«Apple» раздора. Некоторые телезрители уверены, что ролики «Росситы» являются копией рекламной кампании mp3-плееров iPod от компании Apple

В середине марта на «Первом канале» в Новосибирске появились ролики, рекламирующие дисконтные карты новосибирской сети обувных магазинов «Россита». Некоторые зрители уверены, что ролики «Росситы» являются копией рекламной кампании mp3-плееров iPod от компании Apple. Пользователи возмущены, а сама международная корпорация оставила инцидент без внимания.

Жаркая дискуссия по поводу рекламы разгорелась на форуме advert.nsk.ru, профессионального Интернет-ресурса новосибирских рекламистов и маркетологов. Инициаторы дискуссии считают, что демонстрация роликов занижает ценностную стоимость владения брэндами Apple. «У меня нет никакого желания платить серьезные деньги за брэнды Apple, а потом вдруг обнаруживать на них «налёт» провинции, да еще и «обувной»», — возмущается Дмитрий Сиурко, владелец ноутбука от Apple.

По мнению Дмитрия Сиурко, сходство роликов прослеживается во всем, за исключением пэк-шота «Росситы». «Первое впечатление, что я смотрю ролик iPod, который только что смотрел в Интернете, — рассказывает Сиурко. — Если бы не пэк-шот, то я не отличил бы их». Сиурко считает, что Apple обратит внимание на этот инцидент и не исключает возможности подачи судебного иска. Все в цвет…меня от одно слова МЛМ на блевотину тянет !

Директор по развитию АМК Petra Владимир Верхоланцев придерживается такого же мнения о происхождении роликов: «Сразу было видно, что это iPod. Я сначала подумал, что Apple начала рекламу в России. Очень удивился, поняв, что это реклама «Росситы»».

Автор и ведущий Интернет-ресурса MyMac.ru Юрий Поляков считает, что официальной реакции от дистрибьютеров Apple в России не последует. «Apple IMC (представитель корпорации Apple в России – прим. ред.) мало заботит престиж торговой марки Apple Мармелад МИс фруктовый Украина 425г 50 грн. Мармелад МИс фруктовый Украина 330г 43 грн. Мармелад МИс «Фруктовый Рай» Украина 330г 49 грн. Мармелад фруктовый Люкс (Мис) 237г 32 грн.

», — предположил Поляков. Комментариев представителей Apple получить не удалось.

В «Россите» вообще не склонны драматизировать ситуацию. Менеджер по связям с общественностью компании «Россита» Ирина Зиновьева сообщила, что официальных обращений по поводу схожести рекламных роликов в компанию не поступало. «Руководство компании «Россита» не считает нужным давать ответы на вопросы участников различных форумов — это частные мнения отдельных Интернет-пользователей, которые общаются по интересам», — отметила госпожа Зиновьева.

Юристы расходятся во мнениях относительно перспектив иска. Юрист ЗАО «АС Нобл Компани» Александр Скоропад говорит, что реклама, как результат творческой деятельности, может являться объектом авторского права и смежных прав полностью, как единое произведение, или частично, то есть содержать подлежащие правовой охране объекты (тексты, образы, фонограммы и т.п.) в виде элементов.

«Принимая во внимание то, что использование объектов интеллектуальной собственности возможно только с разрешения их правообладателей, имитация рекламы, содержащей охраняемые элементы или являющейся самостоятельным охраняемым объектом, несомненно, является нарушением, — объясняет Александр Скоропад. Любая диета будет эффективной если ее придерживаться постоянно. главное выбрать для себя подходящую, чтоб без особого напряга ее соблюдать. Например называется Диета без диет — Более того, реклама, имитирующая элементы рекламы других товаров и вводящая тем самым потребителей в заблуждение относительно рекламируемого товара, является недобросовестной и запрещена Федеральным законом «О рекламе»».

Потребители рекламы, по словам господина Скоропада, вправе обратиться в суд за возмещением причиненных убытков и компенсацией морального вреда, однако необходимо будет доказать, что имитация рекламы ввела их в заблуждение относительно рекламируемого товара, что, учитывая совершенно разные товарные сегменты указанных производителей, представляется весьма затруднительным.
«Соответчиками в общем случае являются рекламодатель и рекламное агентство, которое произвело рекламу, а также редакция средства массовой информации», — сообщил Александр Скоропад.

По словам юриста Марии Добронравовой, иски о возмещении морального вреда потребителей возможны только к поставщикам, производителям, продавцам товаров и услуг. «В данном случае сама компания Apple должна быть инициатором иска о защите деловой репутации, которой нанесен вред вследствие нарушения законодательства о рекламе, — говорит госпожа Добронравова. — А вообще институт возмещения морального вреда и вреда, нанесенного деловой репутации, у нас только начинает развиваться».

Ирина Ковалёва, специально для НГС

 

Comment section

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *