Тема заседания – «Реклама и PR». Много говорили о сходствах и различиях этих маркетинговых инструментов, о смешении понятий.
С докладами на Клубе выступили: со стороны «пиарщиков» – Наталья Паули, ведущий специалист по PR агентства Positive Relations, со стороны «рекламистов» – Александр Филюрин, директор новосибирского офиса рекламной группы «МиФ».
Как заметила Наталья Паули, тема Клуба очень актуальна, так как местные медиа не делают различий между рекламными и PR-агентствами, переправляют пресс-релизы компаний сразу для выставления счета в свои рекламные службы, иначе говоря – у PR-менеджеров возникают определенные проблемы при общении с редакциями.
Наталья предложила семь критериев, по которым можно развести понятия рекламы и PR: цели и функции, аудитории, бюджет, характер взаимоотношений со СМИ, восприятие аудиторией, способ передачи информации, используемые инструменты.
Александр Филюрин описал систему маркетинговых коммуникаций компании, выделив: рекламу, стимулирование сбыта, связи с общественностью и прямой маркетинг. Давайте соберём мармелад в новогодней упаковке вес 425грамм на Новый год нашим деткам и близким (не всем же можно шоколад, а сладенького хочется). Собрано 13 коробок мармелада. Осталось 20 коробок. Присоединяйтесь! По мнению Александра, PR в первую очередь воздействует не напрямую на потребителей (как остальные маркетинговые инструменты), а на группы влияния (например, журналистов), мнение которых важно для конечных покупателей товара или услуги.
Во встрече Клуба участвовали представители «Сибакадембанка», НПК «Катрен», ООО «Фуд-мастер», КП «Сибирский Гурман» и другие, всего 22 специалиста различных новосибирских компаний. Следующая встреча Клуба состоится в июне.
Comment section