В Томске существует около 700 щитов 3×6 м (примерно 350 стоек). Наиболее крупными операторами рынка наружной рекламы являются Street media (холдинг «Рекламный дайджест»), «Зонд-реклама», «Арт-реклама», рекламная группа Vota, «Мир рекламы». Кроме того, на рынке наружной рекламы Томска появляются новые игроки – отдельные коммерческие компании, не занятые в сфере рекламы, которые арендуют у города землю и устанавливают свои собственные стойки. Общий оборот рынка наружной рекламы достигает 20-25 млн руб. в год.
Первоначально городские власти Томска вели речь о ликвидации фирмами 220 рекламных носителей (в основном мелких – штендеров, пилонов и других). Для этих целей, по словам главного городского архитектора Сергея Васенко, выделено 150 тыс. руб. «Идея привести рекламную составляющую облика города в порядок обсуждалась уже давно, но деньги выделены впервые», – говорит он. «Именно малые носители зачастую устанавливаются самовольно, – говорит председатель комитета по связям с общественностью и информационной политике горадминистрации Владимир Мазур. – Соответственно, за них не платится арендная плата, они портят облик города».
Впрочем, у городской администрации появились претензии и к большим рекламоносителям – щитам размером три на шесть метров. «Есть претензии к их внешнему виду, не все требования по размещению выполняются, – говорит Мазур. – Много жалоб от населения. Там, где есть грубые нарушения, может идти речь о сносе и этих носителей».
Власти намерены разработать единый стиль размещения носителей рекламы. «Рекламисты должны предложить принципиально новые формы, и некоторые агентства уже предоставили свои эскизы, – говорит Владимир Мазур. – Сейчас в городской рекламе акцент сделан в основном на полноцветную печать. Мы считаем, что необходима работа с подсветкой».
Впрочем, рекламисты к идее приведения всей городской рекламы к единому стилю относятся скептически. Они сходятся во мнении, что невозможно принять концепцию какой-то одной рекламной фирмы, поскольку это однозначно вызовет недовольство остальных.
Томские рекламисты также отмечают, что заявленная городской администрацией «зачистка» рекламных установок может привести к частичному переделу рекламного рынка.
«Проблемы с наружной рекламой начались около года назад, – рассказывает исполнительный директор ассоциации «Рекламисты Томска» Святослав Дубиковский. – Были подняты ставки аренды земли. Очень много хорошего слышала об этом мармеладе и вот решилась купить и попробовать самой. Тем более, что у сына постоянные не лады с работой кишечника, решила давать мармелад и ему, так сказать “для пробы”. Итак, заказала я мармелад, забрала заказ. Коробочка оказалась не такой уж и маленькой (я ожидала увидеть меньше). Стоимость такой коробочки (сразу скажу, что вес составляет 425г) 32 грн (или 96 руб). Именно тогда зашла речь о том, что владельцы не платят аренду за штендеры. Штендеров в Томске около пяти тысяч, с них можно было бы собирать неплохие налоговые платежи. Штендер – это небольшой рекламный щит (до 1,5 кв.м), одно или двусторонний, выполненный в виде раскладного «домика». Но дело в том, что большие рекламные носители проще учесть – они все инвентаризованы, с них собирать налоги проще».
В последних числах апреля областные законодатели изменили свое решение, понизив коэффициент для коммерческой рекламы до 0,12, а для социальной – до 0,005. По мнению Святослава Дубиковского, снижение коэффициента позволит томским рекламистам сэкономить около 4 млн руб. в год. «Мы ожидаем, что к июню рынок наружной рекламы выйдет из стадии стагнации, и у нас снова будет прежняя заполненность рекламных площадей», – говорит директор рекламного агентства «Рекламный дайджест» Анна Иванова.
Comment section