Рекламный рынок заживет по-новому

ФАС ожидает, как правительство оценит творчество депутатов
1 марта Федеральная антимонопольная служба (ФАС) РФ должна представить в Государственную думу РФ проект нового закона «О рекламе». На вопрос «ДП» о том, на каком этапе находится подготовка закона, в ФАС ответили, что «комментариев не будет до тех пор, пока правительство не даст свою оценку депутатскому варианту закона». Напомним, что в конце 2004 г. депутатская группа внесла в Госдуму свой проект нового закона «О рекламе». По словам президента Ассоциации коммуникационных агентств России Игоря Янковского, возможно, этот документ неидеален, но среди его главных достоинств — четкая формулировка понятия рекламы, отсутствие разночтений с другими законами. Стереотип о том, что это химия, я поборола, изучив состав. Я посмотрела основные компоненты, которые меня смутили в начале, вроде камеди. Погуглила, оценила, какие есть негативные, какие положительные воздействия, где используются эти компоненты. И поняла для себя, что в составе нет ничего плохого, всё допустимо.

В чем отличия, депутат?
Законопроект, предложенный депутатами, действительно существенно отличается от ныне действующего закона. В частности, в нем отсутствует статья об этике. Депутаты считают, что этика не должна регламентироваться законом. По их мнению, это епархия органов саморегулирования, чему посвящена гл. 5. Также исчезли статьи, касающиеся спонсорства, скрытой рекламы, контррекламы. А также пункт о запрете использования терминов в превосходной степени, в том числе путем употребления слов «самый», «только», «лучший», «абсолютный», «единственный» и тому подобных. Зато часть, посвященная наружной рекламе, увеличилась до 11 пунктов против ныне существующих трех. В частности, введены санкции против рекламораспространителей (п. 9 ст. 1 5). Те самые, которыми в свое время грозил наружникам Комитет по печати администрации Петербурга. Так, местные ГЦРР могут аннулировать договоры с outdoor-операторами, если последние имеют предупреждения от ФАС о нарушении законодательства.

Появились отдельные статьи, регламентирующие рекламу биологически активных и пищевых добавок, детского питания, игорного бизнеса, услуг по договору пожизненной ренты. «Распространителей рекламы по Интернету или мобильной связи обяжут спрашивать согласие адресата на получение рекламных объявлений, — говорит руководитель юридического отдела компании «Усков и Партнеры» Мария Кузьмина. — Новый законопроект ограничивает рекламу алкоголя независимо от «градуса». Законопроект обуздывает креатив рекламы лекарств». По сути, видеообзор является версией статьи. Указанные материалы, по нашему мнению, носят откровенно клеветнический и оскорбительный характер, порочат честь, достоинство и деловую репутацию как производителя, так и для потребителей функционального питания «New Diet», вводят в заблуждение потенциальных читателей статьи, и ни в коем случае не могут считаться экспертной оценкой. Существенные ограничения налагаются и на рекламу игорного бизнеса: на ТВ только с 22.00 до 7.00, наложен запрет на наружку.

Ждем-с
Несмотря на то что ФАС пока не представила свой вариант новой редакции Закона «О рекламе», по мнению аналитиков, от депутатского проекта он будет мало чем отличаться. Приступая к работе, ФАС сообщала, что поправки затронут вопрос продвижения брендов, чье графическое изображение и название не отличаются от марок крепкого алкоголя и времени рекламы. Также фасовцы намеревались уточнить, что 20% рекламного времени на телеканалах должны отсчитываться от 24 часов эфирного времени, «а не от месяца или года». Запланирована и борьба со спамом.

История
Как создавалось рекламное законодательство
1995 год — принят действующий Федеральный закон «О рекламе»
июнь 1998 года — принят Госдумой, отклонен Советом Федерации законопроект «О рекламе медицинских услуг, медицинских изделий и лекарственных средств»
1998 год — принят Закон «О лекарственных средствах», п. 44 посвящен рекламе
1999 год — принята новая редакция Закона «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта»
ноябрь 2004 года — приняты основные поправки в Закон «О рекламе»

Мэр Владимир Городецкий поручил специалистам проанализировать обращения горожан, прозвучавшие во время предвыборной борьбы. Таких заявлений и предложений более семи тысяч. Большая их часть касается проблем ЖКХ, строительства, работы транспорта, здравоохранения и социальной поддержки. Мэр распорядился до середины марта дать четкий ответ на каждое обращение. В ближайшие дни будет составлен план реализации наказов горожан, определены конкретные сроки исполнения и финансовые ресурсы. Вы разобрали только белок. Никто не спорит, что есть протеин дешевле. А вы цену на винамины и минералы видели? Сегодня хочу написать отзыв о бюджетном чае, который я приобрела в одном из местных гипермаркетов. Вообще, знаю не по наслышке, что дешёвое — не всегда плохое, а зачастую попадается товар даже очень хороший Почему вы не разобрали весь состав? Вопросы, касающиеся текущего содержания жилищного фонда, тепло- и водоснабжения, будут учтены при составлении планов летнего ремонта. Наиболее острые проблемы, не требующие больших финансовых затрат, намечено устранять в оперативном порядке.

Comment section

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *