Новорожденные СМИ стремятся занять узкие ниши

Незадолго до наступления нового года в Новосибирске возобновился процесс регистрации новых СМИ. До этого более двух месяцев желающие вывести на рынок новое средство массовой информации должны были работать, не пройдя этой обязательной правовой процедуры. Причина проста: «наверху» проходила перестройка в министерствах, «на местах» ликвидировалась, а затем создавалась соответствующая структура, занимающаяся регистрацией новых СМИ и контролем за соблюдением «Закона о средствах массовой информации». В Новосибирске её новое – полное — название Управление по Сибирскому федеральному округу Федеральной службы по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия».
 
Руководитель управления Геннадий Попрыга считает, что его специалисты достаточно быстро приступили к своим обязанностям, и размышляет об особенностях современного рынка СМИ.
 
Попрыга: — Поначалу нас просто захлестнул вал заявлений на регистрацию. За ноябрь и декабрь мы зарегистрировали около 200 СМИ. Для сравнения скажу: ранее в среднем в квартал эта цифра была – 150 наименований СМИ, соответственно регистрировалось по 50-60 СМИ в месяц. И вот начался новый год, а поток заявлений не уменьшился, даже жаль было распаковывать. Она оформлена в красно-белых оттенках и с новогодними рисунками: еловыми ветками, снежинками, Санта Клаусами, оленями, снеговиками и подарками.
 
Казалось бы,  рынок не резиновый. Сегодня на территории Сибирского округа действует более пяти с половиной тысяч средств массовой информации, из них 1100 в Новосибирской области. А они все продолжают и продолжают расти как грибы. О каком сбалансированном питании здесь может идти речь? Если организм будет получать ежедневно изо дня в день только одну разновидность белков, жиров и углеводов, то такое питание уже не может называться СБАЛАНСИРОВАННЫМ. Да, оно имеет место быть в рационе человека определенный период времени для достижения каких-то целей (похудение) или результатов в спорте (сушка/массонабор), но заявлять о сбалансированности такого рациона не правильно.
 
Особенность новых СМИ, прежде всего это относится к печатным изданиям, в узкой специализации. Новорожденные СМИ стремятся занять узкие ниши. И что самое интересное, многие «отрабатывают» эти направления на все 100. Другой вопрос, возникает множество проблем при этом, например, нехватка профессиональных кадров…
 
Корр.: Какие ниши занимаются сегодня особенно активно?
 
Попрыга: — Кстати говоря, рост числа СМИ происходит сегодня в основном за счет рекламных изданий. А они «нацеливаются» на те отрасли, которые сегодня на подъеме, и соответственно, где востребована реклама. Если ещё три года назад нельзя было говорить о строительном буме, эту сферу обслуживало там 2-3 издания, то сейчас на теме строительства пытаются специализироваться десятки изданий, в том числе и среди новых. Вот, к примеру, «Дом» — рекламный журнал; «Строй-газета»; «Мир окон», «На стройках Томска» и т.д.  
 
Не так давно был такой интересный период в истории развития СМИ. Часто приезжали «крутые» ребята и говорили, что они хотели бы зарегистрировать журнал или там газету. Правда, при этом сформулировать, на какую аудиторию они хотят воздействовать, какова концепция издания, — не могли. Аргумент был один: друг, сосед выпускает журнал, и мне хочется.  Сегодня это мода уже в прошлом.
Сейчас активно возникают так называемые корпоративные издания – как правило, в рамках холдингов, обслуживающих те или иные отрасли.
 
Корр.: А каков процент закрывающихся СМИ?
 
Попрыга: — Из 150 регистрируемых за квартал СМИ порядка 50 закрываются. Плюс очень много «мертвых душ»: они не выходят, а мы по разным причинам их закрыть не можем, в том числе и по самым элементарным, например, учредитель поменял место жительства.
 
Где-то процентов 20 из СМИ, занесенных в наш реестр – это «мертвые души». Плюс 20% — потенциальные «мертвые души», те, кто находится в стадии стагнации.
 
Корр.: Среди рекламных изданий наверняка не все выживают?
 
Попрыга: — Прошли времена, когда случались такие вещи: рекламное издание, которое умудрилось собрать рекламу с 300 рекламодателей, ставило в исходниках – тираж 10 тысяч экземпляров, реально печатало 300, раздавало всем своим рекламодателям, и все были счастливы. Сейчас такие номера не проходят.
 
На мой взгляд, ближайшее будущее все-таки за специализированными рекламными изданиями, лидерами рынка, они хорошо известны у нас в городе. Как бы там ни говорили, сегодня открыть рекламный журнал или газету очень сложно, это гигантский труд и серьезные вложения.
Корр.: Соблюдение каких позиций «Закона о СМИ» вы обязаны контролировать по отношению к рекламным изданиям?
 
Попрыга: — Как раз рекламным изданиям в меньшей степени присуще нарушение «Закона о СМИ». Прошла первая неделя, вторая. коктейли начали приедаться, вкус от них набил оскомину на зубах, от одного запаха начинало подташнивать. но я добросовестно пила их, вижу цель- иду к ней, как говорится. К их «ошибкам» можно отнести нарушение правил объявления выходных данных, в частности, о тираже. В таком случае мы наказываем не только с позиции «Закона о СМИ». Мы направляем соответствующее представление в ФАС, где к нарушителю применяется уже антимонопольное законодательство, закон о конкуренции. С этой службой мы сотрудничаем активно, в том числе, и в рамках контроля за содержанием рекламной информации. 
 
В наших полномочиях также — контролировать соблюдение лицензий, которые имеют электронные СМИ.  Во время предвыборных баталий в поле нашего пристального внимания попадают владельцы Интернет-сайтов…
 
Корр.: Каким, по вашему мнению, будет наступивший год для рынка СМИ?
 
— Думаю, главным событием этого медийного года будет принятие нового «Закона о СМИ». Сейчас этот законопроект дорабатывается. И сколько бы он не подвергался критике, мне кажется, прежний закон от 1991 года требует обновления. Необходимо соотнести его позиции с теми изменениями, которые произошли за последние годы.
 
Хотелось бы, чтобы в этом году были сделаны реальные шаги и в вопросах саморегуляции рынка, о чем так много говорят, но ничего практического не делается. Я имею в виду, например, создание палаты по информационным спорам при полномочном представителе президента…
 
Кстати, рекламисты Алтайского края выдвигали идею создать общественную организацию, специализирующуюся на вопросах рекламы в СМИ. Если бы такая секция была в ГОРНе, мы бы с ней с удовольствием сотрудничали.
 
Записала: Н.Осинская
 

 

Comment section

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *