С нового года на рынке телевизионной рекламы начнет работать новый альянс. Компания “НТВ-Медиа” (каналы НТВ и ТНТ) будет продавать рекламное время каналов “Рен ТВ” и ТВЦ, которыми ранее занималось агентство “Алькасар”. Участники рынка считают, что новый союз не пошатнет позиций лидера рынка — группы компаний “Видео Интернешнл”.
“НТВ-Медиа” входит в холдинг “Газпром-Медиа”, как и каналы, на которых она продает рекламу (НТВ и ТНТ). Оборот “НТВ-Медиа” в 2005 г., по собственным данным, составил около $500 млн. Агентство “Алькасар” создано в 2001 г. как специализированное агентство по продаже рекламных возможностей телеканала НТВ в московском эфире. В 2003 г. подписало эксклюзивный контракт на продажу рекламы канала ТВЦ. В 2004 г. заключила эксклюзивный договор с каналом ДТВ (с 2005 г. рекламу на этом канале продает “Видео Интернешнл”), а в начале 2005 г. — с телеканалом “Рамблер-Телесеть”. С 1 января 2007 г. будет реализовывать рекламные возможности канала “Рен ТВ”. По оценкам участников рынка, оборот “Алькасара” в 2005 г. составил около $70 млн.
Вчера “НТВ-Медиа” разослала клиентам прайс-лист, по которому будет продавать рекламу в 2007 г. Интересно, что кроме традиционных НТВ и ТНТ, исторически обслуживаемых “НТВ-Медиа”, в документе компании числятся каналы агентства “Алькасар”: ТВЦ и “Рен ТВ” (будет продавать рекламу на этом канале с 2007 г.). Как пояснил “Ведомостям” генеральный директор “НТВ-Медиа” Сергей Пискарев, “Алькасар” и “НТВ-Медиа” заключили пакетное соглашение о продаже рекламных возможностей ТВЦ и “Рен ТВ” силами “НТВ-Медиа”. “Мы предоставили возможность «НТВ-Медиа» продавать федеральное размещение на обслуживаемых нами каналах”, — подтвердил генеральный директор “Алькасара” Петр Рыбак. Это не первый опыт сотрудничества “НТВ-Медиа” и “Алькасара”. В конце прошлого года НТВ решил отказаться от услуг компании “Видео Интернешнл Трэнд”, передав продажу рекламы в своем региональном эфире “Алькасару”.
Пискарев и Рыбак отказались раскрыть условия сотрудничества. По оценке участников рынка, “Алькасар” работает приблизительно за 10% от сделки с рекламодателем и треть этой суммы агентство теперь будет отдавать “НТВ-Медиа”.
Участники рекламного рынка считают, что альянс “НТВ-Медиа” и “Алькасара” усилит конкуренцию на рынке телерекламы. “Появился еще один крупный сейлз-хаус, от чего рынок станет более структурированным, а рекламодатели только выиграют”, — считает заместитель генерального директора Aegis Media / OKS Андрей Брайович. “Это несколько оживит рынок”, — полагает руководитель отдела размещения телерекламы агентства MAGMA (входит в Media Arts Group) Елена Соколова. По ее словам, заключив соглашение с “Алькасаром”, “НТВ-Медиа” увеличит свою долю на рынке телерекламы приблизительно на 5%. А другой участник рекламного рынка сомневается, что новый альянс сможет составить реальную конкуренцию ВИ. По его словам, охват ведущего канала этого альянса — НТВ составляет 65%, тогда как у “Первого канала” он равен 96%, а у РТР — 92%. “Это повысит конкурентоспособность «НТВ-Медиа», но о серьезной конкуренции с ВИ говорить пока нельзя”, — считает собеседник “Ведомостей”.
Генерального директора группы компаний “Видео Интернешнл” Сергея Васильева (продает время “Первого канала”, “России”, СТС, “Домашнего” “Рен ТВ” (до конца 2006 г.), “Спорт”, “ДТВ-Viasat” и Euronews“) альянс “НТВ-Медиа” и “Алькасара” удивил. “Каналы ТНТ и «Рен ТВ» — прямые конкуренты, — рассуждает он. — Как можно передать право размещать рекламу компании, которая фактически принадлежит твоему конкуренту?” Это если Pepsi передала бы права на продажу своей продукции компании Coca-Cola, шутит он. Возможно, продолжает Васильев, у этого альянса есть тайный смысл, который может быть объяснен только сменой собственника “Рен ТВ”. “Исключать ничего нельзя”, — соглашается с Васильевым Соколова. Связаться с генеральным директор “Рен ТВ” Александром Орджоникидзе вчера не удалось.
Comment section