Специалистами РГ «Мелехов и Филюрин» разработана коммуникативная стратегия и новое позиционирование для обувной марки «Вестфалика». Основное ключевое сообщение: добротная обувь, которую вы проносите несколько сезонов. Дополнительное сообщение: обувь, сделанная по немецкой технологии с учетом российских условий эксплуатации.
Цель репозиционирования — дистанцироваться от образа Сибирской Обувной Компании и сформировать образ марки «Вестфалика» как добротной обуви с учетом современных тенденций. Ценовой сегмент низший средний. Ядро целевой аудитории: женщины 35—55 лет. Дополнительная ЦА: женщины 15—35 лет.
Позиционирование реализовано в серии видеороликов и печатной рекламы, а также лозунге «Носится, носится и носится».
РГ заключила с компанией «Обувь России» (владелец бренда «Вестфалика») годовой контракт на обслуживание. В планах на 2007 год — редизайн всей системы визуальных идентификаторов бренда: от логотипа до оформления фирменных магазинов.
Скачать ролик (mpg, 2,88мб)
Сценарий, идея печатной рекламы: Владимир Сергеев, Олег Гущин, Сергей Бирюков
Дизайн: Михаил Угожаев
Режиссер: Андрей Карпенко
Оператор: Игорь Тирский
Продюсер и звук: Даниил Чудинов
Клиент-менеджер: Олеся Яковенко
См. также:
РГ «Мелехов и Филюрин» для ТЦ «Гигант»: зима по достойным ценам 02.11.2006
Астрономический бренд «Большой Медведицы» 31.10.2006
РГ «Мелехов и Филюрин» для компании «Био-Веста»: 10 миллиардов живых бактерий играют на вашей стороне 27.10.2006
РГ «Мелехов и Филюрин» для «Сибакадеминвеста»: город уходит в небо 24.10.2006
РГ «Мелехов и Филюрин»: перец — универсал. Юбилейный 23.10.2006
РГ «Мелехов и Филюрин»: томские конфеты уехали в Новосибирск 25.09.2006
РГ «Мелехов и Филюрин»: первые нестоличные на Sostav.Ru 13.09.2006
РГ «МиФ»: Макегор вырастил «Долину солнечных цветов» 29.08.2006
РГ «Мелехов и Филюрин» для компании «ДВК» 23.08.2006
«Мелехов и Филюрин»: «Большое пиво». Три — больше, лучше и привлекательнее, чем два 20.07.2006
Рекламная группа «Мелехов и Филюрин»: гостиница «Обь» превращается в River Park 16.07.2006
РГ «Мелехов и Филюрин» — для футбольного клуба «Сибирь» 18.04.2006
РГ «Мелехов и Филюрин» для компании «Сибирский Берег» 02.02.2006