Кино ради кино уже не актуально? Новосибирский кинорынок вскоре изменит свою структуру

Новосибирский кинорынок вскоре изменит свою структуру, а поход в кино для новосибирцев обещает стать событием куда более привлекательным и удивительным, чем ранее. Сразу два крупных столичных оператора, претендующих на федеральные позиции на кинорынке, планируют «наступление» на Новосибирск. Готов ли к этому город? Потеряют ли рынок местные одиночные кинотеатры и крупные киноцентры? Что ожидает кинозрителей? На эти и другие вопросы газете «Эпиграф» отвечают представители трех ведущих операторов кинорынка.

 

 

В настоящее время доля присутствия крупных компаний на столичном кинорынке близка к насыщению, и многие из них заглядываются на менее освоенные рынки в регионах, в частности, города-миллионники. Обеспеченность кинозалами в стране, исключая Москву и Санкт-Петербург, по мнению экспертов, очень мала: в России на 100 тыс. человек приходится примерно 0,5 зала (для сравнения, в Италии – около 16, в Германии и Великобритании – около 17 залов). «Да, количество не только современных экранов, но даже общее число кинотеатров в региональных городах крайне низкое, – подтверждает директор департамента управления и развития «Синема-парк» Кирилл Иванов. – Новосибирск, исходя из основных параметров города, в состоянии осилить 3-4 мультиплекса формата 8-10 экранов. Но, исходя из основных тенденций развития рынка торговли и развлечений в большинстве городов России (отсутствие какого-либо планирования внутри городов и регулирования городскими администрациями количества и взаимного месторасположения объектов ритейл– и развлекательной недвижимости) – их число будет больше».

 

Однако для открытия новых кинозалов и современных мультиплексов в Новосибирске недостает подходящих площадок: все старые кинотеатры, бывшие ДК и отдельные залы, подлежащие реконструкции, уже осовременены. А для создания новых арендаторам приходится заключать сделки с крупными девелоперами, возводящими немногочисленные торговые комплексы в центре города, которые тут же перерастают в торгово-развлекательные центры (ТРЦ).

 

По данным управления культуры мэрии, Новосибирск имеет 6 кинозалов в домах культуры и 7 кинотеатров, два из которых – муниципальные. В 2005 году кинотеатры и кинозалы города посетили 1,1 млн человек.

 

Девелоперам выгодно заполучить в качестве арендаторов многозальные кинотеатры, так как мультиплекс всегда служит эффективным магнитом для привлечения посетителей в торговые залы. Большинство зрителей до или после сеанса обязательно делают в ТРЦ импульсные покупки. И наоборот, мало кто из посетителей торгового комплекса, приходящих за покупкой целенаправленно, покупает попутно билет в кино. Таким образом, раскрученный мультиплекс способен эффективно обеспечивать свежий приток покупателей в торговый центр.

 

Несколько подобных сделок были заключены недавно между новосибирскими девелоперскими компаниями и федеральными лидерами кинорынка. Первой в 2007 году откроет свой кинотеатр национальная сеть кинотеатров «Синема-парк». Ее руководству удалось найти площадку в Новосибирске: «Синема-парк» планирует открыть в городе 9-10-зальный кинотеатр на 2,2 тысячи мест. По словам К. Иванова, 9 тыс. кв. м для кинотеатра «Синема-парк» приобрела летом 2005 года в торгово-развлекательном центре, строящемся компанией «Автоярус» в районе площади Калинина. Плановая дата открытия мультиплекса – сентябрь 2007 года. «Пока нами не подписан контракт на отделочные работы и монтаж оборудования. В целом предполагаемый объем инвестиций – около $10 млн», – говорит К. Иванов.

 

Компания «Синема-парк» учреждена в 2002 году компанией «Проф-Медиа», входящей в холдинг «Интеррос», и «Тритэ» для создания современной сети многозальных кинотеатров, которая будет включать более 150 экранов по всей стране. Компания намерена вложить $120 млн в открытие 12 мультиплексов в российских городах-миллионниках.

 

Вслед за «Синема-парком» в Новосибирске планировалось открытие собственного мультиплекса «Каро-фильм». В Новосибирске «Каро-фильм» станет арендатором многозального кинотеатра общей площадью 3000 кв. м в торгово-развлекательном центре, который строится на территории Новосибирского металлургического завода им. Кузьмина по ул. Станционная, 28 (застройщик – группа компаний «Эстар»). ТРЦ сейчас строится и будет сдан только в следующем году, но с «Каро-фильм», по данным самой компании, достигнуто предварительное соглашение. Объем инвестиций в новосибирский проект «Каро-фильм» пока неизвестен, однако ранее совладелец компании Леонид Огородников оценивал инвестиции в открытие одного кинозала в $500-600 тысяч, а окупаемость проекта – в 5–7 лет.

В сеть «Каро-фильм» сейчас входят 88 залов в 20 кинотеатрах страны. До конца 2005 года сеть кинозалов «Каро-фильм» была представлена в Москве и Санкт-Петербурге. В 2006 году компания открыла кинотеатры в Нижнем Новгороде и Самаре. Выручка от киноуслуг в 2005 году составила около $100 млн, прогноз на 2006 год – $120 млн. К 2009 году «Каро-фильм» намерена довести общее количество кинотеатров до 200.

 

 

Крупнейшая новосибирская сеть кинотеатров «АртСайнс Синема Дистрибьюшн», по словам ее арт-директора Дмитрия Кима, ничуть не опасается прихода конкурентов, заявляя, что места на кинорынке региона хватит всем, а качество сервиса от этого только повысится, так что выиграет в конечном счете зритель. «ДКЖ, «Рассвет», «Космос», «Маяковский» тоже имеют современное звуковое оборудование, хорошие залы и экраны, и поэтому конкуренция существовала всегда, – говорит Д. Ким. – Она ощущается и сегодня. Но у нашей компании есть своя стратегия привлечения клиента: мы сильны, мы едины, можем придумывать и вводить дополнительные сервисные услуги, которые работают и для сети, и для отдельно стоящих кинотеатров».

 

В настоящее время «АртСайнс Синема Дистрибьюшн» создала у себя систему клубных карт, которых на сегодня 10 видов. Имея клубную карту, зритель может посещать любой из кинотеатров, получать существенную скидку на билеты, участвовать в рекламных акциях компании. Это бесплатное бронирование билетов и бонусные программы, розыгрыш призов среди владельцев клубных карт и (пока в порядке эксперимента) заказ в партнерской сети такси автомобиля к подъезду кинотеатра. Наиболее простая форма бонуса – каждый десятый фильм бесплатно. В Новосибирске компания рекламирует свои услуги через единый интернет-сайт, газету и глянцевый журнал, одновременно создан сервис для абонентов МТС, которые могут узнавать текущий репертуар кинотеатров из sms-сообщений.

 

Новосибирская сеть кинотеатров Art and Science Cinema Distribution («АртСайнс Синема Дистрибьюшн») управляет пятью кинотеатрами в Новосибирске, одним в Бердске и одним в Кемерове. В планах – еще два кинотеатра в Новосибирске. Интересует «АртСайнс Синема Дистрибьюшн» и Барнаул: в настоящее время ведутся переговоры с группой компаний «Лэнд» о размещении в принадлежащем ей гипермаркете «Алтай» кинотеатра.

 

В минувшем году «АртСайнс Синема Дистрибьюшн» открыла 5-зальный мультиплекс «Континенты кино» в торгово-развлекательном центре «Континент». На осень 2006 года намечено открытие 7-зального кинотеатра на 600 мест «Седьмое небо» в строящемся на площади Калинина ТРЦ «Калина-центр», однако сдача объекта пока задерживается. По словам руководства компании, недавно заключен договор о размещении 12-зального кинотеатра в строящемся на Троллейном жилмассиве ТРЦ «Континент-3». Д. Ким рассказал, что есть также план в будущем году построить кинотеатр в Академгородке (крайне обделенном в плане кино – его показывает единственный кинотеатр в ДК Академии СО РАН), но пока идет лишь поиск подходящей площадки. По оценкам специалистов «АртСайнс Синема Дистрибьюшн», потребность Новосибирска составляет около пяти многозальных кинотеатров.

 

 

Совсем недавно генеральный директор управляющей компании «Каро-фильм» Игорь Ильчук так прокомментировал политику компании: «Мы выстраиваем кинопрокатную сеть на региональном рынке с учетом его масштабов и требований, однако четко следуем правилу: «кино ради кино» уже не актуально, – ни в столице, ни за ее пределами». Дело в том, что новый зритель хочет не просто смотреть кино с комфортом, но и покупать, поедать, лицезреть шоу, участвовать в играх, доставлять удовольствие себе и близким. В общем, быть не просто зрителем, а участником событий. Это меняет многое. Теперь, когда дело касается качества изображения и звука, кинотеатральные сети не идут на компромиссы: если звук – то объемный, по технологии Dolby Digital & Surround и Digital Art, который позволяет ощутить эффект полного присутствия, если кресла – то повышенной комфортности.

 

«Синема-парк», к примеру, предъявляет к кинозалам требования соответствия всех ключевых параметров мировым стандартам качества лучших мультиплексов. Кресла конструируются специально по заказу итальянской компанией Lino Sonego, а некоторые кинотеатры оборудованы приспособлениями для слабослышащих людей и местами для лиц с ограниченными физическими возможностями.

 

 

К примеру, премьера лета «Пираты Карибского моря – 2: Сундук мертвеца» в кинотеатрах той же «Синема-парк» сопровождалась в Москве показом живых леопардов и крокодилов, в концертной программе было метание ножей, бои на мечах, а в Питере гостей угощали блюдами морской кухни – огромными моллюсками, креветками, мидиями и осьминогами. Напитки разливались исключительно из дубовых бочек, были каскадерские трюки, драки между пиратами и подарки для зрителей.

 

На премьере нашумевшего «Кода да Винчи» в фойе кинозалов звучала классическая музыка и играл инструментальный квартет, гостей встречали девушки и юноши в оригинальных одеждах с элементами постеров и афиш фильма. Вся премьера шла под настроение эпохи Возрождения.

 

Новосибирск же за редким исключением не миновала лишь распространенная западная тенденция кинобаров со ставшим уже непременным ассортиментом из карамельного поп-корна, напитков, сладостей, пива, чипсов и сэндвичей…

 

 

Как выяснилось, о вкусах кинозрителей все же спорят в кулуарах кинопрокатных компаний и на традиционных кинопоказах. Хотя бал по-прежнему неумолимо празднует высокобюджетное (от $100-130 млн) и кассовое (от $500 млн) кино. Притом день ото дня растет число зрителей, предпочитающих индивидуальное время, питание, сеанс при посещении кинотеатра. Столичные кинотеатры это учитывают, предлагая специальные vip-программы, Новосибирск же радует иногда разнообразием своего репертуара «АртСайнс Синема», предлагая в Синем зале «Планеты Кино» редкие артхаусные фильмы, рассчитанные на немногочисленную аудиторию киноманов-любителей режиссерских изысков и изюминок.

 

«Судьбу показа у нас решает прокатный отдел, в обязанности которого входит посещение показов и просмотр фильмов, – поясняет Д. Ким. – Как правило, фильмы предлагаются пакетами, которые формируют дистрибьюторы – «Каро», «Парадиз», «Гемини филмз» и другие. Однако всегда главенствует компромисс: в довесок к блокбастеру выбираются фильмы послабее. Все зависит от дополнительных условий…».

 

Культура походов в кино в России была всегда, но сейчас отношение к современному кино формируется заново. У нашего зрителя самые разные вкусовые предпочтения, но, как правило, люди в большинстве своем хотят, чтобы кино было как можно дешевле. Приход столичных варягов как раз может повлиять на снижение стоимости билета. Купила я две коробочки мармелада “Фикус”, начитавшись восторженных отзывов. Заказывала через сайт совместных покупок, впервые увидев, была в восторге! Посмотрим, что предложат нам новые мультиплексы в качестве репертуарной и сервисной начинки.

 

Артхаус – это не то же самое, что авторское «кино не для всех». Артхаус – это кино новой зрелищности, и в таком формате вбирает в себя и тарантиновское «Криминальное чтиво», и «Розенкранц и Гильденстерн мертвы» Тома Стоппарда, и «Мертвец» Джима Джармуша. Смотреть артхаус – это всегда работа. Он ставит перед зрителем задачу, лишая его священного права на попкорновый расслабон. Артхаус приказывает шевелить мозгами, причем заставляет это делать не абы как, а в навязанном фильмом ритме. Смотреть артхаусные фильмы не всегда уютно, иногда мучительно, но всегда небесполезно.

 

Екатерина Федорова