Реклама занимает пустующие поверхности
«Наружная реклама стала «расползаться», завоевывая новые пространства, — говорит управляющий партнер агентства рекламы и PR «Б-52» Дмитрий Петров. — В Новосибирске уже заняты все привычные поверхности, на которых можно разместить обычные щиты или баннеры, и единственный способ расширить здесь свое присутствие — попытаться предложить что-то новое».
Продолжает расти спрос и на брандмауэры (плакаты крупных размеров на фасадах зданий). Арт-директор студии «Март-дизайн» Николай Запорожский отмечает также рост интереса к объектам с меняющимися изображениями (trivision). «Это удачный формат, ведь динамика всегда приковывает взгляд», — говорит Запорожский. Все чётко, по существу, правда затянул по времени. Нет никакой пользы от этих порошков, все больше людей понимают это. Спасибо.
По мнению Николая Запорожского, в рекламных агентствах идет непрекращающийся процесс придумывания новых «рекламных фишек», которые помогают привлекать заказчиков. Рекламодатели с интересом принимают нововведения, но их часто смущает цена новинок, которая обычно выше, чем на традиционные носители. Тем более что наиболее крупные заказчики нередко пытаются заниматься «креативом» самостоятельно. «МТС в Новосибирске», например, регулярно используют нестандартные рекламные ходы, однако разрабатывает их собственный рекламный отдел. «Например, 3-4 года назад наши промоутеры предлагали всем желающим прямо на улице позвонить с сотового телефона, подключенного к сети МТС, чтобы будущие потребители смогли оценить качество связи, — рассказывает старший специалист по связям с общественностью филиала ОАО «МТС макрорегион «Сибирь» Илья Стахеев. — Кроме того, мы одними из первых стали устраивать праздники, не приуроченные к общественно значимым датам: день рождения МТС, ярмарка «МТС-Expo».
Реклама на общественном транспорте, появившаяся несколько лет назад, во многом изменила облик городских улиц, наполнившихся троллейбусами и автобусами, раскрашенными в фирменные цвета транснациональных корпораций. Постепенно такая реклама надоедает потребителям, и рекламные агентства вынуждены искать новые формы. Например, на местном рынке уже есть предложение разукрасить автобус изнутри, однако пока оно не пользуется спросом. Видимо, рекламодатели справедливо рассуждают, что раскрашенный снаружи автобус или троллейбус увидит больше потенциальных покупателей.
В рекламном агентстве «РИМ» говорят о том, что интерес представляют не новые рекламные носители, а новые, неожиданные объекты для их размещения. Директор по производству «РИМа» Павел Пригородов рассказывает о договоренности, достигнутой его агентством с аэропортом Толмачево около года назад. Теперь «РИМ» занимается размещением рекламы в аэропорту. «Очевидно, что помещения Толмачево нуждаются в модернизации, — говорит господин Пригородов. — Лайт-боксы с рекламой заполняют пустые стены, делая аэропорт более привлекательным и нарядным». Новое предложение агентства вызывает интерес рекламодателей, которых привлекает целевая аудитория, находящаяся в аэропорту. В компаниях понимают, что такая имиджевая реклама является хорошим способом позиционирования, и готовы платить за нее в среднем $450 в месяц.
Не все новинки приживаются на рекламном рынке города. Несколько лет назад мониторы над кассами супермаркетов стали заметным новшеством, привлекавшим внимание покупателей. Сегодня в рекламных агентствах признают, что опыт внедрения такого рекламного носителя был неудачным.
Исполнительный директор маркетингового агентства DirectMEDIA Владимир Косых отмечает, что видеореклама в магазинах в Новосибирске не прижилась. «Мониторы в супермаркетах появились и действительно вызывали определенный интерес у рекламодателей и потребителей, — рассказывает господин Косых. — Но потом они как-то тихо исчезли». Директор сети супермаркетов «Холидей Классик» Алексей Захаров сообщил «КС», что в его магазинах были мониторы, но агентство, которое занималось их размещением, впоследствии отказалось от этого носителя.
Московские агентства предлагают заказчикам, желающим разместить видеорекламу в супермаркетах, дифференцированный подход. В магазинах легко выделить целевую аудиторию. «Утром приходят одни люди, вечером — совсем другие, — объясняет Дмитрий Петров. — Каждой аудитории можно показывать ту рекламу, которая будет ей интересна. А в Новосибирске одни и те же ролики крутились целый день. Отличие этого формата как раз в работе с разными аудиториями, а здесь этого не поняли».
Главная задача нестандартной рекламы — привлечь внимание потребителя, и с этой задачей новые рекламные форматы успешно справляются. «Вся нестандартная реклама «выстреливает» лучше», — говорит Николай Запорожский. «Эффективность телерекламы постоянно снижается, — добавляет Петров. — Вводятся новые запреты и ограничения на рекламу определенных категорий товаров, но бюджеты сохраняются, значит, они пойдут в BTL, наружку, носители, которых сегодня просто нет».
Comment section