«Пятерочка» добралась до Новосибирска
Первой федеральной сетью, которая откроет в Новосибирске свои магазины, станет «Пятерочка». Открытие первого универсама сети должно состояться в марте. До конца 2005 года компания планирует открыть еще 20 магазинов.
Национальной сетью «Пятерочка» владеет голландская компания Pyaterochka Holding. На сегодняшний день «Пятерочка» включает в себя около 350 универсамов эконом-класса. Более 100 из них работают по системе франчайзинга в различных регионах страны. Совокупный оборот всех универсамов сети в России в 2003 году составил $933 млн.
Розничная сеть «Пятерочка» пытается выйти в Новосибирск уже несколько лет, но до сих пор компании не удавалось реализовать свои планы в этом городе. Основной причиной были невыгодные с точки зрения местных операторов условия сотрудничества. Только в качестве первоначального взноса за покупку франшизы «Пятерочка» просит $750 тыс. Кроме того, за право работать под этим брэндом партнер обязан отчислять роялти в размере 5% от оборота. За полтора года представители «Пятерочки» успели провести предварительные переговоры практически со всеми новосибирскими сетями, однако нигде не нашли понимания.
В результате первым городом в Сибирском регионе, где появились магазины этой сети, стал Омск. Первый магазин «Пятерочки» открылся здесь в мае 2004 года. Сейчас омскому франчайзи «Пятерочки» – ООО «Пятый бастион» – принадлежит 10 универсамов сети. Как рассказала «КС» начальник финансовой дирекции ООО «Пятый бастион» Евгения Цимбал, подобных темпов интенсивного развития торговой сети в Омске еще не было. «Мы не скрываем, что у нас были сложности, связанные прежде всего с жесткой конкуренцией на рынке. Тем не менее за восемь месяцев работы было открыто десять магазинов сети в Омске. Для сравнения: местным сетям (например, сети супермаркетов «Экономный» и «Наш магазин») для открытия в Омске того же количества магазинов потребовалось несколько лет», – говорит Евгения Цимбал. Госпожа Цимбал также заявила, что не готова пока оценивать финансовые результаты сотрудничества с «Пятерочкой». «Практически всю прибыль приходится вкладывать в открытие новых магазинов, – говорит Евгения Цимбал. – Однако мы идем в строгом соответствии с общим бизнес-планом проекта. За последний месяц оборот омской «Пятерочки» превысил один миллион долларов». А в следующем году в Омске будет открыто еще более десяти магазинов этой сети.
После столь стремительного старта в Омске появление магазинов сети в Новосибирске стало неизбежным. Первым о планах «Пятерочки» относительно Новосибирска сообщил профессиональный информационный портал Retail.ru. По его информации, первый магазин будет открыт компанией-франчайзи в марте 2005 года. В дальнейшем сеть будет увеличиваться на два магазина ежемесячно, и к концу 2006 года количество универсамов сети в Новосибирске «должно исчисляться несколькими десятками».
В головном офисе «Пятерочки» не стали опровергать эту информацию, хотя название компании-партнера назвать отказались. Все опрошенные «КС» новосибирские ритейлеры открещиваются от сотрудничества с «Пятерочкой». В качестве наиболее вероятных франчайзи называются сети «Трешка» и «Столичный». Впрочем, пока представители и этих компаний информацию о своем сотрудничестве с «Пятерочкой» не подтверждают. «Мы не планируем становиться франчайзи сети «Пятерочка» в Новосибирске», – заявил «КС» коммерческий директор ООО «Россибснаб» (этой компании принадлежит сеть «Трешка») Антон Гулин. «У нас такого проекта в разработке нет», – говорит и представитель компании «Сенсация» (ей принадлежит торговая сеть супермаркетов «Столичный»).
Помимо оплаты первоначального взноса, потенциальному партнеру «Пятерочки» придется вложить в строительство сети не меньше $5 млн (из расчета $500 тыс. за магазин). И это без учета вложений в аренду или покупку помещений. Впрочем, как высказал предположение топ-менеджер одной из новосибирских сетей, «Пятерочка» могла даже сама прокредитовать своего новосибирского партнера, поскольку этот город очень важен в стратегическом плане освоения компанией Сибирского региона.
Сами новосибирские ритейлеры к появлению в следующем году нового игрока относятся спокойно. Гендиректор сети «Квартал» Людмила Кожемякина считает, что «Пятерочка» рано или поздно должна была появиться в Новосибирске, но это вряд ли приведет к резким изменениям на рынке. «Пока на долю сетевой продуктовой розницы в городе приходится не больше 15% общего товарооборота, – говорит она, – поэтому в городе хватит места для всех». Юлия ПОЛУНИНА, Александр ТРАВКИН, Омск, «Континент Сибирь»