Наша газета нечасто получает от читателей большие письма. Реплики и пожелания не в счет. Поэтому отклик на статью «Пакетик антикризисных мер» («НП» № 41) мы решили опубликовать, хотя и с оговоркой: мнение редакции не совпадает с мнением автора.
Вы не поверите, в жизни писем в газету не писал. Но господин Гладченко меня спровоцировал на дискуссию. Не обессудьте за фельетонные манеры и провинциальную приваловщину. Самоирония — первый признак душевного здоровья, — не Ваши ли слова?
Из политкорректности не могу не похвалить высказанные в статье предложения. Они хотя и не новы (идее местного патриотизма, в том числе экономического, уже много сотен лет), но очень удачно и вовремя поданы. Браво!
А теперь к критике. Она не обязательно относится к автору материала, даже если я позволю себе пародировать его манеру. Предложения Андрея Алексеевича покупать местное, чтобы деньги остались в Новосибирске, во-первых, грешат однобокостью. Поясняю. Если уж пользоваться любовной аналогией господина Гладченко, то промышленное возбуждение достигается совокупностью двух процессов: увеличением притока «крови экономики» и препятствием ее оттоку. Если Вас читают дети, объясняю без аллегорий: чтобы финансово наполнить местную экономику, мало снижать региональный импорт товаров и экспорт денег, надо всеми силами увеличивать региональный экспорт товаров и импорт инвестиций. Казалось бы, это элементарно. Про мультипликаторы я молчу.
Второй момент критики гораздо существеннее. Как истинный рекламист, г-н Гладченко адресуется конечному потребителю. Да, это может произвести некоторый пропагандистский эффект, например, на меня. Но эффект был бы масштабным, когда бы местные власти взялись вести протекционистскую политику, продвигать именно местную экономику и накачивать ее инвестиционными ресурсами. Но лично мне ничего не известно о реально действующих механизмах такой протекции. Тот же г-н Луговой носится со своей идеей «инвестиционного насоса» уже не первый год. Кажется, об этом писалось и в «Николаевском проспекте». Помните, в советские времена была такая рубрика: «Газета выступила — что сделано?». Не питаю иллюзий, что власти будут брать под козырек после всякого высказывания прессы, но имею право надеяться хоть на какую-то обратную связь от чиновников. Уважаемые коллеги, хотя бы назовите высказывания газеты бредом и обоснуйте свою позицию, тогда у нас будет шанс ее уважать. А может, газета не пытается получить ответы на вопросы, которые задает? Прошу прощения, что набросился на бедный «Николаевский Проспект», но, кажется, это издание претендует на то, чтобы к нему подходили с высокой меркой.
Теперь о пиаре вообще. В пылу полемического задора не могу не вспомнить рекламного академика г-на Филюрина и его «концепцию формирования позитивного имиджа Новосибирска». Не стану говорить о том, что сей труд достоин уважения уже в силу своей величины. Не стану также говорить, что концепция во многом спорная. Давайте поспорим где-нибудь на «Умной среде». Хочу сказать лишь о профзаболевании всех рекламистов: что бы они ни делали, у них всегда получается упаковка, пусть даже и блестящая. Но потребитель рано или поздно вскрывает упаковку в надежде внутри увидеть Продукт. Применительно к Новосибирску (городу или области — тут мы, обыватели, обычно не различаем) хочется задать сакраментальный вопрос: а есть ли продукт? А даны ли нам в ощущениях те самые свойства города, гордиться которыми нас подвигают? Маркетологи, ответьте нам на цифрах: наши пресловутые преимущества являются ли таковыми? Какие из них надо приоритетно развивать, и к каким результатам это должно привести? А хотя бы отправную нашу точку мы хорошо представляем?
Задам конкретный, хотя и дурацкий, вопрос: кто-нибудь назовет годовой бюджет Новосибирска? Нет, не бюджет муниципалитета, который мы ошибочно называем городским, а цифры, отражающие экономический потенциал всей городской (областной) экономики? Какова наша, пардон за модное слово, ликвидность? Каков коэффициент по отношению к соседнему нам региону на букву «К», полное имя которого всуе поминать не принято, ибо раздражает?
Сегодня перечитывал «Стратегический план устойчивого развития Новосибирска до 2020 года». Фундаментальнейший труд съел добрую половину моего дневного интернет-трафика. Не удержусь от двух наблюдений. Запрос в поисковике на сочетание «план устойчивого развития Новосибирска» дал море ссылок. Море. А вот запрос на сочетание «отчет о реализации плана устойчивого развития Новосибирска» ни одной релевантной ссылки не дал. Но это побочное наблюдение, возможно, я плохо старался. Ведь у меня была другая страсть — найти в самом плане Цифры. Не потому, что до перестройки я был математик, этот недостаток мы быстро пережили. Вопрос в другом. Сегодня даже в церковно-приходских школах менеджмента на скрижалях высечено: «Составляя план, добивайся конкретности плановых показателей и измеримости результата». Поэтому меня интересовали цифры не в разделах о прошлом (о, их там мириады!), а в самых важных, «синих» абзацах, среди императивов «расширить», «углубить» и «усугубить». И там я нашел их! Две! Возможно, я опять плохо старался, но, увы, мне попались две. Одна из них сегодня выглядит издевательской усмешкой судьбы: «…Сдерживать безработицу на уровне 3%…» Впрочем, может быть, это не издевка, а вызов текущему моменту, и этот вызов предстоит достойно принять? Вторую цифру тоже как будто нам нечистый подсунул в качестве подарка на Halloween: повысить «…уровень жилищной обеспеченности в городе до 24–26 м2 общей площади на человека…» Правда, только к 2020 году. И никаких промежуточных показателей. А к двадцатому году, как известно, либо ишак помрет, либо падишах, либо ваш покорный слуга — Ходжа Насреддин. Не знаю, по этой ли причине, но на недавнем круглом столе по спасению строительной отрасли Новосибирска от администрации присутствовал один человек. Инкогнито, в последнем ряду.
К чему это я все? К вопросу о возможности грамотной и целенаправленной протекционистской политики в условиях кри…
Не спрашивайте меня, есть ли у нас антикризисный штаб. Даже не спрашивайте, есть ли в нашей глуши кризис. Хотя федеральные чиновники слово «кризис» уже произносят отчетливо и без запинки. Я сам по телевизору видел. Телевизор врать не станет.
Игорь Чужой
РЕПЛИКА
Спасибо за отклик и за относительно корректную критику. Надеюсь, дискуссия о протекционистской политике получит свое развитие с участием представителей власти и участников рынка. Газета готова предоставить свои площади всем заинтересованным сторонам.
Характерно, что разговор уже подхвачен рекламистами из соседнего региона. Далее приводится выдержка из материала красноярского рекламного интернет-портала «Реклама-мама». Смех смехом, но этот отклик добавил дискуссии еще один тезис: местный патриотизм вряд ли должен доходить до своего местечкового абсурда. И на замену маркетинговым войнам с ближайшими соседями в нынешних условиях вполне могла бы прийти макрорегиональная программа экономической безопасности.
Рискую снова навлечь на себя все стрелы, но если в этой пикировке родится что-нибудь полезное, сочтем, что буквы истрачены не зря.
С уважением, Андрей Гладченко, генеральный директор корпорации «Медиасфера», собственник газеты «Николаевский проспект»
Выдержка из материала «Даешь товарный патриотизм!»
)
«…И если резать свой бюджет, то я предлагаю прежде всего отказаться от импортного, затем от столичного, в угоду потреблению «друг-дружкиных» товаров и услуг. Этим мы поддержим благополучие друг друга, а значит, и свое собственное. Конечно, до фанатизма доходить не следует. Никто еще не отменял соотношение «цена — качество», и не все товары и услуги мы можем предложить на месте. Но давайте обратим внимание на те места, где можем», — призывает автор.
РЕКЛАМЕ-МАМЕ такой совет кажется разумным. Действительно, если есть колбасу «Красноярской продовольственной компании» или Уярского мясокомбината в противовес производителям из Томска или Новосибирска, то деньги останутся в крае. И из них, в том числе, будут формироваться рекламные бюджеты. Рекомендуем также посетителям РМ на время кризиса носить обувь «Ионесси» вместо Carnaby и TJ, понимая, однако, что такой совет подойдет далеко не всем.
Здесь нужно быть особенно внимательными, поскольку многие предприятия, имеющие красноярскую родословную, на самом деле красноярцам уже давно не принадлежат. Например, «Назаровское молоко» — давно часть группы «Вимм-Билль-Данн», так что, лакомясь назаровской сгущенкой, вы поддерживаете не только красноярского производителя, но и столичных владельцев. То же самое с молоком «Милко», пивом и лимонадами «Пикры» и многими другими товарами.
Хотелось также призвать красноярцев в пору кризиса летать самолетами «КрасЭйр», но сделать этого не можем, и не потому, что язык не поворачивается, а из-за отсутствия физической возможности, — с 1 ноября красноярская авиакомпания прекратила свои полеты навсегда.
До обидного мал процент потребительских товаров с гордым лейблом made in Krasnoyarsk! Не будешь же, действительно, в кризис покупать про запас алюминиевые болванки или хранить деньги в никеле и меди, чтобы поддержать гигантов краевой металлургии — «Норильский никель» и КрАЗ.
Хотя…
РЕКЛАМА-МАМА
Comment section