Две основные цели, которые были поставлены перед разработчиками рекламной кампании «МегаФона-Сибирь» в Красноярске, – проинформировать максимальное число потенциальных абонентов о готовящемся выходе нового оператора и донести до потребителей уникальность тарифных предложений от «МегаФона».
Как рассказал корреспонденту «КС» директор по развитию АМК Petra Владимир Верхоланцев, рекламная кампания разрабатывалась в соответствии с концепцией федеральной рекламы, поэтому в качестве основного рекламного послания использовался слоган «Будущее уже рядом!». Но красноярская кампания не стала полным клоном новосибирской или кузбасской. «Концепция выхода была иная, чем в других сибирских городах, – отмечает он. – Ясно, что рынки и состав операторов, а также ожидания населения различаются на этих территориях, потому были применены несколько разные рекламные ходы». “Gold” – 330 грамм Цена 49 грн за коробочку Условия закупки Минимальный заказ 33 шт одного вида. Сроки заказа Как соберём заказ, сбрасываю реквизиты на оплату ( на оплату заказика даю сутки). Выкупаю мармелад .
В частности, одним из самых узнаваемых элементов, который стал лейтмотивом всей рекламной кампании, стала оригинальная музыка, написанная новосибирским композитором Юрием Дударевым. Также в красноярской рекламной кампании фигурировали новые лица, отбор актеров стал итогом масштабного регионального кастинга. А вот от зеленых зайцев было решено отказаться. «Они [зеленые зайцы] использовались для первого выхода компании «МегаФон» – в Новосибирске и Кузбассе. В Красноярске этот ход было решено не использовать», – говорит Владимир Верхоланцев. Вечный 71000р за декабрь) на этот доход вышел за 2,5 месяца. Просто взял и САМ своей головой разобрался в этом бизнесе
Господин Верхоланцев говорит о том, что поставленные цели были достигнуты, и в «МегаФоне-Сибирь» результатом остались довольны. «В Красноярске люди рассказывают, что количество подключаемых к «МегаФону» абонентов в течение нескольких недель после старта превышало количество подключений у других операторов сотовой связи», – говорит он.
«Пока еще рано говорить о конкретных результатах, но могу сказать, что цели рекламной кампании достигнуты, – сказал корреспонденту «КС» генеральный директор ЗАО «Мобиком-Новосибирск» (оператор сети «МегаФон» в Сибири) Александр Горшков. – Мы пришли в Красноярск технически более подготовленными, чем когда появились в Новосибирске, и это в сочетании с мощным рекламным продвижением позволяет надеяться, что доля рынка к середине этого года будет не меньше, чем в Новосибирске и Кемерове». Точное количество подключенных абонентов в Красноярске не разглашается.
О том, сколько стоила рекламная кампания «МегаФона» в Красноярске, говорить отказались. Посмотрите на человека с чеком в 300 долларов, и на человека с чеком в 3000 долларов. Вы думаете, второй работает в десять раз больше? Нет, на 20 процентов больше. Просто он на 100 процентов в бизнесе, а первый на 80 процентов. Вот и всё. Быть на 80 процентов – значит пропустить одну школу из пяти, один семинар из пяти, не явиться на одно назначенное рандеву из пяти. А именно на это рандеву (по закону подлости) и приходит потенциальный лидер. Так это и бывает. По оценкам новосибирских экспертов, в аналогичное мероприятие в Новосибирске было вложено несколько сотен тысяч долларов.
Конкуренты «МегаФона» – МТС и «Би Лайн» – отказались комментировать действия оператора. А красноярские рекламисты положительно оценили декабрьскую рекламную кампанию «МегаФона». Директор по маркетингу рекламной группы «ОНИКС» (Красноярск) Елена Бурмакина считает, что «МегаФон» является безусловным брэндом-лидером прошлого года. «В 2004 году компания совершила буквально победоносное шествие по регионам России, которое сопровождалось столь же мощной рекламной кампанией», – говорит она.
«Для меня рекламная кампания «МегаФона» в Красноярске стала заметным явлением. Обращают на себя внимание необычная подача материала и высокий профессиональный уровень исполнения. Думаю, до целевой аудитории они «достучались», – считает генеральный директор рекламного агентства «Магистраль» (Красноярск) Станислав Батынский. – Мне кажется, что они задали целое направление в рекламе услуг мобильной связи. Что касается вопроса «Эффективна эта рекламная кампания или нет?», я не могу судить. Могу лишь сказать, что половина сотрудников нашего офиса в первый месяц работы «МегаФона» в Красноярске подключилась к сети».
Илья КАБАНОВ
Comment section