Человек есть то, что он ест

 

 

 

Из разговора у ККК им. Маяковского 26 ноября 2004 г. в 22-50, в канун «Ночи пожирателей рекламы».

 

Люди не любят рекламу. Особенно в России, где больше 70 % населения просто ненавидит телерекламу. Говорят, что чем выше уровень доходов, тем хуже отношение к рекламе. Но самое странное не в этом.

 

Самое удивительное – это популярность «Ночей пожирателей рекламы». Люди платят приличные деньги (20-25 долларов), отстаивают гигантские очереди, готовы сидеть в проходах между креслами, лишь бы увидеть ненавистную рекламу.

 

26 ноября новосибирцы любители-ненавистники рекламы снова прорвались на любимое зрелище. Пришла «Ночь пожирателей рекламы». Это – «медиа-вирус» (*Дуглас Рашкофф), который живет странной и  не подвластной сознанию жизнью вируса в толпе.

 

Одно лишь упоминание о предстоящем событии заставляет трепетать сердца рекламистов и других тусовщиков.

 

Увы, но начало мероприятия сильно напоминало штурм Зимнего дворца, правда, без приятного катания на железных воротах. на субботу можно заказать коробочку? коробка — 50 грн (425 грамм) Йогуртовый мармелад и мармелад в виде кукурузок: коробка — 37 грн (275 грамм) есть в наличии ассорти позвоните и договоримся о времени или муж вам подвезет если вы с Южного. Те, кто приехал к означенному началу праздника — 22-00 — прессовали друг друга на входе. Те же, кто прибыл к 24-00, проходили свободно, но — «все уже украдено до нас» (*«Операция «Ы» и другие приключения Шурика») – обнаруживали, что в гардеробе нет свободных мест.

 

Лично мне с моей удачей «повезло» дважды – сначала физкультура у входа, затем – вторая серия у гардероба. Правда, нашего рекламиста не сломить: кто-то спрятал одежду в машину, кто-то взял с собой на показ, а некоторые просто бросили на пол в гардеробе.

 

После традиционной задержки начался долгожданный (?) показ роликов от Жана Мари Бурсико. Правда, былого восторга сам показ у большинства зрителей не вызвал. Единодушен зал был только один раз – когда на экране появился «родной» российский «Урал». (Насколько я понимаю – новосибирского производства, от рекламной группы «М&Ф»). 

 

Все остальное было также традиционно: коньяк «Hennessy», пиво «Corona», джаз и много рекламы — не только на экране.

 

 

 

— Почему, несмотря на, люди идут на «Ночь»?

 

— Ищут возможность потусоваться. Даже при том, что приходится  сидеть на VIP-местах с шубами на коленях.

 

— А зачем Вы на это идете?

 

 

 «Ночь пожирателей рекламы» превратилась в культурный феномен в духе Фредерика Бегбедера. Рекламисты сделали рекламу, которую полюбили другие рекламисты, которые стали целью рекламы, сделанной третьими рекламистами. Коньяк «Hennessy» на столах, коньяк «Hennessy» на плакатах, коньяк «Hennessy» на программках. Пиво «Corona» в натуральную величину и в виде гигантской бутылки-промоутера. Промоутеры «Трио».

 

KENT: Минздрав предупреждает: курение опасно для вашего здоровья (кстати, написано прописными буквами, что вроде очень заметно, но сильно снижает восприятие текста).

 

            Этот странный круг замкнулся. Похоже, что мы все-таки узнали, что такое хлопок одной рукой. Реклама перестала продавать товар. Целевые группы, динамика роста

продаж – эти глупости уже лет тридцать никого не волнуют. Теперь реклама живет сама для себя. Регенерируется и размножается черенкованием. Рекламирует себя рекламистам.

Между тем народ подобрел от коньяка и, по старой русской традиции, простил все обиды: «Так же все было и 5 лет назад. И через 5 лет так же будет. А мы все равно будем на эти «Ночи» ходить».

 

 

 

-Почему народ ходит на «Ночь»?

 

 

 

Возможно, так оно и есть. И странную любовь-ненависть к рекламе не сломить никакими кордонами. Но лично я в следующем году на «Ночь» не пойду. Старый я стал для такой физкультуры. Останусь дома, посмотрю по телевизору «еще более новый «Ферри», что-нибудь еще более «отбеливающее» и, конечно, запрещенную в светлое время суток рекламу пива. Сравню, поругаюсь на «гадов-рекламистов» и лягу спать.

 

Что касается тяги к профессиональному общению, то сдается мне, что ее можно будет удовлетворить. Но без штурма гардероба и чаще, чем один раз в год.

 

 

В. Зинченко.

 

P.S. В тексте 15 раз упоминается слово «реклама», что составляет 2,7 % от всей статьи.

 

 

Встречи с рекламистами г. Новосибирска показали следующее: есть острая необходимость в общении.  Мы хотим общаться между собой чаще, чем один раз в год, и в компании, большей, чем 10 человек. Поэтому предлагаем обменяться идеями на этот счет. Будут рассмотрены любые самые смелые предложения о создании неформального клуба рекламистов г. Новосибирска на нейтральной площадке.

 

e-mail: westnik@ngs.ru

 

Редакция «Новосибирского Рекламного Вестника»