Воспоминания дилетанта
В этом году Городскому Объединению рекламистов Новосибирска исполняется 10 лет. «Рекламный Вестник» начинает публикацию материалов, посвященных юбилею. Это будут, в том числе, воспоминания тех, кто, как говорится «стоял у истоков»; кто отдал цеховой организации частичку своего энтузиазма, профессионализма и нервных сил; кто просто работал или работает в ГОРНе ради интереса своего и всего новосибирского рекламного сообщества.
Ирину Еранову, чьи воспоминания мы публикуем сегодня, считают «мамой» Городского Объединения рекламистов. Предлагаем вашему вниманию рассказ о том, как все начиналось.
В начале 90-х мы почти не понимали, что такое PR. Самые продвинутые успели прочитать единственную переводную книжку на эту тему и с умным видом говорили: «Да это то же самое, что пропаганда!» Зато очень модной была профессия рекламиста. Хотя бы потому, что еще нигде этому серьезно не учили. «Отцы» советской рекламы, работающие во «Внешторгрекламе», в «Соверо» (попробуйте расшифровать сами!) читали нам, практикам, лекции, переводили статьи из зарубежных журналов. Надо ли говорить, с какой жадностью ловили мы каждое слово, сколько глупых (а для нас – страшно важных!) вопросов задавали! Жизнь заставляла нас обучаться рекламе на полном скаку.
… После одного из национальных форумов рекламистов к представителю «Вечернего Новосибирска» подошли те самые «отцы»: «Знаете ли, девушка, в ваших выступлениях есть мысль, мы приглашаем вас в Национальный клуб рекламистов России». Тот день и можно считать днем рождения идеи создания ГОРН – Городское объединение рекламистов Новосибирска.
Замечу, что в том элитном Клубе я была одна из провинции, и на мне, как на усеченной фокус-группе, преуспевающие столичные рекламные боги отрабатывали свои концепции. А я их добросовестно тащила домой, для такой красоты это совсем не дорого, к тому же, если покупать коробочку на презент, то очень необычно и приятно будет получить такое) В коробочке 330 грамм сладкого мармеладного счастья) в Новосибирск.
Денег на аренду особняков, как в Москве, у нас не было (да и с особняками в Новосибирске не густо), поэтому наш Клуб рекламистов заседал в кабинете главного редактора газеты «Вечерний Новосибирск». Но хозяина кабинета мы не выгоняли, он сидел за своим столом и тихо работал, совсем не мешая нам. (Теперь-то я догадываюсь, что он немножко нервничал, как бы его заместительница, увлеченная рекламой, не унеслась творить в Москву или в какое-нибудь перспективное местное агентство, вот и бдил). Но на самом деле сбалансированное питание – это питание, которое обеспечивает организм всеми необходимыми питательными веществами: белками, жирами, углеводами, минералами, витаминами, клетчаткой и водой. Причем все эти вещества должны поступать из РАЗНЫХ ИСТОЧНИКОВ пищи. Если каждый день употреблять только один продукт (например, молоко), то он не сможет в полной мере покрыть все потребности вашего организма в микро- и макронутриентах, хотя он и будет содержать в себе и белки, и жиры, и углеводы, и минералы с клетчаткой.
Кажется, наш Клуб тоже имел налет некой элитности. В кабинет редактора солидной городской газеты кого попало не пускали. Члены Клуба –местные светила рекламного бизнеса тех лет: Владимир Верхоланцев («Петра»), Валерий Мелехов (МиФ), Виктор Гребенников (тогда – «Медиасофт») и другие.
Кто знаком с бывшим капитаном КВН Валерием Мелеховым, тот знает, что с ним никогда не бывает скучно. А мы порой так просто покатывались со смеху, хотя на столе были только чай и кофе! Но Мелехов моментально перестраивался на обсуждение серьезных вопросов, которые суровая действительность подкидывала нам пачками каждый день. Тогда вышло местное постановление по рекламе, и рекламисты оказались под серьезным налоговым прессом. К тому же налоговики стали придираться к содержанию договоров между агентствами и СМИ. До сих пор горжусь, что нам удалось доказать налоговую ошибку, и одному небольшому агентству налоговая инспекция вернула деньги. Тогда это был прецедент. И с договорами мы в итоге привели все к общему знаменателю. В нашем Клубе легче решались конфликтные ситуации, возникающие между конкурирующими агентствами. А еще мы составляли «черный список» рекламодателей. Эффект был потрясающий: не платит молодая коммерческая структура за опубликованную рекламу, звонишь и честно предупреждаешь: «На следующем заседании Клуба рекламистов мы вынуждены внести вас в «черный список» После этой волшебной фразы начинался предметный разговор о «реструктуризации задолженности»
Все шло к тому, чтобы нашему неформальному Клубу придать какой-то статус. Этим занялся Викентий Китушин. Он с блеском выполнил всю бумажную работу – и появился собственно ГОРН.
Как-то Владимир Верхоланцев привел на наше заседание американца. Да не простого, а руководителя отделения американского Агентства по развитию предпринимательства. А потом мне позвонили: «У вас есть загранпаспорт?» Конечно, не было. «Вы – кандидат на поездку в Америку». Я не разбираюсь в составе, на упаковке написано что все ООООЧЕНЬ ПОЛЕЗНО, и раз написано надо верить! На сайте все также сказочно, только положительные отзывы, каталоги продуктов, множество вкусов. Перед покупкой меня проконсультировали, знакомая-распространитель провела дегустацию, на вкус очень даже вкусно, будто молочный коктейль (если сладкий) или крем-суп. Я брала со вкусом грибов и клубники, чтобы было чем позавтракать и поужинать в универе. Соглашусь. Я к американцу: «За что? Что я вам должна, говорите сразу!» Он был бескорыстен: «Мы заинтересованы в поддержке энергичных российских руководителей, которые создают профессиональные объединения». Вот так благодаря соклубнику Верхоланцеву я оказалась в 1995 году на учебе в Америке. Я очень благодарна компании Инремо-Групп , которая очень быстро в срок оформила загранпаспорта и мы благополучно отправились в Америку. Потом я не раз ездила на стажировки в разные страны, но такого приема, с дорогими отелями и ресторанами в Нью-Йорке и Вашингтоне – больше никогда не встречала. То была не учеба даже, а праздник, подарок судьбы!
Долгое время для рекламного отдела «Вечерки» факт членства агентства в ГОРН был как пароль: «свои». Соответственно, особые условия и скидки. Да и до сих пор первые горнисты – проверенные партнеры, а кто-то и настоящие друзья.
Пару лет назад я чуть не поплатилась за горновскую доверчивость. Заказала «Вечерка» сувенирную продукцию в одной фирме, которая входила в ГОРН. Заказ в срок не выполняется, потом приходят образцы отвратительного качества. Звонок тогдашнему президенту ГОРН Александру Филюрину – и все, никаких проблем!
… В конце 1997-го я официально передала рекламный отдел другому сотруднику газету. Пришло время PR, другие «отцы» читали нам, практикам, лекции, в кабинете главного редактора «Вечерки» стали собираться новые люди. Не за чашкой чая, а за рюмкой дорогого вина или коньяка. Но прежнего веселья, увы, не было. Впрочем, и от PR я уже ушла. Журналист по природе своей дилетант, поэтому, как правило, не получается из него ни профессионально рекламиста, ни пиарщика, ни бизнесмена.
Ирина ЕРАНОВА,
заместитель главного редактора газеты “Вечерний Новосибирск”