды для поселка «Серебряный ключ».
Анализ конкурентной среды показал, что рынок коттеджного строительства Перми насыщен предложениями различных строительных компаний. В связи с этим крупное агентство недвижимости в Москве окажет полный комплекс риэлторских услуг по доступным ценам. Но чаще всего застройщики формулируют рекламные сообщения на основе общих характеристик: комфорт, удобство, удачное расположение, качество застройки и архитектуры, престиж, инвестиции в будущее и т.д.
Эти характеристики на современном этапе коттеджного строительства являются обязательными, поэтому не могут служить основой для позиционирования. В силу данных особенностей рынка основной линией позиционирования была выбрана идея «Первый по-настоящему благоустроенный поселок». «Серебряный ключ» — это коттеджный поселок с развитой инфраструктурой. Проект включает в себя строительство детского сада, медицинского пункта, аптеки, магазина, кафе, парикмахерской, тренажерного зала, бильярда, гостевой автостоянки, автомойки, парково-прогулочной зоны, спортивных и детских площадок, а также ветеринарного пункта для домашних питомцев.
В подкрепление ключевого сообщения «Первый по-настоящему благоустроенный поселок» рекламной группой была разработана серия щитов «Свой медпункт», «Свой магазин», «Свой детский сад».
Творческая группа:
Стратегия: Новикова С.
Идея: Сергеев В., Вобликов Н.
Дизайн: Поздеев С., Хананов В., Алексеев П..