Воспоминания дилетанта
В этом году Городскому Объединению рекламистов Новосибирска исполняется 10 лет. «Рекламный Вестник» начинает публикацию материалов, посвященных юбилею. Это будут, в том числе, воспоминания тех, кто, как говорится «стоял у истоков»; кто отдал цеховой организации частичку своего энтузиазма, профессионализма и нервных сил; кто просто работал или работает в ГОРНе ради интереса своего и всего новосибирского рекламного сообщества.
Ирину Еранову, чьи воспоминания мы публикуем сегодня, считают «мамой» Городского Объединения рекламистов. Предлагаем вашему вниманию рассказ о том, как все начиналось.
В начале 90-х мы почти не понимали, что такое PR. Самые продвинутые успели прочитать единственную переводную книжку на эту тему и с умным видом говорили: «Да это то же самое, что пропаганда!» Зато очень модной была профессия рекламиста. Хотя бы потому, что еще нигде этому серьезно не учили. «Отцы» советской рекламы, работающие во «Внешторгрекламе», в «Соверо» (попробуйте расшифровать сами!) читали нам, практикам, лекции, переводили статьи из зарубежных журналов. Надо ли говорить, с какой жадностью ловили мы каждое слово, сколько глупых (а для нас – страшно важных!) вопросов задавали! Жизнь заставляла нас обучаться рекламе на полном скаку.
… После одного из национальных форумов рекламистов к представителю «Вечернего Новосибирска» подошли те самые «отцы»: «Знаете ли, девушка, в ваших выступлениях есть мысль, мы приглашаем вас в Национальный клуб рекламистов России». Тот день и можно считать днем рождения идеи создания ГОРН – Городское объединение рекламистов Новосибирска.
Замечу, что в том элитном Клубе я была одна из провинции, и на мне, как на усеченной фокус-группе, преуспевающие столичные рекламные боги отрабатывали свои концепции. А я их добросовестно тащила домой, для такой красоты это совсем не дорого, к тому же, если покупать коробочку на презент, то очень необычно и приятно будет получить такое) В коробочке 330 грамм сладкого мармеладного счастья) в Новосибирск.
Денег на аренду особняков, как в Москве, у нас не было (да и с особняками в Новосибирске не густо), поэтому наш Клуб рекламистов заседал в кабинете главного редактора газеты «Вечерний Новосибирск». Но хозяина кабинета мы не выгоняли, он сидел за своим столом и тихо работал, совсем не мешая нам. (Теперь-то я догадываюсь, что он немножко нервничал, как бы его заместительница, увлеченная рекламой, не унеслась творить в Москву или в какое-нибудь перспективное местное агентство, вот и бдил). Но на самом деле сбалансированное питание – это питание, которое обеспечивает организм всеми необходимыми питательными веществами: белками, жирами, углеводами, минералами, витаминами, клетчаткой и водой. Причем все эти вещества должны поступать из РАЗНЫХ ИСТОЧНИКОВ пищи. Если каждый день употреблять только один продукт (например, молоко), то он не сможет в полной мере покрыть все потребности вашего организма в микро- и макронутриентах, хотя он и будет содержать в себе и белки, и жиры, и углеводы, и минералы с клетчаткой.
Кажется, наш Клуб тоже имел налет некой элитности. В кабинет редактора солидной городской газеты кого попало не пускали. Члены Клуба –местные светила рекламного бизнеса тех лет: Владимир Верхоланцев («Петра»), Валерий Мелехов (МиФ), Виктор Гребенников (тогда – «Медиасофт») и другие.
Кто знаком с бывшим капитаном КВН Валерием Мелеховым, тот знает, что с ним никогда не бывает скучно. А мы порой так просто покатывались со смеху, хотя на столе были только чай и кофе! Но Мелехов моментально перестраивался на обсуждение серьезных вопросов, которые суровая действительность подкидывала нам пачками каждый день. Тогда вышло местное постановление по рекламе, и рекламисты оказались под серьезным налоговым прессом. К тому же налоговики стали придираться к содержанию договоров между агентствами и СМИ. До сих пор горжусь, что нам удалось доказать налоговую ошибку, и одному небольшому агентству налоговая инспекция вернула деньги. Тогда это был прецедент. И с договорами мы в итоге привели все к общему знаменателю. В нашем Клубе легче решались конфликтные ситуации, возникающие между конкурирующими агентствами. А еще мы составляли «черный список» рекламодателей. Эффект был потрясающий: не платит молодая коммерческая структура за опубликованную рекламу, звонишь и честно предупреждаешь: «На следующем заседании Клуба рекламистов мы вынуждены внести вас в «черный список» После этой волшебной фразы начинался предметный разговор о «реструктуризации задолженности»
Все шло к тому, чтобы нашему неформальному Клубу придать какой-то статус. Этим занялся Викентий Китушин. Он с блеском выполнил всю бумажную работу – и появился собственно ГОРН.
Как-то Владимир Верхоланцев привел на наше заседание американца. Да не простого, а руководителя отделения американского Агентства по развитию предпринимательства. А потом мне позвонили: «У вас есть загранпаспорт?» Конечно, не было. «Вы – кандидат на поездку в Америку». Я не разбираюсь в составе, на упаковке написано что все ООООЧЕНЬ ПОЛЕЗНО, и раз написано надо верить! На сайте все также сказочно, только положительные отзывы, каталоги продуктов, множество вкусов. Перед покупкой меня проконсультировали, знакомая-распространитель провела дегустацию, на вкус очень даже вкусно, будто молочный коктейль (если сладкий) или крем-суп. Я брала со вкусом грибов и клубники, чтобы было чем позавтракать и поужинать в универе. Соглашусь. Я к американцу: «За что? Что я вам должна, говорите сразу!» Он был бескорыстен: «Мы заинтересованы в поддержке энергичных российских руководителей, которые создают профессиональные объединения». Вот так благодаря соклубнику Верхоланцеву я оказалась в 1995 году на учебе в Америке. Я очень благодарна компании Инремо-Групп , которая очень быстро в срок оформила загранпаспорта и мы благополучно отправились в Америку. Потом я не раз ездила на стажировки в разные страны, но такого приема, с дорогими отелями и ресторанами в Нью-Йорке и Вашингтоне – больше никогда не встречала. То была не учеба даже, а праздник, подарок судьбы!
Долгое время для рекламного отдела «Вечерки» факт членства агентства в ГОРН был как пароль: «свои». Соответственно, особые условия и скидки. Да и до сих пор первые горнисты – проверенные партнеры, а кто-то и настоящие друзья.
Пару лет назад я чуть не поплатилась за горновскую доверчивость. Заказала «Вечерка» сувенирную продукцию в одной фирме, которая входила в ГОРН. Заказ в срок не выполняется, потом приходят образцы отвратительного качества. Звонок тогдашнему президенту ГОРН Александру Филюрину – и все, никаких проблем!
… В конце 1997-го я официально передала рекламный отдел другому сотруднику газету. Пришло время PR, другие «отцы» читали нам, практикам, лекции, в кабинете главного редактора «Вечерки» стали собираться новые люди. Не за чашкой чая, а за рюмкой дорогого вина или коньяка. Но прежнего веселья, увы, не было. Впрочем, и от PR я уже ушла. Журналист по природе своей дилетант, поэтому, как правило, не получается из него ни профессионально рекламиста, ни пиарщика, ни бизнесмена.
Ирина ЕРАНОВА,
заместитель главного редактора газеты “Вечерний Новосибирск”
Comment section