Один из крупных новосибирских производителей алкогольных и безалкогольных напитков – ООО «Витта» – меняет менеджеров, занимающихся маркетингом и рекламой. Несмотря на то что «Витта» является самым успешным из новосибирских производителей алкоголя, там сейчас идет активный поиск новой команды, которая усилит маркетинговое направление деятельности предприятия.
В ассоциацию «Сибирский бальзам» входит несколько компаний – ООО «Витта», ЗАО «АБС», ООО «Свелга» и др. Занимающееся выпуском ликероводочной, слабоалкогольной и безалкогольной продукцией ООО «Витта» является одним из основных активов. Объем производства водки и ликероводочных изделий «Витты» за 10 месяцев этого года составил 427 тыс. дал. Президент и совладелец ассоциации – Сергей Проничев.
Президент ассоциации «Сибирский бальзам» Сергей Проничев решил усилить маркетинговое направление с помощью новых менеджеров. Фото Аркадия УВАРОВА За последние несколько недель из «Сибирского бальзама» были уволены или уволились практически все брэнд-менеджеры, начальник отдела рекламы Алексей Сапегин и заместитель генерального директора Алексей Тимошенко. Обязанности господина Тимошенко в настоящий момент исполняет бывший начальник отдела региональных продаж Алексей Столбов.
Представители предприятия не комментируют кадровые перестановки. Корреспонденту «КС» удалось связаться лишь с уволившимся Алексеем Сапегиным. Конкретной причиной смены команды стала неудача рекламной кампании «Сибирского бальзама», которая началась в мае этого года. Менеджер утверждает, что команде удалось добиться увеличения узнаваемости некоторых марок «Сибирского бальзама» (с 6% в июне этого года до 32% в августе), но установленные финансовые показатели достигнуты не были. Причиной были как стратегические просчеты, так и неподготовленность дистрибуции. «В такой ситуации смена людей, которые отвечают за направление маркетинга, является вполне логичным шагом», – признает Сапегин.
Необходимо отметить, что для ассоциации «Сибирский бальзам» и входящего в него ООО «Витта» 2004 год стал достаточно успешным. Согласно исследованиям, сделанным по заказу «Российской винно-водочной компании», в Новосибирске в этом году продукция «Витты» лидирует по доле рынка водки в сегменте «стандарт». В период с августа 2003 года по август 2004-го доля рынка «Витты» выросла с 15,5% до 16,7%. Тогда как доля прошлогоднего лидера – Мариинского спиртового комбината (Кемеровская область) – упала с 23,8% до 15,5%. Как отмечает маркетолог маркетинговой компании GFK («ГФК Русь», Москва) Илья Мазоренко, согласно их исследованиям, «Витта» наряду с «Истоком» (Северная Осетия), Мариинским ликероводочным заводом (Кемеровская область) и ЗАО «Веда» (Санкт-Петербург) входит в пятерку лидеров рынка СФО.
По мнению совладельца рекламной группы «Мелехов и Филюрин» Александра Филюрина, смена команды не повлияет на планы «Витты». Как отмечает маркетолог, ушедшая команда менеджеров «Сибирского бальзама» проработала на предприятии довольно давно, но он не стал бы преувеличивать ее роль в успехах предприятия. «Может быть, в том числе и благодаря ей предприятию удалось добиться стабильного положения на рынке, – говорит Филюрин. – Но как показывает опыт другого крупного новосибирского производителя алкоголя – ОАО «ВИНАП», на котором срок работы руководителей маркетингового направления гораздо меньше, эффективность деятельности предприятия в большей степени зависит от понимания руководством роли маркетинга и умения делегировать полномочия». Вадим ВОРОНЦОВ, «Континент Сибирь»