Галина Липатова, «КоммерсантЪ — Сибирь»
ЗАО «Русская Медиагруппа» (РМГ, Москва) прекращает вещание радио «Maximum Омск» — с июня на частоте 102, 5 FM будут транслировать «Русское радио». Таким образом, РМГ отказалась от услуг местного вещателя — «Сибирской медиа группы», которая до последнего времени транслировала «Русское радио» на 105, 7 FM. Свои действия представители РМГ объясняют оптимизацией бизнеса: «на более выгодном продукте надо зарабатывать самим».
фото: www.moygorod.net
О запуске вещания радиостанции «Русское радио» на новой частоте вчера сообщил исполнительный директор ООО «Зодиак–радио» (управляет радиостанцией «Maximum Омск». — „Ъ«) Александр Гунченко. “Радио “Maximum Омск” находится в собственности ЗАО “Русская Медиагруппа”. Основным продуктом холдинга РМГ является “Русское радио”, вещание которого в Омске до недавних пор организовывало ЗАО “Сибирская медиа группа” по договору с РМГ. С 1 июня “Русское радио” прекращает вещание на частоте 105, 7 FM и переходит на 102, 5. В настоящий момент эту частоту занимает “Maximum Омск”. Собственниками компании было принято решение прекратить вещание этой радиостанции на неопределенное время”, — рассказал господин Гунченко. По его словам, радио Maximum — “хороший бренд, но не такой прибыльный, как „Русское радио”». «Правильнее на более выгодном продукте зарабатывать самому», — отметил господин Гунченко. В «Сибирской медиа группе» вчера отказались от комментариев, сославшись на «отсутствие директоров, обладающих всей информацией». По данным Александра Гунченко, с 1 июня на частоте 105, 7 FM «Сибирская медиа группа» запустит вещание радио «Ретро FM».
ЗАО «Сибирская медиа группа» (Омск) — рекламное агентство полного цикла, работает на омском рынке радиорекламы с 1993 года. Поддерживает вещание в Омске радиостанций «Русское радио», «Европа Плюс», «Авторадио», «Динамит FM» и телевизионного канала «МузТВ».
По данным исследовательской компании TNS Gallup Media, в настоящее время в Омске вещает 14 радиостанций. На октябрь 2007 года по объему аудитории (учитывается население в возрасте от 16 лет и старше) лидировали «Радио России» (153, 9 тыс. человек), «Европа Плюс» (152, 4 тыс.), «Авторадио» (143, 8 тыс.), «Русское радио» (142, 7 тыс.) и радио ГТРК «Иртыш» (111, 4 тыс. человек). Радио Maximum принадлежит 6, 5% аудитории — 61, 8 тыс. человек.
Представители регионального медиабизнеса смену вещателя «Русского радио» называют «логичным шагом». «„Русская Медиагруппа» стремится централизовать всех региональных вещателей. То, что московские вещатели откажутся от услуг посредников и возьмут под себя все региональные проекты, было понятно давно«, — отмечает генеральный директор “Радио Сибирь” (входит в группу компаний ООО “Музыка и кино”. — „Ъ») Константин Симаков. По его оценке, невелики будут потери от смены сетевого партнера и у «Сибирской медиа группы». «Насколько мне известно, на 105, 7 будет запущено “Ретро FM”, радио с качественным контентом. Финансово это может быть более успешный проект, чем „Русское радио»«, — уверен господин Симаков. Другой точки зрения придерживается начальник отдела рекламы радиостанции “Эхо Москвы в Омске” (входит в ООО “ТРК “Антенна–7”. — „Ъ”) Наталья Журавлева. “Ретромузыку сегодня в Омске в небольших объемах выдают в эфир “Радио 3” и “Милицейская волна”. Но акцент только на ретромузыке не найдет спроса: узкая специализация медиаканала не привлечет рекламодателей. Потеряв партнерство “Русского радио”, “Сибирская медиа группа” теряет и значительную часть прибыли”, — уверена госпожа Журавлева.
По оценке маркетологов, отказ собственников от трансляции радио Maximum в Омске связан с низкими рейтингами радиостанции и, соответственно, с невысокими доходами вещателя. “Рекламодатели отдают предпочтение радиостанциям, вещающим для широкой аудитории: “Европа Плюс” “Русское радио”, “Радио Сибирь”, “Авторадио” и другим. Омск — город попсовый, и рок–направление здесь всегда сложно продавалось. С этой точки зрения действия собственников имеют смысл, так как сложно продавать продукт, который не имеет спроса”, — считает генеральный директор агентства маркетинговых услуг ООО “Yes Group” (занимается проведением маркетинговых исследований, предоставляет полный цикл рекламных услуг. — „Ъ») Наталья Тимкина.
Как сообщил Александр Гунченко, вещание на частоте 102, 5 FM «Русское радио» начнет с 15 июня.